在iPhone 8發(fā)布以前，蘋果拿出了優(yōu)于華爾街預期的季報好成績，預報的下季業(yè)績指引也比華爾街預計的增長強勁，為9月新品發(fā)布開了好頭。

截至今年7月1日的第三財季，蘋果的盈利、營業(yè)收入均優(yōu)于市場預期；營收創(chuàng)七個季度最快增長，凈利也扭轉(zhuǎn)下滑趨勢；iPhone大致符合預期；不計節(jié)假日的iPad銷量為兩年多來最好成績：

• 第三財季調(diào)整后每股收益1.67美元，市場預期1.57美元，去年同期1.42美元；

• 當季營業(yè)收入454.1億美元，同比增長7.2%，為七個季度最快增速，預期449.5億美元；

• 當季凈利潤87.2億美元，同比增長11.9%，連續(xù)第二個季度增長；

• 當季iPhone銷售4103萬部，銷量同比增長1.55%，市場預期4110萬部，當季iPhone銷售額增長3.3%至248.5億美元；

• 當季iPad銷量同比增長14.8%至1140萬部，銷售額增長1.9%至49.7億美元，剔除節(jié)假日，第三財季iPad創(chuàng)下2015年以來最高季度銷量；

• 當季Mac銷量增長0.94%至430萬部，銷售額增長6.7%至55.9億美元；

• 當季服務業(yè)務收入達到創(chuàng)紀錄的72.6億美元，同比增長22%，上季度僅增長3%；

• 當季其他產(chǎn)品收入27.4億美元，同比增長23%；

• 預計第四財季營收490至520億美元，市場預期491億美元。

第三財季報告，顯示蘋果的業(yè)績指標總體強于市場預期。媒體還提到，下季度業(yè)績指引暗示， 蘋果不會推遲發(fā)布新版iPhone。市場對蘋果最新財報反應積極，盤后蘋果股價創(chuàng)歷史新高。

本周二蘋果股價收漲0.89%，盤后公布財報后，股價漲幅迅速擴大，升破158美元刷新最高記錄，不到15分鐘盤后漲幅由超過3%擴大到5%以上，此后一度漲至159.78美元，漲幅逼近6.5%。

不一般的預期 不一般的暗示

這是蘋果在iPhone問世十周年之際發(fā)布新款iPhone以前的最后一份財報，市場對新iPhone發(fā)布前的財報預期通常高于平常季度。而蘋果第三財季的表現(xiàn)還總體好于這一特殊時期的高預期。更重要的是，其下季度的業(yè)績指引打消了分析師對iPhone新品推遲發(fā)布的擔憂。

下圖可見2008年以來蘋果每季度營業(yè)收入。

美國媒體認為，蘋果的下季度預報收入釋放了今年新發(fā)布iPhone銷售強勁的信號。下季度業(yè)績預報大致高于市場預期意味著，至少新一代iPhone的銷售會部分出現(xiàn)在今年第四季度，駁斥了最近有分析師對蘋果可能推遲iPhone 8發(fā)布的預期。

值得一提的是，包括預測蘋果最準的分析師郭明池在內(nèi)，此前多個消息源稱，蘋果計劃今年9月推出三款iPhone，其中一款是全新設計的高配版iPhone iPhone 8。但iPhone 8可能推遲到10月或者11月大批出貨。

蘋果公司CEO庫克稱，iPhone累計銷量已經(jīng)超過12億部。

蘋果的首席財務官Luca Maestri表示，第三財季iPhone的美國銷售均價為606美元，去年同期為595美元，這可能歸功于購買iPhone 7 Plus的消費者人數(shù)增加。第三財季蘋果的iPhone渠道庫存減少330萬部。

以下可見2013年第四季度以來蘋果每季凈利潤和iPhone銷售額的同比增長變化。

中國市場銷售仍下滑 香港業(yè)績拖累

第三財季，蘋果在美國和全球大多數(shù)市場銷售業(yè)績均同比增長，中國卻連續(xù)第六個季度下滑，除中國以外亞太區(qū)增幅高達15%。

當季大中華地區(qū)營業(yè)收入下降9.5%至80億美元，預期85.7億美元。Luca Maestri稱，剔除大中華區(qū)，蘋果第三財季新興市場營收同比增長19%。

表面上看大中華區(qū)第三財季銷售額增長不佳，但庫克指出，香港仍在拖累大中華區(qū)銷售增長，實際上中國內(nèi)地當季銷售持平去年同期。如果不計匯率波動，中國內(nèi)地當季還增長了6%。 庫克還說，即使是整個大中華區(qū)，iPad和Mac的銷售也在增長，iPhone銷售持平去年同期。 

以下可見第三財季蘋果各地區(qū)銷售額同比增長。

本文來自華爾街見聞，作者王維丹。