每經(jīng)編輯｜蓋源源    

每經(jīng)影視記者 蓋源源 實(shí)習(xí)生 張玉路

每經(jīng)編輯 杜蔚

很多人說(shuō)，這么些年，陳凱歌再也沒(méi)拍出《霸王別姬》那樣高度的電影，2005年那部《無(wú)極》更是讓他意想不到地“招黑”?！稛o(wú)極》是陳凱歌第一次嘗試奇幻大片，至今他似乎仍活在那個(gè)奇幻的世界里。

▲《霸王別姬》在豆瓣電影評(píng)選的前250部電影中排名第二（豆瓣/圖）

所以，每當(dāng)有人問(wèn)起他如何定義“奇幻”，他都會(huì)想起《無(wú)極》的那段臺(tái)詞：“真正的速度是看不見(jiàn)，就像風(fēng)起云涌、日落月升，孩子什么時(shí)候長(zhǎng)出第一顆牙，就像你不知道什么時(shí)候會(huì)愛(ài)上一個(gè)人。這個(gè)就是奇幻。”

奇幻的電影夢(mèng)，生長(zhǎng)于陳凱歌心中，他嘔心瀝血六年，于2017年賀歲檔帶來(lái)了《無(wú)極》之后第二部東方奇幻《妖貓傳》。然而，《妖貓傳》并未票房口碑雙贏，截至2018年1月4日10時(shí)許，該片票房5.02億元，以票房收益計(jì)算尚不能覆蓋2.5億元的制片成本。

陳凱歌與《妖貓傳》的主要出品方新麗傳媒是獨(dú)家合作關(guān)系，雙方將獨(dú)家合作7部電影，至今已完成三部。新麗傳媒2017年再次報(bào)送了IPO申報(bào)稿，陳凱歌通過(guò)喜詩(shī)投資間接持有新麗傳媒247.48萬(wàn)股。

《妖貓傳》是否收到了如期的市場(chǎng)效應(yīng)？新麗傳媒如何看待綁定陳凱歌大導(dǎo)演的合作？2018年新年前夕，每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者獨(dú)家專訪了新麗傳媒高級(jí)副總裁、新麗電影總裁李寧。

“《妖貓傳》票房不達(dá)預(yù)期 電影市場(chǎng)壓力很大”

新麗傳媒在行業(yè)首創(chuàng)性地與電商平臺(tái)京東深度合作，開(kāi)展《妖貓傳》的宣發(fā)。新麗傳媒向京東投放了整個(gè)電影宣發(fā)費(fèi)用的60%~70%，而京東也調(diào)動(dòng)了全平臺(tái)的資源進(jìn)行深度營(yíng)銷，光是《妖貓傳》的電影券就派發(fā)了一億元。

其實(shí)，京東的投入還不止在平臺(tái)上看到的那些，李寧告訴每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者：“京東這次還投放了上億的廣告，這是京東站外的廣告費(fèi)。我在電影發(fā)行工作十八、九年，沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這樣大的跨界行為。”

▲地鐵等公共設(shè)施鋪滿了《妖貓傳》的巨幅海報(bào)（《妖貓傳》官微/圖）

京東對(duì)《妖貓傳》銷售到底有多大幫助？李寧坦言：“最后的轉(zhuǎn)化還沒(méi)有算出來(lái)，因?yàn)槭菨L動(dòng)的。究竟最終的數(shù)據(jù)怎么樣，月初（2018年1月）京東會(huì)開(kāi)一個(gè)發(fā)布會(huì)講。這次合作整體上雙方都比較滿意。”

不過(guò)，在每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者2017年12月29日專訪李寧時(shí)，《妖貓傳》上映8天票房只有3.86億元。元旦檔期過(guò)后，截至2018年1月1日下午4點(diǎn)半，該片票房升至4.8億元，但《妖貓傳》增加的1億元票房?jī)H占元旦檔期總票房的8.5%。對(duì)此，李寧也比較坦誠(chéng)，他說(shuō)：“《妖貓傳》的票房沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。”

每經(jīng)影視：12月29日《妖貓傳》3.78億元的票房，您是否滿意呢？

李寧：我認(rèn)為面對(duì)當(dāng)前的電影市場(chǎng)，3.78億這個(gè)數(shù)字已經(jīng)很好了，因?yàn)殡娪笆袌?chǎng)本身面臨的壓力就很大。我們也不是和《芳華》同期PK，因?yàn)楹退膊皇峭瑱n期、同題材的電影。我們沒(méi)有和《芳華》同檔期PK的概念，我們希望中國(guó)電影都很好，每個(gè)電影都大賣。

