每經(jīng)編輯 王心田    

每經(jīng)記者 王心田 每經(jīng)編輯 江月

九月公募基金微信訂閱號總評榜揭曉！據(jù)“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”顯示，假日的氛圍多少影響了訂閱號的發(fā)布和讀者的關(guān)注度。那么，基金公司旗下的微信訂閱號在關(guān)注什么熱點(diǎn)？又是哪家訂閱號人氣最高呢？

9月份，77家公募基金訂閱號共發(fā)布了1666篇文章，總點(diǎn)擊量350.96萬次，獲點(diǎn)贊數(shù)7.75萬次。與上兩個(gè)月相比，訂閱號在這些指標(biāo)上都有明顯下降，臨近十一的前幾日，許多訂閱號也停止了內(nèi)容更新。

總評分過千的不足十家

結(jié)合“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”與理財(cái)不二牛（微信號：buerniu5188）專家團(tuán)隊(duì)對訂閱號內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)功能的全面評價(jià)，9月僅有9家公募基金訂閱號的總評分超過1000分，801~1000分段的有24家，501~800分段的有28家，500分以下分段的有16家。

雖然9月公募基金訂閱號的總體表現(xiàn)都有所下降，但長期占領(lǐng)榜單前列的幾家訂閱號仍然獲得了較好的傳播力，延續(xù)了較好的服務(wù)功能。憑借有吸引力的文章內(nèi)容和強(qiáng)大的用戶粘性，天弘基金以1220分的總評分仍然高居總評榜冠軍。南方基金微視界、富國基金分別以1180分和1141分穩(wěn)坐亞軍和季軍。

雖然9月總評分過1000分的訂閱號僅有9家，但與8月相比，華夏財(cái)富攀升了5個(gè)名次至第五，長盛基金、中歐基金躋身前十。整體來看，光大保德信、浦銀安盛基金、博時(shí)投資匯、國聯(lián)安基金、廣發(fā)微管家在名次上出現(xiàn)了4~8名的浮動。其中，廣發(fā)微管家名次上升了8位，其余都有不同程度的下降。

從單項(xiàng)得分來看，傳播力和內(nèi)容價(jià)值的排名與總評分排名相差無幾，仍然是天弘基金、南方基金微視界、富國基金、小基快跑等得分較高。其中，新沃基金微財(cái)富、天治基金在內(nèi)容價(jià)值上的排名也躋身前十。服務(wù)功能較突出的分別是天弘基金、南方基金微視界、富國基金、中歐基金、興全基金、長盛基金、工銀瑞信基金、交銀施羅德、國聯(lián)安基金和浦銀安盛基金。

此外，中融基金管理有限公司、金元順安基金、匯添富添富會、江信理財(cái)、泰信基金泰友會整月未發(fā)布文章，紅土創(chuàng)新紅人薈、華宸未來、安信基金微理財(cái)?shù)扔嗛喬栆矁H發(fā)布幾篇文章，未能實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果和服務(wù)功能，已經(jīng)持續(xù)排在月度榜單末尾。

（點(diǎn)擊圖片可放大）

雙節(jié)催生福利貼、點(diǎn)擊量猛增

9月，恰逢教師節(jié)、國慶節(jié)前福利，期間還有開學(xué)季、iPhoneX發(fā)布各種事件穿插其中，各家基金訂閱號也是毫不吝惜，不停地送出紅包、推出有獎問答獎品和各類福利。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，9月發(fā)布的文章中，24小時(shí)之內(nèi)點(diǎn)擊過萬的有32篇，其中來自南方基金微視界的最多，有11篇，天弘基金和富國基金分別有6篇，華夏財(cái)富有4篇，另外幾篇分別由財(cái)通基金、浦銀安盛基金、招商基金微訊、廣發(fā)微管家和中融微觀點(diǎn)貢獻(xiàn)。

在這些點(diǎn)擊過萬的文章中，65%均是紅包福利貼，如富國基金的《紅包活動|是誰帶唉來～遠(yuǎn)古的呼喚：搶！紅！包！》系列活動，連續(xù)幾日點(diǎn)擊爆棚；又如南方基金微視界的《【發(fā)福利】你曬開學(xué)，我曬成績單》也獲得近2萬的點(diǎn)擊。此外，9月也出現(xiàn)了一篇10萬+的爆款文章，爆款的內(nèi)容仍然是《【伴手禮】教師節(jié)，懂老（xiao）師（bian）有獎品拿！》。

剩下的熱門文章中，也不乏有為投資者普及基金知識、帶來市場即時(shí)資訊和講述經(jīng)濟(jì)學(xué)常識的。其中以FOF為主題的文章居多，如南方基金微視界推出的《360度掃描公募FOF所有基本常識》、《南方基金魚晉華：投研實(shí)力將轉(zhuǎn)化為FOF產(chǎn)品管理的實(shí)力》等等正是應(yīng)景的文章，9月也正好是公募FOF正式獲批開售的時(shí)候，投資者對這種新產(chǎn)品確實(shí)缺乏了解。南方基金作為首批FOF產(chǎn)品獲批的公司，為投資者普及FOF知識的同時(shí)，也介紹了FOF團(tuán)隊(duì)，達(dá)到了較好的傳播效果和服務(wù)性。

此外，南方基金微視界9月7日發(fā)布的《【包租婆的生意經(jīng)】REITs投資秘籍》更是獲得了很好的傳播效果，文章以幽默風(fēng)趣的漫畫人物穿插其中，配以輕松詼諧的網(wǎng)絡(luò)語言，讓投資者擁有良好的閱讀體驗(yàn)，把本身較為少見生僻的REIT-房地產(chǎn)投資信托基金投資秘籍講述得生動形象。

另外，天弘基金9月4日發(fā)布的《【FUN財(cái)經(jīng)】為何剁手也要買買買？原來背后有魔咒！》也是收獲了不錯(cuò)的點(diǎn)擊量，這樣的泛財(cái)經(jīng)知識更容易讓讀者感受到共鳴，文章還配以語音講解，大大增強(qiáng)了閱讀體驗(yàn)。還有《【有腔調(diào)】美聯(lián)儲議息會議即將來襲，對全球資本市場是否會有沖擊？》這樣的市場資訊也獲得了2.2萬的高點(diǎn)擊。

值得一提的是，小基快跑9月7日的漫畫題材文章《這些特立獨(dú)行的老師，承包了我學(xué)生時(shí)代的段子》獲得了6.3萬的點(diǎn)擊量。不難看出，圖文并行、輕松有趣的文章形式更易受到讀者青睞。