每經(jīng)編輯 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

2016年里約奧運(yùn)會(huì)總共設(shè)置了650萬張門票。中國大陸地區(qū)票務(wù)代理權(quán)歸屬海航旅游旗下的易生金服，與中國奧委會(huì)簽署協(xié)議，負(fù)責(zé)在中國奧委會(huì)轄區(qū)內(nèi)銷售里約奧運(yùn)會(huì)門票及旅行套餐等產(chǎn)品。易生金服指定凱撒旅游、大新華旅游以及凱撒體壇三家兄弟公司為其戰(zhàn)略合作伙伴。

而對(duì)于沒有門票資源的OTA們，通過自己組織機(jī)票、當(dāng)?shù)氐亟訄F(tuán)、當(dāng)?shù)鼐频甑荣Y源方，整合制定奧運(yùn)主題出境游產(chǎn)品，同樣在奧運(yùn)獲利。

攜程旅游發(fā)布的《巴西奧運(yùn)旅游報(bào)告》顯示，由于主要目的地巴西機(jī)票酒店價(jià)格上漲，加上不菲的奧運(yùn)賽事門票，8月奧運(yùn)期間出行人均消費(fèi)更高，達(dá)到72145元。

那么，你關(guān)心不關(guān)心奧運(yùn)期間，都有哪些地方的"土豪"親臨現(xiàn)場觀賽？攜程數(shù)據(jù)顯示，8月赴巴西游客多來自北京、上海、天津、廣州、沈陽。北方游客對(duì)奧運(yùn)觀賽更感興趣。除此以外，深圳、成都、濟(jì)南、西安等地也有游客遠(yuǎn)赴里約觀賽。

"赴南美游客基本是絕對(duì)的高端客群，我?guī)н^的團(tuán)隊(duì)中，客人有投資人，企業(yè)主和公司高管，購物，游玩項(xiàng)目，出手都很大方，年齡從40歲-65歲不等，年輕的客人相對(duì)較少。"攜程一位南美領(lǐng)隊(duì)表示。

以海外酒店為例，攜程為想要感受奧運(yùn)氣氛的旅客提供了覆蓋全里約超過2300家各色酒店的選擇，此前，還推出了覆蓋南美洲20多個(gè)城市的"5折起玩轉(zhuǎn)燃情南美"促銷活動(dòng)，這其中，里約奧運(yùn)會(huì)場館周邊的酒店占了絕大部分。

此外，從企業(yè)層面而言，"奧運(yùn)+南美旅游"的稀缺搭配有助于釋放我國南美旅游潛在需求，攜程擁有2.5億的龐大用戶基數(shù)，大量旅客通過攜程出游里約，能夠?yàn)閿y程帶來的收益自然也不言而喻。

華美顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱分析，體育賽事旅游項(xiàng)目，不僅能給當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)、酒店、航空公司、餐廳等帶來商機(jī)，同時(shí)也給中方的組團(tuán)旅行社和與其對(duì)接的巴西當(dāng)?shù)芈眯猩鐜砩狻＝M團(tuán)社推出的是南美四國游連線產(chǎn)品或巴西一地等多種形式的旅游產(chǎn)品。我們也看到，由于報(bào)價(jià)成倍上升，因此奧運(yùn)賽事旅游的利潤也是較高的。

旅游企業(yè)中，還有關(guān)注于創(chuàng)新，獨(dú)樹一幟走出特色的。

比如，去哪兒網(wǎng)聯(lián)手網(wǎng)易新聞?wù)归_奧運(yùn)直播,并根據(jù)3個(gè)月內(nèi)奧運(yùn)新聞檢索情況、南美洲旅游搜索及預(yù)訂數(shù)據(jù)分析，得出業(yè)內(nèi)首家"奧運(yùn)+旅游"大數(shù)據(jù)報(bào)告。奧運(yùn)會(huì)首次走進(jìn)南美，讓中國游客對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)生更強(qiáng)認(rèn)知。

采訪中，明顯的信號(hào)仍是各路商家開拓相關(guān)資源，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方，開始掘金賽事旅游。攜程、途牛、同程、驢媽媽等旅游企業(yè)表示，奧運(yùn)會(huì)明顯拉動(dòng)了8月中國游客赴南美旅游的數(shù)量，同比增30%-40%。游客需求增加，加之處于旺季且航班數(shù)量不多，因此奧運(yùn)期間的機(jī)票價(jià)格明顯上漲，原本從中國主要城市出發(fā)往返巴西的機(jī)票價(jià)格約2.5萬元，奧運(yùn)期間的該數(shù)字則上漲到了3.5萬元。

從在線旅游公司公布的數(shù)據(jù)中來看，盡管近期的巴西游在收客量有一定程度增長，但里約奧運(yùn)游在國內(nèi)散客市場尚未形成規(guī)模，多家OTA亦無回應(yīng)記者相關(guān)銷量情況，有OTA業(yè)內(nèi)人士也坦言，奧運(yùn)游并非暑假主打項(xiàng)目。目前"體育旅游"仍待開發(fā)，未來市場仍大有可期。OTA們表示，未來更加看重的是，本屆里約奧運(yùn)會(huì)在未來對(duì)巴西乃至南美旅游市場的推動(dòng)作用。