▲正在熱映的影片實(shí)時(shí)票房情況（CBO中國(guó)票房/圖）

每經(jīng)影視：與《妖貓傳》同期上映的是《機(jī)器之血》和《心理罪之城市之光》，目前看《妖貓傳》是比這兩部電影票房高一些。

李寧：現(xiàn)在的檔期都是這樣的，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到白熱化了?！稒C(jī)器之血》是進(jìn)口大片、大制作，《心理罪之城市之光》是強(qiáng)IP，也有流量級(jí)大明星。如果我們連這兩部都打不過(guò)，又怎么能和引起社會(huì)廣泛關(guān)注的《芳華》比呢？我肯定是把同檔期的電影比下去就行了?，F(xiàn)在那兩部的電影票房不太理想，我們這個(gè)電影票房也沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。但綜合考量的話，我們對(duì)結(jié)果還是很滿意的。而京東的營(yíng)銷活動(dòng)也確實(shí)對(duì)票房起到了很大的助力。

每經(jīng)影視：您覺(jué)得票房沒(méi)達(dá)到預(yù)期的原因是什么呢？

李寧：綜合原因就是片子太多了，觀眾分流了。而現(xiàn)在的大盤(pán)總量也不是很高，沒(méi)有國(guó)慶檔和春節(jié)檔那么火熱。

“有授權(quán)衍生品分紅 海外發(fā)行收入仍有空間”

《妖貓傳》的聯(lián)合出品方有新麗傳媒等7家，新麗傳媒主投并主控發(fā)行。以該片5億元的票房計(jì)算，制片方的分賬票房為1.78億左右，并不能覆蓋該片2.5億元的制作成本，何況以這部影片全球發(fā)行的姿態(tài)來(lái)看，宣發(fā)費(fèi)用不菲，有業(yè)內(nèi)人士分析稱：“《妖貓傳》的宣發(fā)投入也上億了。”

除了票房，《妖貓傳》還有哪些其他收入？制片方對(duì)海外發(fā)行收入預(yù)期如何？在每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者專訪李寧的時(shí)候，陳凱歌即將前往日本，從日本開(kāi)啟《妖貓傳》的海外市場(chǎng)發(fā)行。

每經(jīng)影視：這次京東的營(yíng)銷活動(dòng)，有一些獨(dú)家定制的衍生品銷售，新麗傳媒參與分成嗎？

李寧：我們有授權(quán)分紅。我們將《妖貓傳》產(chǎn)品授權(quán)給了京東。它那邊每一個(gè)商家要使用《妖貓傳》元素的話，都必須要經(jīng)過(guò)我們的授權(quán)。落實(shí)到不同的品牌，具體的品類不太一樣。電影的衍生產(chǎn)品，比起好萊塢這些，中國(guó)還是差得很多。

▲京東自營(yíng)商家與《妖貓傳》的授權(quán)合作（京東/圖）

每經(jīng)影視：《妖貓傳》是全球發(fā)行的片子，海外發(fā)行怎么運(yùn)作？圍繞著它的收入構(gòu)成是什么樣？

李寧：這個(gè)電影和常規(guī)電影的收入還是一樣的，無(wú)非就是這幾種：票房收入、新媒體銷售收入、國(guó)內(nèi)外的衍生品收入、海外的發(fā)行收入，實(shí)際上我們這個(gè)電影是合拍片，我們?cè)诎闹扌挛魈m東南亞各地都會(huì)陸續(xù)上映，還有日本。我們找到了日本的東寶發(fā)行。二月份會(huì)做大規(guī)模的商業(yè)發(fā)行。歐洲我們已經(jīng)在銷售了，有幾家已經(jīng)在簽約了。新媒體版權(quán)賣給了愛(ài)奇藝，所以愛(ài)奇藝是聯(lián)合出品方。

每經(jīng)影視：北美發(fā)行是什么情況？

李寧：我們正在獲取一個(gè)大的公司，來(lái)代理我們的北美地區(qū)，希望能夠覆蓋到更大的受眾。我們歐美市場(chǎng)是有專門(mén)的公司在做這樣一件事情。日韓是在日本的合作伙伴角川公司手里，東南亞和港澳臺(tái)地區(qū)是在香港英皇電影手里。

