林丹出軌了？這樣勁爆的消息今早瞬間刷爆朋友圈。

據(jù)八卦媒體人“名偵探趙五兒”在其微博爆料，多張動(dòng)圖顯示林丹在某酒店不拉窗簾的房間以及外出期間被偷拍。據(jù)爆料稱(chēng)：十一月初剛當(dāng)爸爸的林丹今年9月份在其愛(ài)人謝杏芳懷孕期間出軌。

微博回應(yīng)出軌：對(duì)不起家人

截止11月17日中午1點(diǎn)，#林丹出軌#的微博話題閱讀量迫近5億，討論數(shù)超過(guò)13萬(wàn)，關(guān)于林丹的微博討論較24小時(shí)前上漲了3851%。

今天下午兩點(diǎn)多，林丹在自己的微博發(fā)布了回應(yīng)，稱(chēng)對(duì)不起家人。原文如下：

出生于1983年的林丹，在羽毛球圈是許多人心中絕對(duì)的goat（great of all time，古往今來(lái)最偉大的人物）。2002年出道至今，他已經(jīng)斬獲不計(jì)其數(shù)的榮譽(yù)，包括19個(gè)世界冠軍，2個(gè)奧運(yùn)冠軍，6個(gè)全英賽冠軍以及5次湯姆斯杯冠軍。

職業(yè)生涯之初，林丹以極強(qiáng)的身體素質(zhì)聞名，進(jìn)攻當(dāng)中的快殺球是其成名絕技。到北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)期，林丹的技術(shù)、防守和對(duì)比賽的控制能力達(dá)到了巔峰水準(zhǔn)。隨著年齡增長(zhǎng)與傷病拖累，“為什么不殺球”的林丹則逐步完成了技術(shù)風(fēng)格的轉(zhuǎn)型。憑借穩(wěn)定的控球、防守和拉吊進(jìn)一步維持著他的王者地位。

作為國(guó)羽總教練李永波的愛(ài)徒，林丹擁有著絕對(duì)的自由和空間，從賽場(chǎng)到商場(chǎng)，以及情場(chǎng)，一直以來(lái)，可以說(shuō)林丹都是如魚(yú)得水。

除了在球場(chǎng)上的“超級(jí)丹”表演，林丹同樣塑造了好男人的個(gè)人形象。他與謝杏芳令人艷羨的愛(ài)情故事和在體育商業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)異表現(xiàn)，都受到了大眾的廣泛關(guān)注。

11月5日，林丹在微博上發(fā)出一張照片，圖中謝杏芳抱著剛出生的孩子，林丹抱著謝杏芳，一家三口其樂(lè)融融?，F(xiàn)在這條微博已經(jīng)被網(wǎng)友攻陷，成為近三個(gè)月來(lái)評(píng)論最多的一條微博。

仔細(xì)看微博末尾，林丹在發(fā)出這個(gè)好消息的同時(shí)也@了自己代言的三個(gè)品牌。這三家品牌無(wú)一為國(guó)內(nèi)品牌，分別為日本、美國(guó)、德國(guó)。并沒(méi)有@自己的妻子。許多操碎了心的網(wǎng)友還專(zhuān)門(mén)跑到品牌官博評(píng)論中要求更換代言人。

林丹的商業(yè)版圖

隨著競(jìng)技實(shí)力與知名度的提升，林丹個(gè)人商業(yè)野心與體制之間的矛盾也日趨尖銳。

2015年1月7日，林丹宣布結(jié)束與李寧的合作，高調(diào)單飛。隨后他以10年1億人民幣簽約日本品牌尤尼克斯。事后李永波將林丹事件歸為“特例，再也不會(huì)有人能有林丹的待遇”。

而作為中國(guó)羽毛球主贊助商的李寧，只得無(wú)奈在聲明中以一句“一如既往的支持中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)”作為回應(yīng)。自此，這名享受著“特例”的“超級(jí)丹”在比賽之中只需穿著李寧的球衣，球拍和球鞋則由林丹自主安排。“第一個(gè)往往是最困難的那個(gè)。我從來(lái)也不會(huì)去主動(dòng)挑戰(zhàn)體制，也沒(méi)啥好去挑戰(zhàn)的，”林丹說(shuō)。

