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老鐵

北京時(shí)間2017年9月13日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果新一年的秋季發(fā)布會(huì)在位于Apple Park的史蒂夫·喬布斯劇院召開(kāi)了。經(jīng)過(guò)Apple Watch3、Apple TV，甚至是iPhone8以及iPhone8 Plus的等待之后，本次發(fā)布會(huì)最大的明星iPhone X，終于在庫(kù)克“one more thing”的介紹后揭開(kāi)面紗。

不過(guò)在這一次的發(fā)布會(huì)前后，蘋(píng)果在股市方面的表現(xiàn)并不樂(lè)觀。在上周美國(guó)股市的4個(gè)交易日中，受供應(yīng)鏈傳出的“蘋(píng)果手機(jī)有可能面臨缺貨的情況”影響，蘋(píng)果股價(jià)一路下跌，并在周五收盤(pán)股價(jià)跌破160美元，導(dǎo)致蘋(píng)果市值在上周大幅縮水，蒸發(fā)了280億美元。

雖然在發(fā)布會(huì)進(jìn)行時(shí)，蘋(píng)果股價(jià)一度上漲1%，但在發(fā)布會(huì)臨近結(jié)束時(shí)股價(jià)下跌，截至周二收盤(pán)時(shí)下跌0.68美元，報(bào)收于160.82美元，跌幅為0.42%。這也隱隱反映了市場(chǎng)對(duì)于最新的iPhone手機(jī)及其采用的Face ID新技術(shù)有所擔(dān)憂(yōu)。

此外A股中不少蘋(píng)果概念股也在發(fā)布會(huì)后集體跳水，不過(guò)考慮到這些蘋(píng)果概念股絕大部分是蘋(píng)果零部件的直接或間接供應(yīng)商，在發(fā)布會(huì)前幾個(gè)月已經(jīng)由于蘋(píng)果訂單量情況整體板塊都有上漲趨勢(shì)，所以發(fā)布會(huì)后短暫下跌也在正常預(yù)期之中。

按照以往經(jīng)驗(yàn)，發(fā)布會(huì)前后，蘋(píng)果公司波動(dòng)的股價(jià)會(huì)在發(fā)貨穩(wěn)定后逐漸反彈，但是考慮到iPhone X的發(fā)貨日期定在11月3日，讓外界對(duì)蘋(píng)果的供貨能力并不樂(lè)觀，而且因發(fā)貨推遲導(dǎo)致的iPhone X銷(xiāo)售窗口過(guò)短，這些都很可能影響到蘋(píng)果股價(jià)走勢(shì)，短期內(nèi)下行風(fēng)險(xiǎn)比較大，第四季度的營(yíng)收也將面臨壓力。

其實(shí)這一次的發(fā)布會(huì)上除了iPhone X之外，還是有不少的亮點(diǎn)，比如可以打電話(huà)的Apple Watch3，以及iPhone8系列全線支持無(wú)線充電等。但是蘋(píng)果把iPhone X放在最后壓軸，其實(shí)也是在刻意引導(dǎo)用戶(hù)的選擇，把iPhone X的位置抬得很高，更彰顯它的獨(dú)特性。

可能有人會(huì)認(rèn)為在iPhone X的映襯下，iPhone8似乎成為剛發(fā)布就過(guò)時(shí)的一款手機(jī)，注定是“陪太子讀書(shū)”的命運(yùn)，但在筆者看來(lái)其實(shí)不然，iPhone8系列依然有其不可替代的作用。

首先，iPhoneX非最佳全面屏選擇。

一方面，iPhone8系列是iPhone常規(guī)旗艦手機(jī)的延續(xù)，實(shí)力已經(jīng)被證明，如果貿(mào)然放棄反而是一種冒險(xiǎn)的行為，繼續(xù)推廣iPhone8系列才是更為保險(xiǎn)的商業(yè)行為。

因?yàn)殛P(guān)于iPhone X的幾乎所有細(xì)節(jié)，從命名到外形設(shè)計(jì)再到功能亮點(diǎn)，都在此前被曝光過(guò)，不過(guò)相信很多人之前還抱著半信半疑的態(tài)度，畢竟“全面屏卻增加了一個(gè)不協(xié)調(diào)的‘額頭’”、“取消指紋識(shí)別”這樣的設(shè)計(jì)很多人一時(shí)還無(wú)法接受。

而且對(duì)于絕大多數(shù)的游戲類(lèi)視頻類(lèi)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，如果將畫(huà)面鋪滿(mǎn)整個(gè)屏幕，那么因?yàn)橛邢鄼C(jī)指示燈的“額頭”在，你看到的內(nèi)容勢(shì)必要比其他手機(jī)少了一部分；如果所有的應(yīng)用重新設(shè)計(jì)以適應(yīng)iPhone X的全面屏，拋開(kāi)“額頭”上兩個(gè)突出的部分，那么又會(huì)顯得iPhone X這樣的全面屏設(shè)計(jì)過(guò)于雞肋，華而不實(shí)?？傊还懿捎媚姆N方式，都讓iPhone X的全面屏看起來(lái)不是那么聰明。

