每經(jīng)記者 張斯    每經(jīng)編輯 魏文藝    

4月23日，步步高發(fā)布的2017年度財(cái)報(bào)顯示，2017年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入172.50億元，同比增長(zhǎng)11.51%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.46億元，同比上漲10.36%。2017年步步高實(shí)現(xiàn)了4年來凈利潤(rùn)的正增長(zhǎng)。步步高方面表示，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于報(bào)告期新開超市門店40家、百貨門店3家以及收購(gòu)梅西商業(yè)等。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年2月，步步高與騰訊、京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，這將幫助步步高在2018年借助騰訊與京東的線上數(shù)據(jù)和流量資源，拓展線上零售渠道并打通線下，從而“擁抱”新零售。不過，隨著阿里巴巴和騰訊在新零售布局的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，此前，步步高停用支付寶一事也將其卷入“二選一”站隊(duì)的風(fēng)波。在行業(yè)看來，站隊(duì)后的傳統(tǒng)商超如何與騰訊系融合落地才是關(guān)鍵。

持續(xù)加速線下門店擴(kuò)張

2018年是步步高落實(shí)“做實(shí)湖南、做強(qiáng)廣西，做好江西和四川，發(fā)展重慶市場(chǎng)”未來三年核心戰(zhàn)略的第二年，在2017年新開門店50家的基礎(chǔ)上，2018年仍將保持新開門店100+的勢(shì)頭。

因此在門店拓展方面，財(cái)報(bào)內(nèi)容顯示，報(bào)告期內(nèi)新開門店超市業(yè)態(tài)40家、百貨業(yè)態(tài)3家。同時(shí)關(guān)閉了10家在2～3年內(nèi)扭虧無望或物業(yè)無法續(xù)租的門店。截至2017年末，步步高在湖南、廣西、江西、四川及重慶等地區(qū)共開設(shè)各業(yè)態(tài)門店318家，其中超市業(yè)態(tài)門店267家、百貨業(yè)態(tài)門店51家。

而值得注意的是，在2014年到2016年中國(guó)傳統(tǒng)零售行業(yè)整體下滑、關(guān)店潮席卷而來、渠道競(jìng)爭(zhēng)隨之加劇的大環(huán)境下，步步高也始終沒有停止對(duì)于線下門店的擴(kuò)張。

步步高董事長(zhǎng)王填曾表示，未來，無論是電商巨頭還是傳統(tǒng)零售企業(yè)都將繼續(xù)加大線下門店資源的配置。在2016年，步步高甚至被稱為中國(guó)新增門店最多的商業(yè)零售企業(yè)之一。

根據(jù)公開資料梳理，步步高這些年通過不斷擴(kuò)張線下門店、并購(gòu)尋找“同盟”企業(yè)等舉動(dòng)砸下不少成本。本就缺乏盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的步步高，在2014年還先后大手筆收購(gòu)廣西南城百貨、心連心超市、中國(guó)“山寨版”梅西商業(yè)94%的股權(quán)。但這些為了鞏固在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的做法，并沒有讓步步高獲得利潤(rùn)的高速增長(zhǎng)。

不過，如今借新零售之風(fēng)，線下實(shí)體店的價(jià)值再次獲得市場(chǎng)關(guān)注。步步高方面表示，2018年要在繼續(xù)加快開店步伐的同時(shí)，升級(jí)原有業(yè)態(tài)門店，布局新業(yè)態(tài)，并實(shí)現(xiàn)“主營(yíng)業(yè)務(wù)收入保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，凈利潤(rùn)變化幅度為0%至30%”的目標(biāo)。

如何實(shí)現(xiàn)門店價(jià)值再現(xiàn)

這兩年，新零售的風(fēng)潮使得資本界、以及零售企業(yè)都將目光集中在線上線下一體化的創(chuàng)新業(yè)態(tài)之中。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，步步高也曾在2014年先后投入十幾億元布局O2O，但效果甚微，傳統(tǒng)商超數(shù)字化改造還是缺少基因，就像當(dāng)年萬達(dá)布局電商一樣。因此，騰訊提供其生態(tài)內(nèi)的流量資源和技術(shù)支持恰是步步高所需要的，就看騰訊和京東如何有效接入進(jìn)行改造升級(jí)的落地。

事實(shí)上，缺乏電商基因的傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)，都急需科技巨頭帶領(lǐng)其發(fā)展數(shù)字化改造。在過去幾個(gè)月，大部分具有較大體量的線下商超都紛紛完成了“站隊(duì)”，一時(shí)間關(guān)于阿里系與騰訊系在新零售對(duì)決愈發(fā)激烈的聲音四起。

在2018年中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會(huì)上，步步高集團(tuán)董事長(zhǎng)王填曾面對(duì)媒體采訪時(shí)澄清了“站隊(duì)”一說。他表示，最終選擇與騰訊合作是出于多方面考慮，相比帝國(guó)生態(tài)，盟國(guó)生態(tài)的舒適度還是更好的。

同時(shí)，他還在該論壇上發(fā)布了與騰訊合作的智慧零售1.0版本。根據(jù)王填介紹的內(nèi)容分析，騰訊與步步高智慧零售合作的要點(diǎn)，主要是通過技術(shù)、算法和流量賦能實(shí)體店，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)體店價(jià)值的再現(xiàn)。

據(jù)他介紹，騰訊與步步高智慧零售技術(shù)集成的首個(gè)門店已正式上線，聚焦微信支付及刷臉識(shí)別、小程序?qū)Ш秸臆嚒⒕珳?zhǔn)營(yíng)銷、O+O三公里內(nèi)半小時(shí)閃電配送等領(lǐng)域服務(wù)。

步步高提供的測(cè)試數(shù)據(jù)稱，騰訊智慧零售系統(tǒng)4月3日上線之后，一周內(nèi)門店移動(dòng)支付（微信）占比62% ，到店客流日均12%成為新增會(huì)員。

基于此，在財(cái)報(bào)關(guān)于2018年的發(fā)展戰(zhàn)略中，步步高方面表示，公司與騰訊、京東將展開深度合作，圍繞“存量里做增量”、供應(yīng)鏈整合、流量變現(xiàn)三方面展開，充分釋放公司發(fā)展動(dòng)能。