與許多體制內(nèi)運(yùn)動(dòng)員的小打小鬧不同，林丹擁抱商業(yè)的維度是全面的，他參加了多次諸如《最強(qiáng)大腦》《十二道鋒味》《報(bào)告！教練》等娛樂(lè)真人秀節(jié)目，并在去年發(fā)布了第一本個(gè)人寫(xiě)真集。此外以林丹的個(gè)人微博為例，在他近期的十條原創(chuàng)微博中，有五條是參與各種商業(yè)活動(dòng)及代言的內(nèi)容。

“從頭到腳，林丹的代言品牌不少于五個(gè)，其中不少代言金額更是以八位數(shù)、九位數(shù)計(jì)。”體壇周報(bào)曾在2014年一篇報(bào)道中如此寫(xiě)道林丹的商業(yè)價(jià)值。

除去花樣繁多的代言，林丹在商業(yè)領(lǐng)域更值得稱(chēng)道的，是其個(gè)人品牌的落地。

2015年9月29日，林丹的自有品牌“Intimate by LIN DAN”在成都太古里旗艦店剪彩開(kāi)業(yè)。從2014年10月宣布要打造個(gè)人品牌以來(lái)，林丹花費(fèi)了一年時(shí)間把想法落地，在接受GQ采訪時(shí)他曾表示，“當(dāng)你想做到最好，你就會(huì)用自己的名字命名”。

目前，Intimate by LIN DAN的主推產(chǎn)品為男士高端內(nèi)褲。從電商表現(xiàn)來(lái)看，其在淘寶“男士高端內(nèi)褲”關(guān)鍵字的序列排名第13位，京東則為第21位，其內(nèi)褲產(chǎn)品價(jià)格在188至300元不等，月銷(xiāo)量最高的單一品類(lèi)在淘寶的銷(xiāo)售額達(dá)到2萬(wàn)。

對(duì)于林丹曾經(jīng)在商業(yè)上的成功原因，媒體多將其歸結(jié)為：成績(jī)過(guò)硬、形象氣質(zhì)好、自我經(jīng)營(yíng)能力和粉絲群廣大。然而隨著本次“出軌”事件的爆出，林丹的個(gè)人體育商業(yè)帝國(guó)可能受到不小的沖擊。

代言品牌企業(yè)是否會(huì)受到影響？

說(shuō)起代言，那么明星出了負(fù)面新聞之后，代言的品牌企業(yè)是否會(huì)受到影響？

2014年，文章與姚笛婚外戀的消息被大量曝光后，震驚世人，連續(xù)多日登頂娛樂(lè)新聞的頭條熱點(diǎn)。文章出軌事件發(fā)生后，文章以及他的公關(guān)團(tuán)隊(duì)極力出面斡旋，然而文章的健康形象還是隨即傾覆。隨后，有意向與文章談代言事宜的多家廠家也臨時(shí)決定撤出，以免品牌形象受到影響。

說(shuō)起好男人，很難不想到另一個(gè)同樣是“好男人”人設(shè)的陳赫。不過(guò)，在被曝出軌之后，陳赫代言的游戲《游族》并沒(méi)有放棄陳赫。并且，游族還通過(guò)一系列快、準(zhǔn)、狠的反應(yīng)打了一場(chǎng)漂亮的代言人危機(jī)公關(guān)戰(zhàn)，快速止損，扭轉(zhuǎn)了局面。

去年，演員黃海波因嫖娼丑聞被抓，正處于事業(yè)高峰期的黃海波一落千丈，“好男人”的人設(shè)瞬間崩塌。當(dāng)時(shí)，黃海波正是南極人品牌代言人。此前，臺(tái)州一家服裝廠與上海南極人公司簽訂了生產(chǎn)與經(jīng)銷(xiāo)授權(quán)合同，經(jīng)過(guò)許可使用南極人商標(biāo)。在黃海波出先負(fù)面新聞之后，這家臺(tái)州服裝廠認(rèn)為其導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷(xiāo)，并向南極人公司起訴，要求索賠。最后，黃浦區(qū)法院對(duì)該案做出一審判決，南極人公司應(yīng)支付經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償2.4萬(wàn)元。

但據(jù)悉，該案判決理由卻不是因?yàn)橹С址b廠的索賠。法院的判決理由是，南極人公司有義務(wù)保證品牌代言人對(duì)品牌產(chǎn)生積極、正面的影響。因此，雖然服裝廠的索賠尾貨支持，但是根據(jù)誠(chéng)實(shí)信用及公平原則，酌情判決南極人公司給予服裝廠一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。

心疼南極人公司一秒鐘，自己的損失還沒(méi)著落，還賠了合作商一筆錢(qián)。不過(guò)，代言人出事之后，品牌商的反應(yīng)不同也會(huì)帶來(lái)不同的影響。

