《金剛狼3》3月3日登陸內(nèi)地，帶熱本周末電影市場(chǎng)

2017年剛過去的頭兩個(gè)月，中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)歷了春節(jié)檔的火爆和隨后進(jìn)口片的扎堆，取得109.3億元的票房成績(jī)，比去年同期107.3億元的總票房增長(zhǎng)近2%。與2015年超過30%的增幅相比，這一數(shù)字的確沒那么風(fēng)光。因而，有關(guān)中國(guó)電影遭遇“寒冬”“拐點(diǎn)”的說法又甚囂塵上。然而，在大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來，擠掉泡沫后的電影市場(chǎng)將以更健康的姿態(tài)成長(zhǎng)，“質(zhì)量促進(jìn)”將成為今年的關(guān)鍵詞。

由于雞年大年初一是1月28日，大年初一至初四，這四天的全國(guó)電影票房超過24億元，也都計(jì)入了1月份票房。因此，今年1月份票房累計(jì)49億元，與去年同期38.5億元相比，增幅約為27%。去年大年初一則是2月8日，在強(qiáng)大春節(jié)檔的加持下，去年2月份的票房創(chuàng)下68.8億元的內(nèi)地影史最高紀(jì)錄。因此，今年2月份不太可能超越去年，該月票房為60.3億元，這一成績(jī)比去年同期下滑約12%。

“2016年2月份票房已經(jīng)創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，2017年前兩個(gè)月能有這樣一個(gè)票房增幅，其實(shí)總體情況應(yīng)該算是很不錯(cuò)的。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光坦言，前幾年中國(guó)電影票房每年保持30%以上的高速增長(zhǎng)，但從去年至現(xiàn)在，這一增速已經(jīng)告一段落，“我們要學(xué)會(huì)過平常日子”，“要學(xué)會(huì)在相對(duì)低速增長(zhǎng)的形勢(shì)下，找到自己的生存空間。”

“媒體老說什么票房拐點(diǎn)、下滑，其實(shí)今年電影票房挺好的，像春節(jié)檔4部影片的總票房都達(dá)到60億元了，還要怎樣？”博納影業(yè)總裁于冬直言，今年中國(guó)電影總票房仍會(huì)保持高位增長(zhǎng)，“全年500億票房沒問題”。其他業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，2016年全國(guó)電影票房為457億余元，2017年票房沖破500億元，應(yīng)該不是難事。

與前幾年資本熱錢涌入內(nèi)地電影市場(chǎng)、電商瘋狂票補(bǔ)的亢奮狀態(tài)不同，在上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川看來，今年的電影市場(chǎng)才是真正回歸市場(chǎng)規(guī)范，其實(shí)這是一個(gè)好現(xiàn)象。“前幾年電商的票補(bǔ)泡沫太大了，在八塊八、九塊九的低票價(jià)刺激下，觀眾數(shù)量才增加的?，F(xiàn)在這些泡沫被擠掉了，票房增速在市場(chǎng)規(guī)范的前提下會(huì)有一些調(diào)整，這是挺正常的。”

博納國(guó)際影城通州北苑店經(jīng)理柏家文也坦言，他對(duì)今年的市場(chǎng)較有信心。“有票補(bǔ)的時(shí)候，不看電影的人也來看電影了，現(xiàn)在票補(bǔ)沒了，這撥人不來了，但以前看電影的現(xiàn)在還來看，所以從客流上分析，票房增速還在。”

從今年將上映的影片來看，無論是國(guó)產(chǎn)片還是進(jìn)口片，都有一批極具市場(chǎng)潛力的影片。春節(jié)檔之后的3月份是進(jìn)口片的天下，《生化危機(jī)：終章》《金剛狼3》接連而至，目前大盤已被“燒熱”，后續(xù)還有《美女與野獸》《金剛：骷髏島》，這兩部影片也很可能引爆市場(chǎng)。此外，超級(jí)大片《速度與激情8》《變形金剛5》也將如約與觀眾見面。國(guó)產(chǎn)片則集中在暑期檔、國(guó)慶檔發(fā)力，《拆彈專家》《悟空傳》《戰(zhàn)狼2》《建軍大業(yè)》《妖貓傳》等商業(yè)大片已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。

狂飆突進(jìn)的高速增長(zhǎng)結(jié)束后，市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的中國(guó)電影將迎來一個(gè)新的契機(jī)：通過質(zhì)量和口碑的不斷提升，來有效滿足觀眾需求。國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森表示，已經(jīng)明確將2017年定為“電影質(zhì)量促進(jìn)年”和“電影市場(chǎng)規(guī)范年”，將持續(xù)提高國(guó)產(chǎn)影片質(zhì)量，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)電影市場(chǎng)健康穩(wěn)定發(fā)展。