每經(jīng)編輯｜湯亞文    

昨天（7日）晚上，很多人發(fā)現(xiàn)微博上突然出現(xiàn)一條莫名其妙的熱搜——“紫光閣地溝油”。對(duì)此，紫東閣官方微博還發(fā)消息表示，“瑟瑟發(fā)抖！”。

▲圖片來(lái)源：微博截圖

每晚7點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)觀看新聞聯(lián)播的每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）感到奇怪，新聞中常提到“國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在紫光閣接見(jiàn)來(lái)訪的某國(guó)總統(tǒng)”中的紫光閣，難道和熱搜中的紫光閣是一個(gè)地方？那又是為什么會(huì)和地溝油扯上關(guān)系呢？

紫光閣稱：叫不醒裝睡的人

據(jù)紫光閣官方微博身份認(rèn)證顯示，《紫光閣》是中共中央國(guó)家機(jī)關(guān)工作委員會(huì)的雜志社，是一家名副其實(shí)的黨刊；而據(jù)百度百科消息，作為場(chǎng)地身份的紫光閣，則是由明朝正德皇帝建造，如今是國(guó)務(wù)院用來(lái)接見(jiàn)外賓的重要場(chǎng)所。

7日23：30分，紫光閣官方微博發(fā)消息表示，

#紫光閣地溝油#上熱搜了？這種"負(fù)面"輿情該怎么應(yīng)對(duì)？①大規(guī)模刪帖？可那只會(huì)導(dǎo)致輿情進(jìn)一步發(fā)酵，自己處于被動(dòng)地位！②裝作看不見(jiàn)？可是沉默并不會(huì)"清者自清"，而是會(huì)被認(rèn)為是"默認(rèn)"?、圳s緊出來(lái)澄清？可是根本叫不醒裝睡的人呀！…紫寶寶只能躲在紫光閣飯店里瑟瑟發(fā)抖！

▲圖片來(lái)源：紫光閣微博截圖

據(jù)觀察者網(wǎng)消息，此事源頭竟是一組網(wǎng)曝的pgone粉絲微信對(duì)話截圖......

7日22：07分，交警劉亮辰指出有網(wǎng)友混進(jìn)萬(wàn)萬(wàn)（PGone）的一個(gè)粉絲群，截圖為粉絲群聊天記錄。

▲圖片來(lái)源：交警劉亮辰微博截圖

大意是，前兩天，紫光閣等媒體點(diǎn)名批評(píng)PGone，當(dāng)李小璐和PGone“夜宿門”鬧的滿城風(fēng)雨時(shí)，PGone的歌曲《圣誕夜》被網(wǎng)友舉報(bào)，并被紫光閣連發(fā)三條微博點(diǎn)名批評(píng)。粉絲誤以為紫光閣是飯店，所以想用“地溝油”來(lái)搞垮它。

▲圖片來(lái)源：微博截圖

“紫光閣地溝油”上了熱搜后，共青團(tuán)中央也趕緊轉(zhuǎn)發(fā)并表示：聽(tīng)說(shuō)下一個(gè)曝光目標(biāo)是賣青團(tuán)的小作坊？

▲圖片來(lái)源：微博截圖

俠客島可能也被盯上了，不就是一網(wǎng)游？

▲圖片來(lái)源：微博截圖

環(huán)球網(wǎng)、新華社等也開(kāi)始瑟瑟發(fā)抖...