每經(jīng)影視：未來(lái)這個(gè)片子在海外發(fā)行是比較盛大的。那您對(duì)《妖貓傳》全球票房的預(yù)估是什么呢？

李寧：沒(méi)有。因?yàn)楹Ｍ舛际怯纱砉驹谧觯覀円矡o(wú)法預(yù)測(cè)。只是說(shuō)我們的努力和電影的品質(zhì)，應(yīng)該可以讓這個(gè)影片的票房再高一點(diǎn)。今天（12月29日）是上映的第八天，票房有接近四個(gè)億。這個(gè)成績(jī)?cè)趪?guó)產(chǎn)片中不算很好，但也算是很亮眼的成績(jī)了。到現(xiàn)在為止，已經(jīng)是陳凱歌最好的成績(jī)。

▲《無(wú)極》的北美票房情況（Box Office Mojo/圖）

“國(guó)產(chǎn)電影要有冒險(xiǎn)賭博精神 與凱歌導(dǎo)演的合作親密無(wú)間”

新麗傳媒與陳凱歌的合作非常緊密，據(jù)新麗傳媒今年報(bào)送的IPO申報(bào)稿，雙方將獨(dú)家合作7部電影，目前已經(jīng)完成《搜索》《道士下山》《妖貓傳》三部。

不僅如此，陳凱歌與新麗傳媒還有股份綁定。新麗傳媒的第四大股東是喜詩(shī)投資，其以1582.35萬(wàn)元出資額持股9.59%。陳凱歌是喜詩(shī)投資第三大股東，以1407萬(wàn)元出資額持股15.64%。因此陳凱歌間接持有新麗傳媒247.48萬(wàn)股。

不過(guò)，從雙方已經(jīng)合作的三部作品看，陳凱歌電影收益并不那么樂(lè)觀?！端阉鳌废鄬?duì)成本較小，2012年上映票房1.7億元，制片方應(yīng)該賺錢(qián)。但《道士下山》成本1.6億元，累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入1.7億元，只能算基本平手。到了雙方合作的第三部《妖貓傳》，目前來(lái)看也不一定能讓制片方賺錢(qián)。對(duì)此，新麗傳媒方面如何看待？

▲《搜索》《道士下山》《妖貓傳》的評(píng)分（豆瓣電影/圖）

每經(jīng)影視：《妖貓傳》制作成本2.5億元，宣發(fā)成本也很大。以現(xiàn)在的情況看來(lái)，很難覆蓋成本，您如何看這個(gè)事情？

李寧：我到現(xiàn)在還是很有信心的，因?yàn)槲疫€有海外的收入。中國(guó)電影現(xiàn)在就在艱難過(guò)度的過(guò)程中，正是有了凱歌電影這樣的創(chuàng)作，所以它還在一點(diǎn)一點(diǎn)前進(jìn)。我們當(dāng)然不希望賠錢(qián)，我們還是希望掙錢(qián)的，所以我們也在努力。

每經(jīng)影視：我個(gè)人覺(jué)得這部電影很好，比去年賀歲檔張藝謀導(dǎo)演那部魔幻巨制《長(zhǎng)城》好，有東方特色。但票房，兩部片子差距大。

李寧：感謝你的支持。但這個(gè)電影和《長(zhǎng)城》是不一樣的?！堕L(zhǎng)城》是全世界的明星和頂級(jí)特效，投入是在1.8個(gè)億美金左右。而且它是特效動(dòng)作片，是好萊塢的類型片。我們這個(gè)電影是個(gè)中國(guó)片，是傳承中國(guó)歷史文化的電影，是一部有文藝高度的電影。我們沒(méi)有大場(chǎng)面的場(chǎng)景、也沒(méi)有特技特效，只有貓這些是特效做的。我們更多講的是人文的故事。但現(xiàn)在觀眾能不能接受，我們是不確定的。觀眾能不能接受長(zhǎng)安的美學(xué)、接受楊玉環(huán)的故事，我認(rèn)為是未知的。因?yàn)闆](méi)有人這樣做過(guò)。要不然就是武俠片、要不然就是魔獸片，要不然就是偵探動(dòng)作片，這種題材，以詩(shī)人為背景的題材，中國(guó)在哪里呢？

