每經(jīng)記者 宋思艱    每經(jīng)編輯 余冬梅

今日（5月19日）下午，在成都舉辦的“2018中國上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇”上，中石化新聞發(fā)言人呂大鵬作了題為《創(chuàng)新品牌塑造助力海外發(fā)展》的主旨演講。

他首先表示，成都是一個(gè)安逸生活的地方、“巴適”得很，但也是一個(gè)寬松創(chuàng)業(yè)的地方。

之后，他在演講中稱，創(chuàng)新品牌塑造一定要戰(zhàn)略主動(dòng)。他舉了一個(gè)例子，1980年代，日本企業(yè)進(jìn)入中國，是一個(gè)軟實(shí)力先行、品牌先行、實(shí)力“后行”的案例。比如日本當(dāng)時(shí)首先建立了一些醫(yī)院，然后廣告大量進(jìn)入，這是一種“饑餓營銷”，到了一定程度之后，1990年代，搞合資建廠，之后又進(jìn)行資本輸入。但不少中國企業(yè)走向海外是相反的順序，首先是勞務(wù)先行，然后才是產(chǎn)品輸出。

呂大鵬稱，2017年中國對(duì)外投資規(guī)模達(dá)1200億美元，一流企業(yè)品牌營銷費(fèi)用平均占總體費(fèi)用的6.9%。他說，他曾經(jīng)出差，到了迪拜機(jī)場，想看看中國品牌的廣告有多少，結(jié)果只看到華為的廣告。