還有網(wǎng)友安慰紫寶寶：好好炒菜不要緊張。

▲圖片來(lái)源：微博截圖

不過(guò)對(duì)“紫光閣地溝油”上熱搜這事兒，也有網(wǎng)友質(zhì)疑，聊天記錄截圖來(lái)源不明，真實(shí)性存疑。

▲圖片來(lái)源：微博截圖

熱搜牽出一條利益鏈

這條熱搜除了將紫光閣和PGone粉絲團(tuán)推上輿論高峰，微博熱搜背后的利益鏈也成大家關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道消息，按照目前業(yè)內(nèi)行情，“紫光閣地溝油”登上微博熱搜榜的成本只需不到6萬(wàn)元。

記者從多位業(yè)內(nèi)人士處獲悉，微博實(shí)時(shí)熱搜榜一直可以操作，根據(jù)熱搜榜排名不同，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一。根據(jù)多個(gè)渠道報(bào)價(jià)，熱搜榜前3名報(bào)價(jià)在5-6萬(wàn)元，前5名報(bào)價(jià)約4.5-5.5萬(wàn)元，前10名約4-5萬(wàn)元，前20名報(bào)價(jià)約3.5-4.5萬(wàn)元。

▲圖片來(lái)源：微博實(shí)時(shí)熱搜榜截圖（圖文無(wú)關(guān)）

除此之外，話題操作者可能還要額外支付了一筆“打包費(fèi)用”。兩位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“明星、影視等娛樂(lè)話題在微博比較容易上熱搜，但商業(yè)話題操作難度比較大，一般需要大V先發(fā)布話題，然后用一堆小號(hào)去炒，炒到熱搜榜，這樣成功率會(huì)比較高。”大V與小號(hào)的打包費(fèi)用一般為2萬(wàn)元。

以此推算，2017年1月7日，“紫光閣地溝油”在微博熱搜榜排名第11，按照業(yè)內(nèi)收費(fèi)，此次事件操作成本約5.5-6.5萬(wàn)元。

▲網(wǎng)絡(luò)紅人（圖文無(wú)關(guān)）圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

不過(guò)，多位企業(yè)人士告訴記者，除了第三方渠道之外，也可以向微博官方購(gòu)買“熱搜推薦位”，微博熱搜推薦位的刊例價(jià)為60萬(wàn)元/天，一般按6折銷售，36萬(wàn)元，該售價(jià)推薦位排在熱搜榜第三。

一位從事操作熱搜話題的電商人士稱，“由于第三方渠道的存在會(huì)沖擊微博自身熱搜推薦位的市場(chǎng)，目前第三方渠道的商業(yè)“熱搜話題”成功率已經(jīng)逐漸下降。如果通過(guò)打包方式登榜，收費(fèi)為打包+上榜費(fèi)用，如果沒(méi)上的話，就只收打包的錢。”除了熱搜之外，該人士還可以操作微博轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀量，熱門話題榜等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

需要指出，花錢購(gòu)買微博熱搜已經(jīng)成為輿論炒作的常用手段。此前在1月3日，王思聰親自發(fā)布微博稱“三十生日，居然被人買熱搜拿來(lái)?yè)踝訌?rdquo;。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者就此采訪了微博相關(guān)人士，該人士稱，微博自己也有賣熱搜榜，但會(huì)注明藍(lán)色的“薦”字，用來(lái)說(shuō)明是廣告。微博自己賣的熱搜榜價(jià)格是面向廣告主的。

除此之外，微博相關(guān)人士稱，商業(yè)行為主體需符合微博真實(shí)身份運(yùn)營(yíng)原則。

營(yíng)銷類賬號(hào)、代運(yùn)營(yíng)主體、運(yùn)營(yíng)服務(wù)商等應(yīng)遵守站方相關(guān)管理規(guī)定。對(duì)于買賣虛假粉絲等違規(guī)進(jìn)行粉絲運(yùn)營(yíng)的用戶，站方將嚴(yán)格處理，規(guī)范良性的粉絲運(yùn)營(yíng)環(huán)境。從事刷評(píng)論、刷轉(zhuǎn)發(fā)、刷雙井號(hào)話題詞、刷搜索、刷投票、刷有獎(jiǎng)活動(dòng)業(yè)務(wù)，將對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行刪除，視情節(jié)對(duì)相關(guān)賬號(hào)做功能限制、凍結(jié)、封停等處理。

每經(jīng)編輯 湯亞文

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