每經(jīng)編輯 每經(jīng)編輯 趙云    

二三月份早春時(shí)候，草長(zhǎng)鶯飛萬(wàn)物復(fù)蘇，又到了各公司公布財(cái)報(bào)的季節(jié)。昨日（3月7日）晚間，移動(dòng)LBS社交平臺(tái)陌陌公布了2016年四季度及2016年全年財(cái)報(bào)。

在許多人的印象里，陌陌或許還是當(dāng)初那個(gè)交友軟件；但實(shí)際上，如今它可能更像一個(gè)“搞直播的”。數(shù)據(jù)顯示：

2016年四季度，歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)（非GAAP）為9150萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)674%，連續(xù)八個(gè)季度盈利。其中，陌陌直播業(yè)務(wù)四季度產(chǎn)生營(yíng)收1.948億美元（約合人民幣13.44億元），占比已達(dá)79%。直播服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛，主要原因在于直播服務(wù)付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)，2016年四季度直播服務(wù)的付費(fèi)用戶達(dá)到350萬(wàn)。

受財(cái)報(bào)利好影響，陌陌股票周二大漲12.74%，當(dāng)日最高價(jià)30.22美元，報(bào)收30.00美元，也創(chuàng)下歷史新高。

每個(gè)付費(fèi)用戶3個(gè)月花384元與主播互動(dòng)

雖然連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，但陌陌迎來(lái)高速增長(zhǎng)，卻是2016年的事情。每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，這是因?yàn)槟澳坝?015年底推出了視頻功能，又在2016年4月推出了全民直播業(yè)務(wù)。

根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，陌陌直播業(yè)務(wù)（Live video service）四季度營(yíng)收1.948億美元（約合人民幣13.44億元），占比達(dá)79%。放在全年來(lái)看，3.76億美元的直播業(yè)務(wù)營(yíng)收也占到了全年總收入的68%。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）進(jìn)一步梳理發(fā)現(xiàn)，去年4個(gè)季度以來(lái)，直播業(yè)務(wù)收入逐漸成了陌陌事實(shí)上的主要收入來(lái)源。

財(cái)報(bào)還透露，截至去年12月，陌陌的月活用戶數(shù)（MAU）為8110萬(wàn)，比2015年同期（6980萬(wàn)）增長(zhǎng)了1130萬(wàn)。而另一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，截至去年第四季度，陌陌的直播付費(fèi)用戶（Paying users）有350萬(wàn)。對(duì)應(yīng)當(dāng)季度1.948億美元（約合人民幣13.44億元）的直播收入來(lái)看，平均每個(gè)用戶3個(gè)月花了384元在“與主播互動(dòng)”上。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議上，陌陌公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO唐巖說(shuō)：“過(guò)去的2016年，我們的用戶一直保持著穩(wěn)定的回升勢(shì)頭，凈季度凈增都在兩三百萬(wàn)左右，根據(jù)我們目前的留存率以及新增和回流用戶的趨勢(shì)判斷，維持這種用戶凈增速度是比較安全的。當(dāng)然在此之上我們的團(tuán)隊(duì)會(huì)有更高的目標(biāo)，希望能夠推動(dòng)MAU（月活躍用戶數(shù)）的加速增長(zhǎng)。”

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在上線直播業(yè)務(wù)之后，陌陌公司的基因已經(jīng)悄然改變，陌陌從一家單純的移動(dòng)社交平臺(tái)，轉(zhuǎn)型成為了一家“左手泛娛樂(lè)直播、右手視頻社交”的泛娛樂(lè)視頻社交平臺(tái)。

《福布斯》雜志2月曾報(bào)道，一份監(jiān)管文件顯示，截至2月10日，唐巖通過(guò)家族信托基金持有的陌陌股份價(jià)值已高達(dá)11億美元（約人民幣75.6億元），唐巖家族也由此躋身億萬(wàn)富豪。隨著財(cái)報(bào)公布，陌陌股價(jià)大漲，唐巖的賬面財(cái)富無(wú)疑也再次增加。

