每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者蔣佩芳

互聯(lián)網(wǎng)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，正迎來新“風口”。

9月20日，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長羅建輝在“2016上海網(wǎng)絡視聽季暨第八屆中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)論壇”上透露，截至2016年6月，中國網(wǎng)絡視聽用戶的規(guī)模達到5.14億，其中手機視頻用戶規(guī)模為4.4億。

近幾年來，網(wǎng)絡新媒體規(guī)模市場年均增幅超過40%。中國網(wǎng)絡視聽新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)三大特征：傳統(tǒng)媒體正在加速與新興媒體融合發(fā)展，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)快速增長，網(wǎng)絡視聽創(chuàng)作生產(chǎn)日益活躍。

東方明珠總裁張煒也在論壇上指出，隨著媒體融合趨勢的加速，所謂“風口”并非一成不變，去年的“風口”今年已經(jīng)過時，但整個行業(yè)的走向依然有規(guī)律可循。在其看來，未來的趨勢可以用四句話概括，即技術應用場景化、內(nèi)容IP體系化、渠道建設平臺化、產(chǎn)業(yè)布局生態(tài)化。

面對“風口”，張煒稱，在新的發(fā)展時期，搶占智能化終端將是影響媒體傳播力的第一要素，打造具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的傳播平臺將是媒體融合成功與否的關鍵，而產(chǎn)業(yè)化運營則是媒體升級發(fā)展的必經(jīng)之路。

視頻網(wǎng)站的付費用戶增加迅速

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年我過網(wǎng)絡視聽用戶數(shù)量已超過5億，全行業(yè)的收入同比增長100億，1月到8月總播放量同比增長55%以上。付費用戶的增加，著實令視頻網(wǎng)站歡欣鼓舞，這意味著僅靠賣廣告創(chuàng)收的單一模式終被打破。

就在去年的6月，爆款韓劇《太陽的后裔》為攬入獨播大權的愛奇藝拿下了數(shù)量超乎想象的付費會員。之后，各家視頻網(wǎng)站也紛紛效仿，充值看劇已然成為風潮。愛奇藝CEO龔宇表示，“雖然我這兒沒有各家公司公開的數(shù)據(jù)，但我們私下了解的數(shù)據(jù)，今年付費的分支收入是去年的數(shù)倍。”

付費用戶的增加，帶來的不止是經(jīng)濟利益。在龔宇看來，它同樣可刺激作品質量的提升，“以前電視劇由網(wǎng)站或電視臺采購，通常是少數(shù)人來決定大眾來看什么內(nèi)容。而現(xiàn)在則是真正的用戶來做決定。”

網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，B站（Bilibili）作為中國最非主流的文化社區(qū)，是其中的代表產(chǎn)物。董事長陳睿表示，當前是一個“多彩的新時代”，而“多彩”即指“多元化”。其認為，B站的整個發(fā)展過程，正是網(wǎng)絡的個性化和多元化文化的發(fā)展過程。正是在此背景下，B站由2009年的一個動畫創(chuàng)作愛好者社區(qū)，發(fā)展為今天所謂的“萬能的B站”，即一個由包括7000多種熱門的文化圈組成的文化社區(qū)。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，在主流視頻網(wǎng)站中，B站的平均用戶年齡可能是最低的。而對于網(wǎng)站付費越來越普及，陳睿這樣表示，“為什么網(wǎng)站付費越來越普及？為什么現(xiàn)在社會認為盜版是越來越可恥的一件事？我認為和90后的成長非常有關系。從小在教育和生活上的充實，讓他們成為真正有文化自信、道德自律和人文修養(yǎng)的一代。”

高版權價格成視頻網(wǎng)站未能盈利關鍵

不過，騰訊公司副總裁孫忠懷也指出，高居不下的版權價格，是視頻網(wǎng)站遲遲未能盈利的關鍵。

孫忠懷表示，雖然視頻行業(yè)面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)，但正逐漸走向成熟，整個視聽行業(yè)正在朝著“更快、更高、更強”的方向轉變。以第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，從行業(yè)播放量來看，全行業(yè)今年1月至8月的播放量比去年同期增長超過55%。

此外，廣告收入、產(chǎn)品內(nèi)容質量等也均有所提升。但在行業(yè)不斷發(fā)展的同時，不斷攀升的版權內(nèi)容價格是整個行業(yè)的痛點，這主要體現(xiàn)為電視劇、綜藝節(jié)目的版權價格非理性上漲。

值得注意的是，羅建輝在論壇上指出，在新形勢下，廣大網(wǎng)絡視聽從業(yè)者應當做到“三個主動”，為網(wǎng)絡視聽進一步發(fā)展增加動力。

具體來看，“三個主動”包括：第一，主動以“深度融合理念”，加快推動媒體融合發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)媒體要改變過去簡單的大眾化傳播概念，以用戶真實合理的需求，指導節(jié)目創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，提升準確生產(chǎn)、精準傳播和服務能力。另一方面，要適應互聯(lián)網(wǎng)開放、共享的特征，打破傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，統(tǒng)籌實現(xiàn)各種資源和要素的共享融通。

第二，主動以“工匠精神”打造網(wǎng)絡視聽文藝精品。第三，主動以“責任精神”營造清朗的網(wǎng)絡空間。廣大視聽節(jié)目網(wǎng)站必須把社會效益、社會責任作為網(wǎng)絡視聽節(jié)目播出的首要標準，決不能以點擊率作為第一衡量標準。