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11月1日，北京岐黃中醫(yī)藥文化發(fā)展基金會(huì)及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了首部互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療藍(lán)皮書《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展報(bào)告（2016）》（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書”）。

近幾年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)發(fā)展迅速。據(jù)《藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模達(dá)114億元，2015年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)157.3億元，增長(zhǎng)率為37.98%，其中移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模達(dá)42.7億元，增長(zhǎng)率為44.7%。

《藍(lán)皮書》認(rèn)為，高增長(zhǎng)背后的深層次原因主要是傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)無(wú)法有效滿足廣大患者乃至醫(yī)生的需求及存在需求對(duì)接問(wèn)題，這些問(wèn)題通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得到了一定改善。

不過(guò)，《藍(lán)皮書》指出，有三大政策壁壘阻礙互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展。具體為：處方藥未解禁，缺乏醫(yī)保的支撐，遠(yuǎn)程醫(yī)療的制約。

《藍(lán)皮書》指出，醫(yī)保放開和處方藥網(wǎng)售解禁尤為重要。醫(yī)療機(jī)構(gòu)是處方藥的主要銷售機(jī)構(gòu)，在國(guó)內(nèi)藥品終端銷售中，超過(guò)80%的藥物為處方藥，因?yàn)樾罗r(nóng)合、醫(yī)保等醫(yī)療保障體系與網(wǎng)上藥店不能對(duì)接，醫(yī)?？ㄔ诰W(wǎng)上藥店購(gòu)買藥物時(shí)不能使用，也限制了零售藥店（也包括網(wǎng)上藥店）的銷售增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)上藥品銷售僅占藥品零售市場(chǎng)的1.7%，并且只有非處方藥。

與之相對(duì)比的是，由于起步較早，美國(guó)醫(yī)藥電商及相關(guān)政策及其自身發(fā)展都比較成熟。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模在2013年約占醫(yī)藥零售額的30%，其中50%以上為處方藥。

《藍(lán)皮書》認(rèn)為，隨著《2014年互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》的發(fā)布，處方藥或?qū)⒉糠址砰_互聯(lián)網(wǎng)銷售，這項(xiàng)舉動(dòng)將給醫(yī)藥電商帶來(lái)好處，中國(guó)醫(yī)藥電商將進(jìn)入新紀(jì)元。