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PPTV聚力PK樂(lè)視促銷(xiāo)節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)火升級(jí)

每經(jīng)記者夏冰

9月的這場(chǎng)電視市場(chǎng)大戰(zhàn)早已硝煙彌漫。9月8日，PPTV超級(jí)品牌日活動(dòng)于上午9:08在蘇寧易購(gòu)、貓寧店及線下近1600家門(mén)店同步開(kāi)啟?；顒?dòng)主打硬件0元購(gòu)，從目前的戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，截至今早08點(diǎn)08分，距離開(kāi)售還剩1小時(shí)，參與超級(jí)品牌日電視產(chǎn)品預(yù)約的總?cè)藬?shù)即突破了100萬(wàn)大關(guān)，開(kāi)售15分鐘，聚力PPTV電視總銷(xiāo)量突破了96000臺(tái)。多項(xiàng)數(shù)據(jù)均刷新了PPTV聚力促銷(xiāo)史上多項(xiàng)記錄。

與此同時(shí)，樂(lè)視宣布將于919樂(lè)迷節(jié)舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并喊話“9月19日已成為電視行業(yè)絕對(duì)盛事，卻也是友商的黑暗之日”。疑似再次嗆聲PPTV聚力，回應(yīng)聚力PPTV電視官方微信發(fā)出的＃不做嘴炮黨＃話題。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，本次PPTV超級(jí)品牌日也成為繼天貓“雙十一”、蘇寧“818發(fā)燒節(jié)”后，又一個(gè)成功聯(lián)動(dòng)線上線下、惠及全國(guó)消費(fèi)者的智能硬件購(gòu)物狂歡節(jié)。至此，從“隔空喊話”到正面交鋒，兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的對(duì)戰(zhàn)也伴隨著9月8日PPTV超級(jí)品牌日的開(kāi)幕而再次升級(jí)。

“只要比我低我就敢再降”

電商大戰(zhàn)，消費(fèi)者最關(guān)心的永遠(yuǎn)是優(yōu)惠力度的含金量。聚力傳媒副總裁常江稱，9.8PPTV超級(jí)品牌日“硬件0元購(gòu)”只是福利的開(kāi)始，基于內(nèi)容為核心打造的O2O會(huì)員福利才是PPTV聚力的重頭戲。

8月26日，在9.8PPTV超級(jí)品牌日預(yù)約活動(dòng)上線后，樂(lè)視就在微博發(fā)布了一張海報(bào)，疑似挑釁友商，隨后，聚力PPTV電視亦通過(guò)在官方微博回應(yīng)。伴隨著電商大戰(zhàn)的升溫，雙方的微博戰(zhàn)圍繞“促銷(xiāo)價(jià)格”等主題對(duì)壘持續(xù)至今，逐漸升級(jí)。

此次“隔空喊話”并非初現(xiàn)端倪，早前雙方在線下渠道、內(nèi)容資源合作等領(lǐng)域已經(jīng)有了多次“交鋒”。據(jù)悉，聚力PPTV電視正在快速補(bǔ)充蘇寧易購(gòu)以外的線下經(jīng)銷(xiāo)商渠道，曾在多地與樂(lè)視“狹路相逢”。

這次聚力PPTV比友商提前11天放出“硬件0元購(gòu)”大招，率先搶得金秋優(yōu)惠促銷(xiāo)的先機(jī)，但不可否認(rèn)的是，雙方選擇同在“金九”同一時(shí)間段發(fā)布大促活動(dòng)，更是火藥味十足，雙方的“大戰(zhàn)”可謂一觸即發(fā)。

