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雀巢一枚“糖果”賣出28億美元,費(fèi)列羅一口“吃”成美國第三大巧克力商

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2018-01-17 19:07:56

隨著消費(fèi)者對健康食品的青睞,雀巢旗下的糖果業(yè)務(wù)在美國市場的銷量逐漸下滑。當(dāng)?shù)貢r間1月16日,雀巢宣布以28億美元將其在美糖果業(yè)務(wù)出售給費(fèi)列羅。費(fèi)列羅通過此次收購,一躍成為美國第三大巧克力制造商。

每經(jīng)編輯 秦勇

每經(jīng)記者 蔡鼎 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 胡曉蕊 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 秦勇

當(dāng)?shù)貢r間1月16日,瑞士食品巨頭雀巢宣布,同意將其美國糖果業(yè)務(wù)以28億美元的價格出售給意大利費(fèi)列羅集團(tuán)(Ferrero),剝離一部分糖果業(yè)務(wù)也標(biāo)志著雀巢向健康食品的方向邁出了一步。通過此項收購,費(fèi)列羅加速了在美國市場的擴(kuò)張,一躍成為美國第三大巧克力制造商。

銷量下滑 雀巢將轉(zhuǎn)型健康食品

近年來,隨著消費(fèi)者對健康食品的的偏愛,雀巢旗下的糖果業(yè)務(wù)在美國市場的銷量逐漸下滑。雀巢方面也承認(rèn),這是其選擇出售在美糖果業(yè)務(wù)的一個重要原因。雖然雀巢表示仍將致力于發(fā)展美國以外的糖果業(yè)務(wù),但分析人士任務(wù),雀巢同樣可能會售賣旗下其他表現(xiàn)不佳的糖果品牌,甚至可能通過成立合資公司徹底放棄糖果業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示,雖然糖果業(yè)務(wù)銷量不佳,但是雀巢旗下的健康食品卻受到市場越來越多的歡迎。最近幾筆收購也表明雀巢已經(jīng)將側(cè)重點(diǎn)放在“營養(yǎng)、保健和健康”方面,全力拓展消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解,2017年9月,雀巢以4.25億美元收購硅谷高端手工咖啡連鎖品牌,11月雀巢收購美國第一大冷萃咖啡品牌,上個月6號,雀巢宣布收購知名天然膳食補(bǔ)充劑公司Atrium Innovations以推動旗下營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的發(fā)展,而最近又有消息稱,其在競購德國默克集團(tuán)的維生素和營養(yǎng)品業(yè)務(wù)。

鞏固地位 費(fèi)列羅將成美國第三大巧克力制造商

在雀巢逐漸退出美國糖果業(yè)務(wù)的同時,費(fèi)列羅卻通過收購不斷擴(kuò)張自己的業(yè)務(wù)。完成此次收購后,費(fèi)列羅在美國所占的市場份額將僅次于好時的31.5%和和瑪氏公司的27.1%,位列第三。

在收購雀巢在美的糖果業(yè)務(wù)之前,費(fèi)列羅已經(jīng)完成了兩筆收購。去年費(fèi)列羅先是以1.5億美元收購了美國巧克力制造商Fannie May,隨后又收購了美國第三大非巧克力糖果生產(chǎn)商Ferrara。在完成上述兩筆收購以后,費(fèi)列羅將其在美國的市場份額提高到了4.8%,這兩筆收購也被視作是費(fèi)列羅對美國市場的探索,以便完成此次對雀巢的糖果業(yè)務(wù)的收購。

雖然近年來美國糖果市場成交量不斷下降,但是數(shù)據(jù)顯示,美國仍占全球巧克力市場19%的份額,體量達(dá)到了1023億美元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:“糖果在美國文化中太過重要,以至于投資者不得不把它看做一個重要投資項”。

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