▲《長(zhǎng)城》全球票房情況（Box Office Mojo/圖）

每經(jīng)影視：所以還是得看觀眾口味，對(duì)《妖貓傳》褒貶不一，甚至分化兩極。

李寧：有一千萬(wàn)的中國(guó)觀眾來(lái)看凱歌的電影，有來(lái)自業(yè)內(nèi)媒體贊揚(yáng)的聲音，我們就覺(jué)得很欣慰了。電影一個(gè)是商業(yè)屬性，一個(gè)是藝術(shù)屬性。對(duì)這部電影，在藝術(shù)屬性上我非常滿意。我很自豪能夠參與到這部電影，它一定能留在中國(guó)電影的史冊(cè)上。這是一部真正的講述中國(guó)人的故事的電影，講了一個(gè)唐朝詩(shī)人的故事，講了中國(guó)文化傳入日本的故事。我覺(jué)得只有凱歌導(dǎo)演做的到，從這點(diǎn)講，我個(gè)人是很滿意的。從生意上來(lái)講，每個(gè)公司都希望掙錢(qián)，這是KPI的硬指標(biāo)。但談到中國(guó)電影的現(xiàn)狀，現(xiàn)在有幾個(gè)電影公司是賺錢(qián)的呢？賺錢(qián)的還是少數(shù)。我們也有賺錢(qián)的電影，《妖貓傳》也還在努力之中，未來(lái)也還會(huì)走下去。我覺(jué)得它現(xiàn)在的狀態(tài)沒(méi)達(dá)到預(yù)期，但我也還是基本滿意的。

每經(jīng)影視：《妖貓傳》目前排片越來(lái)越少了，不到10%，它票房想要大幅起來(lái)可能也比較困難了吧？

李寧：當(dāng)然會(huì)比較困難了，這是每個(gè)電影都要面臨的問(wèn)題。當(dāng)你面對(duì)下一個(gè)檔期的時(shí)候，你還能保持多大的放映空間。這個(gè)跟你的票房表現(xiàn)、商業(yè)屬性、宣發(fā)手段、觀眾選擇都有關(guān)。我們是投資方，也怕賠錢(qián)。我們希望有一個(gè)好作品的前提下，有一個(gè)好票房，希望有更多中國(guó)觀眾喜歡這個(gè)電影，讓更多的創(chuàng)作者認(rèn)為中國(guó)傳統(tǒng)文化、詩(shī)歌這樣的題材是能夠拍的。這些東西都是我們做的深層次思考。中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影是要有冒險(xiǎn)精神、賭博精神的。中國(guó)不管什么檔期，廝殺都非常激烈的。

▲1月4日《妖貓傳》的排片情況（CBO中國(guó)票房/圖）

每經(jīng)影視：新麗傳媒公司也不是靠一部電影賺錢(qián)。

李寧：我們公司有兩個(gè)板塊，一個(gè)電視劇，一個(gè)電影。我是負(fù)責(zé)電影的。今年我們有四部電視劇作品，《我的前半生》《白鹿原》《風(fēng)箏》《剃刀邊緣》。電影有《悟空傳》《羞羞的鐵拳》《妖貓傳》《情圣》。我們可以負(fù)責(zé)任地說(shuō)，在質(zhì)量上，我們從沒(méi)有欺騙過(guò)觀眾，都是精品。票房有高有低、收視率有高有低，這都是正常的。商業(yè)運(yùn)營(yíng)和商業(yè)定位，我們也沒(méi)有大的錯(cuò)誤。所以我們會(huì)堅(jiān)持精品，賺不賺錢(qián)，就賭吧。賭得起就繼續(xù)做，賭不起就離場(chǎng)，轉(zhuǎn)行唄。但新麗會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持下去。今年其實(shí)是我們電影電視劇雙豐收的大年。

▲《我的前半生》頗受好評(píng)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議（骨朵數(shù)據(jù)/圖）

每經(jīng)影視：那凱歌導(dǎo)演的項(xiàng)目，就是完全按照他的想法來(lái)是吧？

李寧：完全尊重。因?yàn)閯P歌導(dǎo)演是我們的良師益友，他有自己獨(dú)到的想法。當(dāng)然了，我們也要努力去協(xié)調(diào)好他的步伐。我們現(xiàn)在的合作是親密無(wú)間的，而這種情感是建立在我們對(duì)凱歌導(dǎo)演作品的認(rèn)可，以及對(duì)他本人的認(rèn)可上的。我們會(huì)堅(jiān)持合作下去。

每經(jīng)影視：所以你們不會(huì)因?yàn)椤堆垈鳌返钠狈坎贿_(dá)預(yù)期，而對(duì)凱歌導(dǎo)演有什么想法是嗎？

李寧：完全不會(huì)有。而且不能以現(xiàn)在的票房就給我們蓋棺定論。我們目前面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境還是比較兇險(xiǎn)的。不是陳凱歌的作品是這樣，所有導(dǎo)演都一樣。