每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 丁舟洋    

◎每經(jīng)記者 丁舟洋

2016年8月~12月的新片能實現(xiàn)絕地反擊，讓全國總票房600億元的預期實現(xiàn)嗎？

不少業(yè)內(nèi)人士給出了否定的答案。

原哥倫比亞電影公司中國區(qū)發(fā)行負責人、現(xiàn)任上市公司北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理的資深電影從業(yè)者張苗對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“其實能不能達到600億元并不重要。只要這個行業(yè)在比較健康的發(fā)展，就已足夠。”

北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理 張苗

回顧去年中國電影市場的狂飆突進，與國產(chǎn)電影的驚人票房表現(xiàn)脫不開關系，其中也不乏佳作。而對比今年的國產(chǎn)電影，資深影評人茶水張告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“單論上半年的話，我覺得好的國產(chǎn)電影寥寥無幾，和2015年相比自然是減少了。

為何2015年暑期檔爆款頻出，2016年7月卻看不見了呢？茶水張認為這和片方的宣發(fā)、造勢有關。“《捉妖記》的換角風波，大家對江老板（江志強）的支持等造成了很大的社會影響。而《大圣歸來》激發(fā)了國人對國漫的期許，也是一次非常好的發(fā)行案例。種種可遇不可求的事件碰在了一起。”

電影《大圣歸來》

在張苗看來，宣發(fā)、推廣、發(fā)行、銷售能影響影片票房，但要帶來決定性的變化幾乎是不可能的。所以票房增速放緩與影片整體質(zhì)量有關。

此外，張苗表示，今年新片上映過于密集也對影片整體票房造成了一定影響。“并不是新片越密集，整體票房越多。觀察世界觀影史，影片扎堆上映，反而不能驅(qū)動票房。”這是以后在發(fā)行放映中值得注意的。而今年4 月《葉問3》票房造假的丑聞爆發(fā)，震驚業(yè)內(nèi)。電影金融新手段層出不窮，花式嫁接風險的做法，也引起了電影投資者們的警惕。

張苗認為，從業(yè)者應該用健康的心態(tài)去面對市場的增長。今年電影行業(yè)發(fā)生了很多不健康的事。讓電影的增長慢一點、扎實一點、健康一點。這比電影人拿資本去燒出高票房好多了。

“今年上半年，電影行業(yè)的所有從業(yè)者，制片、發(fā)行、宣傳、放映等環(huán)節(jié)的同行，都覺得收獲了很多。”張苗說。談到收獲，張苗稱：“首先，永遠向市場學習，永遠要保持敏銳的捕捉市場需求。去年很賣座的電影，可能今年就不行了。去年的《哆啦A夢》劇場版可以做到5億元票房，今年新一部《哆啦A夢》劇場版連1億元都做不到。這種學習不是學兩年就可以不學的，市場是在不斷變化的，受眾在變，受眾的口味也在變。沒有誰有資格躺在經(jīng)驗上睡覺。”