10月12日，支付寶提現(xiàn)已開(kāi)始收費(fèi)，而與之息息相關(guān)的天弘基金旗下貨幣基金余額寶，近日也是動(dòng)作頻頻。

　　據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》基金新聞部記者向天弘基金了解，天弘基金余額寶日前通過(guò)天弘愛(ài)理財(cái)APP實(shí)現(xiàn)了大額充值功能，最大充值金額可達(dá)500萬(wàn)元，天弘基金對(duì)此向記者回應(yīng)，只是正常的產(chǎn)品迭代，而非為應(yīng)對(duì)某件事情而馬上推出。

　　在天弘愛(ài)理財(cái)APP中，從場(chǎng)景化理財(cái)?shù)接囝~寶大額充值功能，似乎只是其冰山一角，這家乘互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)而起，自稱“最懂互聯(lián)網(wǎng)”的基金公司的最新舉動(dòng)，引人注意。

　　余額寶大額充值

　　現(xiàn)金管理再升級(jí)

　　百度搜索關(guān)鍵詞“余額寶大額轉(zhuǎn)賬”，可以找到逾55萬(wàn)條搜索結(jié)果，搜索結(jié)果中，有人分享自己的成功轉(zhuǎn)賬經(jīng)驗(yàn)，也有人選擇在問(wèn)答平臺(tái)上提問(wèn)，而答案多為通過(guò)支付寶途徑轉(zhuǎn)賬，罕有其他回答，可見(jiàn)投資者對(duì)此有較大需求，但對(duì)途徑并不了解。

　　據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》基金新聞部記者向天弘基金了解，天弘基金的官方APP“天弘愛(ài)理財(cái)”中，包含余額寶菜單，以前余額寶充值在手機(jī)上用快捷銀行卡轉(zhuǎn)入時(shí),各銀行都會(huì)有不同的限額,比如某些銀行單筆上限1萬(wàn)元，單日限額5萬(wàn)元，而新功能將單筆金額一口氣提升到最高500萬(wàn)元，已于日前正式上線。

　　對(duì)于發(fā)布余額寶大額充值功能與支付寶收費(fèi)發(fā)生在同一月份，天弘基金移動(dòng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理孫明對(duì)記者這樣回應(yīng)：“余額寶大額充值功能是預(yù)先有計(jì)劃的，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一直是這樣安排，原計(jì)劃也是今年下半年推出余額寶大額充值，不可能因?yàn)槟臣露R上推出，因?yàn)樾枰星捌诘臏?zhǔn)備，需要去做一系列業(yè)務(wù)和技術(shù)層面的準(zhǔn)備，不是有一個(gè)開(kāi)關(guān)，就等支付寶宣布，馬上就推出。是正常的產(chǎn)品迭代，本來(lái)也計(jì)劃推出余額寶大額充值，天弘基金是余額寶基金管理人，會(huì)想辦法設(shè)計(jì)和推出為余額寶貨幣基金用戶服務(wù)相關(guān)的功能。”

　　此外，孫明對(duì)記者表示，自己在生活中就有切身體會(huì)，比如買(mǎi)車時(shí)，會(huì)有將資金短期聚集在一個(gè)地方的需求，同時(shí)余額寶可以兼顧收益和流動(dòng)性的需求。

　　此前單筆額度的限制，會(huì)讓有大額充值需求的用戶同時(shí)損失時(shí)間和收益，而余額寶大額充值，可以解決這一問(wèn)題。除了方便資金歸集，并獲取收益外，使用余額寶大額充值功能還能讓生活更方便，用余額寶消費(fèi)、轉(zhuǎn)出到銀行卡免收手續(xù)費(fèi)，還可以用余額寶在天弘愛(ài)理財(cái)、螞蟻聚寶、支付寶等APP中申購(gòu)基金。

　　場(chǎng)景化服務(wù)

　　讓理財(cái)更有溫度

　　余額寶大額充值，在孫明眼中，也是一種場(chǎng)景，孫明對(duì)記者描述了這樣兩個(gè)用戶畫(huà)像：

　　一種是女性用戶，一般被稱為粉紅軍團(tuán)。這批年齡在二十五到三十五歲之間的女性，如果成家立業(yè)，會(huì)承擔(dān)著家庭財(cái)產(chǎn)保值、增值以及財(cái)務(wù)安全的責(zé)任。在有孩子上學(xué)、買(mǎi)房、買(mǎi)車意向時(shí)，會(huì)有臨時(shí)資金歸集的需求，也許平時(shí)這些資金會(huì)分散在各個(gè)投資渠道，但是當(dāng)家庭要用錢(qián)的時(shí)候她們要把錢(qián)聚回來(lái)，需要有一個(gè)立馬歸集和再輸出的過(guò)程。另一種是有一定資產(chǎn)規(guī)模的用戶，把余額寶當(dāng)成一個(gè)零存整取的工具，把錢(qián)攢到一定的規(guī)模再進(jìn)行整體的輸出，需要一個(gè)方便的工具，可以讓整筆錢(qián)很自然、有效地進(jìn)行流動(dòng)。

　　在這樣的場(chǎng)景設(shè)想下，余額寶的大額充值功能應(yīng)運(yùn)而生。

　　天弘愛(ài)理財(cái)作為天弘基金的官方APP，從2015年年末上線，一直主打“有溫度的理財(cái)工具”。

　　天弘愛(ài)理財(cái)APP中，“愛(ài)基金”、“孝基金”的場(chǎng)景化理財(cái)服務(wù)成為放在最前列的產(chǎn)品，而據(jù)記者了解，這些只是天弘即將完成的場(chǎng)景化理財(cái)產(chǎn)品龐大家族的冰山一角。據(jù)記者了解，目前愛(ài)理財(cái)推出的場(chǎng)景化理財(cái)部分，是家庭賬戶管理概念，今后天弘還會(huì)針對(duì)用戶人生的不同階段,推出適合各個(gè)場(chǎng)景的新產(chǎn)品。孫明告訴記者“不同的人生階段有不同的生活目標(biāo)，也對(duì)應(yīng)這不同的理財(cái)目標(biāo)，我們就提供相應(yīng)的解決方案，場(chǎng)景理財(cái)就是我們的道，場(chǎng)景是一種道，用場(chǎng)景的階梯，一點(diǎn)點(diǎn)教會(huì)用戶理財(cái)，就像教會(huì)用戶游泳，先從淺水區(qū)學(xué)起，然后逐漸的練習(xí)到深水區(qū)游泳，讓用戶在不知不覺(jué)中體會(huì)到理財(cái)?shù)臉?lè)趣與意義。

　　此次在實(shí)現(xiàn)余額寶大額充值功能的愛(ài)理財(cái)APP中，余額寶只是菜單中的一個(gè)選項(xiàng)，愛(ài)理財(cái)中的其他內(nèi)容，似乎讓觀局者看到了這家“最懂互聯(lián)網(wǎng)”的基金公司，下一步落子的蛛絲馬跡。

　　孫明對(duì)此回應(yīng)，余額寶是一個(gè)已經(jīng)做到極致的產(chǎn)品，天弘基金是余額寶基金管理人，我們會(huì)思考余額寶的用戶下一步可投資資產(chǎn)的走向是什么，場(chǎng)景化是眾多走向中的一部分。天弘基金想要把公募基金的與用戶之間的信息落差縮小，通過(guò)在余額寶非常容易融入生活的產(chǎn)品屬性中多建立幾個(gè)階梯，使場(chǎng)景成為一種通往理財(cái)之路的通道。