為何熱衷“相愛(ài)相殺”的戲碼？

實(shí)際上，近年來(lái)家庭互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)一片大好，競(jìng)爭(zhēng)也益發(fā)激烈，除了傳統(tǒng)家電品牌外，樂(lè)視、小米、PPTV聚力也紛紛布局家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，其聲勢(shì)甚至蓋過(guò)部分傳統(tǒng)家電廠商，一時(shí)間群雄逐鹿。在幾家巨頭之中，同為老牌視頻網(wǎng)站起家，PPTV聚力與樂(lè)視可謂是最直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——同樣以版權(quán)內(nèi)容資源見(jiàn)長(zhǎng)，尤其頂級(jí)足球賽事版權(quán)幾乎悉數(shù)被兩家攬收。且同樣布局智能硬件，尤其在智能電視產(chǎn)品的硬件配置、產(chǎn)品線布局更是難分伯仲。因此，9月剛至，兩者就已經(jīng)吹響了促銷(xiāo)比拼的號(hào)角，掀起一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“價(jià)格戰(zhàn)”。

9.8PPTV超級(jí)品牌日主打“硬件0元購(gòu)”，50吋聚力PPTV電視50C2S搭配60個(gè)月（5年）SVIP影視會(huì)員，原價(jià)4399元的硬件和會(huì)員在活動(dòng)期間僅售1800元；原價(jià)3239元的PPTV電視40C2搭配48個(gè)月（4年）SVIP影視會(huì)員，活動(dòng)價(jià)僅售1440元，憑借著主流品牌最低的優(yōu)惠力度，一周內(nèi)預(yù)約量就突破了40萬(wàn)。

而樂(lè)視的919樂(lè)迷節(jié)也公開(kāi)了活動(dòng)價(jià)格。不過(guò)這一輪PPTV聚力和樂(lè)視之間的價(jià)格較量，PPTV聚力在性價(jià)比上略勝一籌——舉例來(lái)說(shuō)，盡管都是主打“硬件+會(huì)員”組合優(yōu)惠，樂(lè)視主推款“50吋電視+5年會(huì)員”比聚力PPTV相近配置硬件組合高出了486元。

除了硬件配置的比拼，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的賽場(chǎng)也延續(xù)到了內(nèi)容和服務(wù)領(lǐng)域，單拼硬件而沒(méi)有過(guò)硬的軟件支撐，在長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值挖掘上將后繼乏力。在這一層面，樂(lè)視和PPTV聚力都致力于自制IP和會(huì)員福利的打法組合，但具體策略略有不同。

樂(lè)視狂推生態(tài)概念，家庭互聯(lián)網(wǎng)似乎非其戰(zhàn)略布局重點(diǎn)；與此同時(shí)，PPTV聚力卻已為深耕家庭互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已做好全盤(pán)布局，致力于打造“內(nèi)容+硬件+運(yùn)營(yíng)”三位一體的全方位視頻生態(tài)，從優(yōu)質(zhì)體育IP到全國(guó)院線熱門(mén)大片、獨(dú)家自制影視劇，PPTV聚力的全方位內(nèi)容資源無(wú)疑會(huì)是這場(chǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)中的殺手锏。加之性價(jià)比超高的會(huì)員福利，除購(gòu)買(mǎi)全年360元的影視SVIP會(huì)員即可專享全網(wǎng)最全獨(dú)家資源（包括各大版權(quán)賽事及影視IP獨(dú)播、定制項(xiàng)目及解說(shuō)節(jié)目）之外，更有定期的線下聚會(huì)等活動(dòng)，依托蘇寧線下渠道，以期實(shí)現(xiàn)涵蓋平臺(tái)、內(nèi)容、硬件、虛擬產(chǎn)品、周邊服務(wù)等的多元化文化O2O平臺(tái)，這一模式或?qū)㈤_(kāi)創(chuàng)家庭互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)新格局。

盡管9月智能硬件戰(zhàn)場(chǎng)上硝煙滾滾，但這場(chǎng)對(duì)決卻并非“你死我活”，回顧互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)悠久的斗爭(zhēng)歷史，強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決的結(jié)果往往不是兩敗俱傷，反而刺激市場(chǎng)繁榮，并最終惠及消費(fèi)者。未來(lái)，樂(lè)視&PPTV這一對(duì)“電視雙雄”還將如何相愛(ài)相殺，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者將繼續(xù)保持關(guān)注。