今年6月，當(dāng)紅小鮮肉吳亦凡也曾被爆出丑聞。彼時(shí)，意大利珠寶品牌寶格麗剛剛邀請(qǐng)了吳亦凡作為“中國(guó)區(qū)腕表代言人”，活動(dòng)都還未落幕。

事情被爆出之后，寶格麗未作出任何回應(yīng)，但在丑聞發(fā)酵的那幾天，寶格麗每天都會(huì)發(fā)一條與吳亦凡相關(guān)的圖片、文字，同時(shí)標(biāo)明“寶格麗中國(guó)區(qū)腕表代言人”的頭銜。

寶格麗的舉動(dòng)引起網(wǎng)友熱議，有人感謝寶格麗不離不棄，也有人質(zhì)疑寶格麗的態(tài)度。無(wú)論如何，至今風(fēng)頭已過(guò)，吳亦凡跟寶格麗依然相處和諧。

任何一款產(chǎn)品，邀請(qǐng)明星代言，如果和品牌相契合，都能夠帶來(lái)曝光度的增加，從而獲得可觀的市場(chǎng)回報(bào)，這對(duì)于明星和品牌來(lái)說(shuō)是雙贏的事。然而，近年來(lái)，隨著明星緋聞的不斷爆料，如今在娛樂(lè)圈選代言人也逐漸成為一件頗具考驗(yàn)和挑戰(zhàn)的事情。對(duì)于商家而言，一旦選擇了明星藝人代言，商家根本無(wú)法預(yù)料下一刻會(huì)有什么讓市場(chǎng)公關(guān)部門(mén)心驚肉跳的爆炸性新聞發(fā)生，這些突如其來(lái)的爆料對(duì)商家以及品牌的損傷是不可預(yù)測(cè)和無(wú)法承受的。

此前也有不少人吐槽，很多代言明星不靠譜，這不僅損害了企業(yè)品牌，在很大程度上也損害了消費(fèi)者的情感。某網(wǎng)友說(shuō)，代言的明星們變化太快，“暖男”可以一秒變“渣男”，不想被打臉被跳票只能是謹(jǐn)慎謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。雖說(shuō)如此，依舊有很多商家和品牌看好藝人的明星效應(yīng)，比如手機(jī)圈里鐘愛(ài)明星代言：美圖找AngelaBaby，華為榮耀找陳坤、斯嘉麗以及小米找劉詩(shī)詩(shī)、吳秀波、劉昊然、梁朝偉等。

對(duì)于選擇明星代言這件事，企業(yè)家們也有自己的看法，董明珠曾在親自上陣為格力手機(jī)代言時(shí)也曾大方地“交代”說(shuō)：“自己代言可以節(jié)約成本。動(dòng)輒花幾千萬(wàn)元請(qǐng)一個(gè)明星代言是一種浪費(fèi)。”

和董明珠不同，從今年7月發(fā)布紅米開(kāi)始，雷軍似乎十分青睞明星代言路線，他認(rèn)為明星代言更利于線下渠道的銷(xiāo)售，而雷軍自己也是在做市場(chǎng)反思之后做出的策略選擇。

據(jù)微信公號(hào)金融大管家報(bào)道，近幾年，林丹的身份逐漸開(kāi)始向娛樂(lè)圈和商業(yè)化模式轉(zhuǎn)換，然而與田亮、李小鵬等人不同的是，林丹獲取人們的注意力，更多集中在男性本身剛毅的氣質(zhì)和性感的身材上。

目前，林丹創(chuàng)辦上海創(chuàng)領(lǐng)體育策劃工作室和炫勵(lì)（上海）商貿(mào)有限公司，還間接投資了絲路云商網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和南京界內(nèi)體育科技有限公司。除體育公司外，林丹還和李小鵬、鄒市明、孫紅雷等人共同投資了影投客資產(chǎn)管理合伙企業(yè)。

據(jù)體壇最新報(bào)道，兩家預(yù)期贊助商已經(jīng)緊急叫停了林丹項(xiàng)目，而其代言的其他品牌贊助商，諸如尤尼克斯，D&G，萬(wàn)寶龍還在觀望狀態(tài)。

此時(shí)再看林丹當(dāng)年拍過(guò)的廣告，似乎一語(yǔ)成讖。而這一次，“超級(jí)丹”能夠完成自我救贖嗎？我們拭目以待。

（綜合搜狐體育、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、新浪微博等）