記者 劉斯會(huì)

新三板掛牌企業(yè)增長速度飛快，截至7月29日全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)新增92家掛牌公司，新三板掛牌公司總數(shù)達(dá)到7917家，今年以來累計(jì)發(fā)行股票融資711.47億元。

新三板在飛速發(fā)展的同時(shí)，也存在新的問題，例如，獲得多輪融資的上海愛尚鮮花股份有限公司（簡稱：愛尚鮮花）在股票登陸新三板后的公開轉(zhuǎn)讓說明書中自曝，公司在2013年-2015年7月份為了進(jìn)行業(yè)務(wù)營銷刷出26萬筆訂單，刷單產(chǎn)生的虛假銷售金額超過3千萬元。

值得注意得是，公司內(nèi)部人士表示，盡管曝出刷單，但公司上下并受到相關(guān)處罰，且根據(jù)公司2015年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司虧損2420萬元，比2014年虧損額翻了一倍。

而從公司最近披露的信息來看，公司兩名董事及兩名監(jiān)事在內(nèi)高管紛紛辭職。且公司打算召開臨時(shí)股東大會(huì)，變更公司經(jīng)營范圍及修改公司章程。

對(duì)此，有不愿署名的資深電商人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，做電商不靠“刷單”已經(jīng)不可能，而且“刷單”很容易上癮，愛尚鮮花的數(shù)據(jù)就說明了一切。“如果把刷單費(fèi)用用在招人及社交營銷或廣告投入上，效果會(huì)比較慢，從其2015年下半年業(yè)績情況可見一斑。”

愛尚鮮花“刷單”造假

鮮花類電商企業(yè)“愛尚鮮花”近日在新三板正式掛牌，而其公開轉(zhuǎn)讓說明書中有關(guān)其刷單行為的披露引起輿論一片嘩然。

在愛尚鮮花提交給股轉(zhuǎn)公司的公開轉(zhuǎn)讓說明書中，愛尚鮮花不僅披露了刷單金額和筆數(shù)，還詳細(xì)描述刷單流程：運(yùn)營人員制定刷單計(jì)劃、將刷單款打入專門的銀行卡、找刷客、刷客下單、到最后跟刷客結(jié)算，每一步都需要公司相關(guān)人員參與其中。

披露數(shù)據(jù)顯示，愛尚鮮花刷單行為一年比一年厲害：2013年、2014年、2015年1月份至7月份刷單量分別為8701筆、9.09萬筆、16.37萬筆，刷單筆數(shù)分別占當(dāng)期銷售的4.95%、24.05%、42.02%。

兩年多時(shí)間，愛尚鮮花累計(jì)動(dòng)用175.47萬元投入到刷單行為中，刷單筆數(shù)達(dá)26.34萬單，愛尚鮮花還將這些大量刷單產(chǎn)生的虛假收入并入報(bào)表,累計(jì)產(chǎn)生了3000萬元的虛假收入。

針對(duì)刷單行為，愛尚鮮花表示，“刷單是公司營銷的一種手段，由公司員工或外包給外部人員進(jìn)行，其按照公司要求在各大營銷平臺(tái)下單，以提高公司產(chǎn)品在營銷平臺(tái)的銷量排名，有助于提高公司產(chǎn)品的銷量。”

愛尚鮮花董事長兼總經(jīng)理鄒小鋒在接受媒體采訪時(shí)也則稱，“在電商紅利減少的情況下，大家只能通過刷單來飚銷量。如果不刷單，公司在天貓、淘寶市場份額的第一位置將保不住。2014年，公司流量和銷售也因此下滑了60%以上。無奈之下，只能四處求助于一些刷單公司。”

停止“刷單”后業(yè)績下滑

公開資料顯示，愛尚鮮花立足于鮮花產(chǎn)業(yè)，深耕鮮花類垂直電商細(xì)分市場，通過“線上預(yù)訂線下配送”的方式，借助互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)和官網(wǎng)、移動(dòng)端進(jìn)行鮮花銷售服務(wù)，通過與在全國各地?cái)?shù)千家花店結(jié)成聯(lián)盟，為終端消費(fèi)者提供鮮花速遞業(yè)務(wù)。

簡單來說，這是一家把線下賣花搬到線上賣花的電商企業(yè)，在自曝“刷單”后，公司2015年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3699萬元，比2014年的3668萬元同比增長不到1%。根據(jù)公司此前披露的2015年1月份至7月份公司的營業(yè)額為2877萬元，平均每月411萬元。以此推算，2015年8月份至12月公司的營收額僅為822萬元，平均每月164.4萬元，月均營收額下降246.6萬元，下跌幅度達(dá)到60%。而根據(jù)其公轉(zhuǎn)書披露的信息，公司正是從2015年8月份開始停止了“刷單”。

此前，愛尚鮮花在其公轉(zhuǎn)書上表示，“由于刷單交易不計(jì)入公司的營業(yè)收入及營業(yè)成本，因此停止刷單后不會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生影響”。

另外，公司將通過加大廣告投放力度、加強(qiáng)與第三方電子商務(wù)平臺(tái)的合作等方式，加強(qiáng)公司的營銷工作，完全能夠彌補(bǔ)停止刷單后對(duì)公司業(yè)務(wù)營銷工作的影響。

不過公司2015年虧損額度為2420萬元，比2014年虧損額1054萬元翻了一倍，對(duì)于2015年虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，愛尚鮮花在2015年年報(bào)中表示，“公司在報(bào)告期內(nèi)為凈虧損，除了居高不下的成本之外，主要是大量廣告、平臺(tái)推廣支出及員工工資增加所致。公司推廣費(fèi)支出居高不下。但公司已針對(duì)高成本的運(yùn)營模式采取了如擬參股鮮花養(yǎng)殖基地等改進(jìn)措施。”

最新消息是，愛尚鮮花發(fā)布了4名高管的辭職公告，愛尚鮮花連發(fā)兩則公告稱，公司監(jiān)事會(huì)于2016年6月5日收到監(jiān)事徐菊霞、余文明遞交的辭職申請(qǐng)；公司董事會(huì)于2016年6月5日收到董事湛廣、李楊遞交的辭職申請(qǐng)。辭職原因均為“因個(gè)人原因”。