相比目前市面上的其他兩類(lèi)全面屏設(shè)計(jì)，三星Galaxy S8系列和Note8都采用的是縮窄左右邊框，盡量減小上下邊框，同時(shí)對(duì)上下邊框都做了保留；而小米MIX系列則采取了縮窄上、左、右三面邊框，保留下邊框的形式。不管是三星還是小米，它們的全面屏都不約而同保留了完整的屏幕，只有iPhone X選擇異形全面屏。這在顯示上會(huì)讓人覺(jué)得有些不友好，是一種比較冒險(xiǎn)的做法。在這種情況下，iPhone8就會(huì)成為iPhone X不成功之后的備選方案，重要性不言而喻。

另一方面，iPhone X的異形全面屏對(duì)產(chǎn)能是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。在發(fā)布會(huì)正式召開(kāi)之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間，就有供應(yīng)鏈傳出紀(jì)念版iPhone將要推遲的消息。最終的結(jié)果果然是iPhone X的上市時(shí)間被推遲。雖然蘋(píng)果已經(jīng)買(mǎi)下了三星除自家需求之外的幾乎所有OLED屏幕供應(yīng)，但是OLED屏幕本身的產(chǎn)能以及異形全面屏良品率低這兩個(gè)問(wèn)題依然給iPhone X的供貨帶來(lái)很大困擾。

知名蘋(píng)果分析師郭明池近日發(fā)布了一份研究報(bào)告，報(bào)告中指出，目前iPhone X每天的產(chǎn)能不足1萬(wàn)臺(tái)，這樣的產(chǎn)能對(duì)于以往蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，還差的太遠(yuǎn)。

而且在定價(jià)上，iPhone X也的確讓人咋舌：美版64GB版本售價(jià)為999美元，256GB版本為1149美元；國(guó)行iPhone X的64GB版本8388元，256GB版本為9688元，如此高的價(jià)格可能也會(huì)讓不少人失去對(duì)iPhone X的興趣。所以雖然iPhone8系列沒(méi)有Face ID、沒(méi)有2K的全面屏，甚至在外形上都沒(méi)有什么變化，但是雙面玻璃、無(wú)線充電、內(nèi)部芯片和功能的升級(jí)，依然足以讓當(dāng)初沒(méi)有選擇iPhone7的用戶(hù)有理由更新自己的手機(jī)。

在上述問(wèn)題面前，iPhone X以及蘋(píng)果公司都會(huì)面臨很大的考驗(yàn)，因此綜合考量，iPhone8和iPhone8 Plus才更可能是蘋(píng)果手機(jī)今年銷(xiāo)售的主力旗艦產(chǎn)品。

其次，NFC功能恐是關(guān)鍵角色。

關(guān)于全面屏，iPhone X的設(shè)計(jì)只能說(shuō)是見(jiàn)仁見(jiàn)智，但其價(jià)位確實(shí)太難以企及。高價(jià)位下又沒(méi)有做到完全符合消費(fèi)者的預(yù)期，比如最令人期待的屏幕下指紋識(shí)別就沒(méi)有出現(xiàn)。

同時(shí)，蘋(píng)果公司似乎越來(lái)越注重于品牌形象的建設(shè)，脫離了以產(chǎn)品說(shuō)話(huà)的本質(zhì)。反觀其他方面，不管是追趕者小米還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星，在產(chǎn)品上都在逐漸縮小和iPhone的差距，甚至某些方面實(shí)現(xiàn)了反超，這才是蘋(píng)果手機(jī)面臨的最大危機(jī)。如果說(shuō)初代iPhone讓蘋(píng)果處在遙遙領(lǐng)先的位置上，那么在全面屏?xí)r代，蘋(píng)果公司已經(jīng)成為一個(gè)追隨者，而非創(chuàng)造者。

當(dāng)然蘋(píng)果也并非沒(méi)有機(jī)會(huì)，發(fā)布會(huì)上并沒(méi)有提到的NFC（近場(chǎng)通信）功能，或許才能扮演未來(lái)蘋(píng)果手機(jī)中最關(guān)鍵的角色。

在本次發(fā)布會(huì)之前，由于系統(tǒng)的封閉性，iPhone上的藍(lán)牙、NFC功能，都只有蘋(píng)果自己來(lái)自配，這大大局限了它們的應(yīng)用場(chǎng)景。而在安卓手機(jī)上，NFC應(yīng)用已經(jīng)將蘋(píng)果手機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。包括像公交卡、小區(qū)門(mén)禁、公司上班打卡、移動(dòng)支付，包括時(shí)下最火爆的共享單車(chē)，都已經(jīng)或者正在實(shí)現(xiàn)NFC功能化。

好在現(xiàn)在蘋(píng)果終于開(kāi)放了NFC的讀卡器模式，雖然蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上并沒(méi)有對(duì)NFC的拓展應(yīng)用作說(shuō)明，但此前媒體報(bào)道中曾表示，今年秋季在iOS系統(tǒng)升級(jí)之后，iPhone將可利用Apple Pay的底層技術(shù)實(shí)現(xiàn)更多功能，比如充當(dāng)公共交通卡、安全卡或者是用來(lái)掃描產(chǎn)品生產(chǎn)信息。如此一來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)才真正向智能化邁了一大步。

雖然目前iPhone X還是這個(gè)季節(jié)最火爆的話(huà)題，但是不知道在即將到來(lái)的全民全面屏?xí)r代，蘋(píng)果手機(jī)這樣的盛世還能維持多久。

（作者為財(cái)經(jīng)專(zhuān)欄作家）