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每經(jīng)記者  王杰

萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林在海外投資的步伐可謂“大躍進(jìn)”。

王健林在作萬達(dá)集團(tuán)2015年工作報告時表示，2015年萬達(dá)跨國并購了盈方體育、世界鐵人公司、澳洲HOYTS院線、傳奇影業(yè)，投資西班牙馬德里競技足球俱樂部等，海外總投資額超過50億美元。截至2015年12月30日，萬達(dá)集團(tuán)海外投資總額已超過150億美元，其中美國就投資100億美元。

但在8月25日，在中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展論壇上，王健林演講的題目卻是“把海外消費(fèi)拉回國”。

商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國游客在境外消費(fèi)約1.2萬億元。2015年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，全年中國人買走全球46%的奢侈品。這其中，910億美元在國外發(fā)生，占到總額的78%。也就是說，中國人近八成的奢侈品消費(fèi)是“海外淘貨”的。

王健林表示，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，2015年中國海外的旅游消費(fèi)是1.5萬億人民幣，其中8000億是用于購物消費(fèi)，7000億用于機(jī)票住宿，再加上海外的購房消費(fèi)合計就是2.5萬億人民幣，這個當(dāng)中還不包括一些新興的消費(fèi)，比方說國外的美容還有其他的消費(fèi)。海外消費(fèi)的增速大大快于國內(nèi)的增速。既使在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩，在去年這么樣一個相對來講相較困難的情況下，海外旅游消費(fèi)也增長20%

王健林表示，在海外的消費(fèi)由購買奢侈品的消費(fèi)轉(zhuǎn)向購買日用品的消費(fèi)，這是一個非常明顯的一個轉(zhuǎn)變。第三點(diǎn)就是興起海外的醫(yī)療體育等新型消費(fèi)。

王健林說，海外消費(fèi)快速增長的原因 ，第一位的就是價格競爭，然后才是質(zhì)量競爭，再往后才可能是品牌競爭等等，價格是吸引消費(fèi)者最重要的殺手锏之一。所以很多人就選擇到國外去購買奢侈品日用品買其他東西。

第二點(diǎn)就是安全問題，買東西、買房子或者做醫(yī)療做體檢消費(fèi)，很重要的原因就是在境外基本可以做到放心消費(fèi)，在我們國內(nèi)目前還做不到放心消費(fèi)。消費(fèi)不安全，是造成我們消費(fèi)外移重要的原因。因?yàn)殡娮由虅?wù)的興起（買賣）倆人不見面，所以這個問題就更難解決了

第三是服務(wù)方面，在海外消費(fèi)的確能獲得上帝的感覺。消費(fèi)里面很重要一個觀點(diǎn)，為別人消費(fèi)，為面子消費(fèi)，不是為了需求消費(fèi)。為需求消費(fèi)是基本的消費(fèi)，很多中高端的消費(fèi)，都不是為了自己，那這里非常需要很好的服務(wù)，很好的環(huán)境。因?yàn)閮r格、消費(fèi)安全和服務(wù)質(zhì)量，我們消費(fèi)比較嚴(yán)重在外移，而且在持續(xù)的快速外移。

如何把海外消費(fèi)拉回國，王健林表示，旅游和購房占2.5萬億。去年我國67萬億的GDP，感到經(jīng)濟(jì)增長率從8—9%掉到6%，但是如果有1萬億回來，我們立刻就增長一個百分點(diǎn)。企業(yè)的利潤比刀片還要薄，所以要研究把這一部分拉回來，同時要考慮到不僅增加消費(fèi)額度，增加就業(yè)。

王健林認(rèn)為，海外消費(fèi)之所以高快，把這個消費(fèi)外移的部分適當(dāng)?shù)膬?nèi)移回來一部分，這不僅是一個海關(guān)關(guān)稅問題，也不是簡單的質(zhì)量問題，它是一個綜合因素，所以國家層面出臺頂層設(shè)計，而且是系統(tǒng)的頂層設(shè)計。

王健林還表示，要大力宣傳國產(chǎn)品牌，來解決國人對國產(chǎn)品牌的信任。還要治理假冒偽劣現(xiàn)象，之所以消費(fèi)外移，剛才講了非常重要的因素就是假冒偽劣現(xiàn)象根治不絕，大家對國內(nèi)消費(fèi)失去了信心。只有從重從快的打擊這些假冒偽劣，才有可能建立我們中國人對自己品牌的信心。