據(jù)了解，陌陌總部位于北京，股東包括阿里巴巴集團(tuán)和紅杉中國(guó)基金。

搞直播的都那么好掙錢嗎？

2016年被視為網(wǎng)絡(luò)直播元年，在各路資本的吹捧下，直播泡沫被放大，平臺(tái)投入大、變現(xiàn)難的問(wèn)題愈加明顯。

得益于獨(dú)特的用戶屬性和平臺(tái)氛圍，陌陌去年通過(guò)直播業(yè)務(wù)取得了比較亮眼的成績(jī)，但這樣的情況可能并不普遍。隨著政策收緊，直播管理相關(guān)責(zé)任的落實(shí)，直播平臺(tái)面臨著更嚴(yán)厲的監(jiān)管、審查，運(yùn)營(yíng)成本的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，讓許多中小直播平臺(tái)的日子愈發(fā)不好過(guò)。

日前，曾經(jīng)估值達(dá)5億元的光圈直播被曝已經(jīng)關(guān)門，還留下了數(shù)百萬(wàn)元的欠薪。

公開(kāi)資料顯示，光圈APP成立于2014年，初期主攻圖片社交領(lǐng)域，2015年10月轉(zhuǎn)型為直播APP。光圈直播最亮眼的數(shù)據(jù)是上線兩個(gè)月，用戶數(shù)量突破40萬(wàn)，優(yōu)質(zhì)主播人數(shù)超過(guò)5千人，日收入突破15萬(wàn)元。

據(jù)證券日?qǐng)?bào)報(bào)道，除了稍具名氣的光圈直播外，更多直播平臺(tái)的謝幕幾乎乏人問(wèn)津。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有微播、網(wǎng)聚直播、貓耳直播、咖喱直播、愛(ài)鬧直播、趣直播、美瓜直播等數(shù)十家直播平臺(tái)銷聲匿跡。

分析人士指出，無(wú)論是綜合的秀場(chǎng)類直播平臺(tái)，還是垂直細(xì)分的直播平臺(tái)，現(xiàn)有的大部分玩家最終都會(huì)被邊緣化。綜合類、主打娛樂(lè)的獲取新用戶還比較容易，紅利期相對(duì)較長(zhǎng)。比如從PC時(shí)代就開(kāi)始從事直播的天鴿互動(dòng)、歡聚時(shí)代等沉淀較深，有足夠的經(jīng)驗(yàn)、耐心和資金來(lái)打。

而垂直類的直播平臺(tái)，發(fā)展到一定階段必然會(huì)遭遇增長(zhǎng)瓶頸，一旦老玩家流失，新玩家缺席，缺乏新內(nèi)容支撐，就會(huì)面臨斷崖式危機(jī)，尤其是體育直播、財(cái)經(jīng)直播等，雖然看上去很熱鬧，但相對(duì)小眾，付費(fèi)率也低，用戶的新鮮勁很容易消失。

監(jiān)管方面，從去年下半年至今，《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等多個(gè)規(guī)定相繼實(shí)施。今年年初，多個(gè)監(jiān)管部門的聯(lián)合檢查組，封禁違規(guī)主播賬號(hào)3萬(wàn)多個(gè)，關(guān)閉直播間將近9萬(wàn)間，還有一些小型直播平臺(tái)被清退。

另?yè)?jù)中新網(wǎng)報(bào)道，今年2月底，文化部在北京啟動(dòng)了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演市場(chǎng)的首輪“雙隨機(jī)一公開(kāi)”（監(jiān)管過(guò)程中隨機(jī)抽取檢查對(duì)象，隨機(jī)選派執(zhí)法檢查人員，及時(shí)公布查處結(jié)果）執(zhí)法檢查?，F(xiàn)場(chǎng)共隨即抽取了武漢斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京陌陌科技有限公司等50家網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位，涉及到北京25家，廣東省7家，上海市6家，浙江省10家等。

不過(guò)，還是有新的入局者試圖在直播行業(yè)分一杯羹。每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，3月7日晚，宋城演藝（300144.SZ）公告稱，公司全資子公司北京六間房科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱六間房）擬通過(guò)支付現(xiàn)金的方式收購(gòu)北京靈動(dòng)時(shí)空科技有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱靈動(dòng)時(shí)空）100%的股權(quán)。本次收購(gòu)的總對(duì)價(jià)為人民幣3.8億元。

宋城演藝表示，本次交易是公司全資子公司六間房經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間調(diào)研后推動(dòng)“直播+移動(dòng)游戲”戰(zhàn)略的重要舉措，靈動(dòng)時(shí)空的加入將會(huì)補(bǔ)齊六間房在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的基因，延伸六間房在手游研發(fā)和直播領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。

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