每經(jīng)編輯 朱萬平    

每經(jīng)記者 朱萬平 每經(jīng)編輯 趙橋

因簽字律師離職而中止IPO審查的知名食品電商三只松鼠已恢復(fù)審核。10月31日晚間，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站顯示，三只松鼠已更新招股書（申報(bào)稿），這意味著公司IPO申請(qǐng)已從中止審查狀態(tài)，恢復(fù)到正常審核。

更新后的招股書（申報(bào)稿）顯示，三只松鼠2017年上半年凈利潤為2.41億元，已超過去年全年的2.37億元；上半年?duì)I業(yè)收入為28.94億元，而去年全年為44.23億元。三只松鼠將其營收增長(zhǎng)，歸因于行業(yè)的蓬勃發(fā)展以及自身品牌等優(yōu)勢(shì)。

三只松鼠線下體驗(yàn)店 圖片來源：視覺中國

主打產(chǎn)品營收增長(zhǎng)46.8%

受益于行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，成立不到6年的三只松鼠再次交出了令人亮眼的成績(jī)單。今年1~6月，三只松鼠營收28.94億元，凈利潤為2.41億元。三只松鼠并沒有披露去年同期的營收和凈利潤數(shù)據(jù)。不過，其去年全年的營收為44.23億元，凈利潤為2.37億元。

產(chǎn)品方面，三只松鼠的“主打”產(chǎn)品堅(jiān)果，今年上半年?duì)I業(yè)收入為19.74億元，相比去年同期的13.44億元增長(zhǎng)了46.8%。其中，第一季度堅(jiān)果的營收為14.952億元，同比增長(zhǎng)52.86%；第二季度堅(jiān)果的營收為4.78億元，同比增長(zhǎng)30.66%。

三只松鼠表示，公司營收快速增長(zhǎng)主要是受行業(yè)蓬勃發(fā)展和公司在品牌、供應(yīng)鏈、物流、產(chǎn)品種類等方面的優(yōu)勢(shì)所致。

實(shí)際上，根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國休閑食品行業(yè)年產(chǎn)值在2004年至2014年，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.7%，預(yù)計(jì)2015~2019年仍將保持高速增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過17%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，三只松鼠的凈利潤增速明顯快于營收的增速。對(duì)此，三只松鼠表示，一方面公司主要產(chǎn)品堅(jiān)果的毛利率處于上升態(tài)勢(shì)；另一方面，公司高毛利的零售產(chǎn)品銷售在快速增長(zhǎng)。

招股書（申報(bào)稿）顯示，2014年~2017年1~6月，三只松鼠堅(jiān)果的毛利率分別為22.75%、26.00%、28.32%及29.33%。而同期公司零食系列產(chǎn)品的銷售收入占公司主營業(yè)務(wù)收入的比重分別為0.92%、8.58%、19.60%及21.14%，呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。今年上半年，三只松鼠零食產(chǎn)品的毛利率達(dá)33.87%。

線下開店推動(dòng)IP

三只松鼠的銷售主要依托于電商平臺(tái)。今年上半年，三只松鼠通過天貓商城實(shí)現(xiàn)的銷售收入達(dá)到10.9億元，占到營業(yè)收入的55.22%。產(chǎn)品銷售的堅(jiān)果占比最高，上半年，堅(jiān)果單品的營業(yè)收入19.74億元，占主營業(yè)務(wù)收入的68.51%。

今年9月，三只松鼠在阿里巴巴平臺(tái)累計(jì)銷售額即將突破100億元，成為平臺(tái)食品快消類首個(gè)破百億商家之際，還特別在官微上發(fā)文感謝阿里生態(tài)。“這個(gè)歷史時(shí)刻來源于主人的支持，來源于一個(gè)夢(mèng)想的堅(jiān)定、來源于一個(gè)超級(jí)生態(tài)平臺(tái)阿里巴巴的鼎力支持。感恩阿里，感恩時(shí)代。”其在文章中稱。

目前，三只松鼠已開始布局線下。繼2016年9月三只松鼠第一家線下體驗(yàn)店開張后，2017年，三只松鼠提出百店計(jì)劃，計(jì)劃未來2年內(nèi)開100家體驗(yàn)店。

開設(shè)線下店是不是意味著三只松鼠已經(jīng)開始“去電商化”？對(duì)此，三只松鼠方面此前對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“開設(shè)線下體驗(yàn)店，作為公司發(fā)展4年重要的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，并不是以銷售為目的，更多的是為了推出三只松鼠的周邊產(chǎn)品，是基于松鼠IP戰(zhàn)略發(fā)展需要。”

在三只松鼠看來，線下體驗(yàn)店即是一個(gè)城市的歇腳地，也是一個(gè)連接客戶與三只松鼠品牌體驗(yàn)與交互的場(chǎng)所?？蛻粼谶@里可以感受到松鼠的文化，體驗(yàn)到公司的產(chǎn)品之后，消費(fèi)功能可以在線上解決。線上與線下是一個(gè)相互增強(qiáng)的功能，線下是為了將線上品牌IP實(shí)體化。

截至2017年6月30日，三只松鼠也只有4家線下體驗(yàn)店并正式投入運(yùn)營。

針對(duì)線下體驗(yàn)店的經(jīng)營情況，11月1日下午，記者聯(lián)系了三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方以“三只松鼠正處于IPO前的緘默期，不便接受任何采訪”為由婉拒了采訪請(qǐng)求。