每經(jīng)編輯 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

萬(wàn)里之外歐洲杯賽場(chǎng)的廝殺不僅吸引著億萬(wàn)球迷的目光，中國(guó)各大OTA為代表的旅游行業(yè)亦推出各種觀賽游產(chǎn)品投入“戰(zhàn)場(chǎng)”。

攜程7月5日宣布，將切入到出境游的“細(xì)分領(lǐng)域”——足球旅游，即攜程再跨界戰(zhàn)略合作，與法甲聯(lián)賽知名足球俱樂(lè)部尼斯隊(duì)達(dá)成合作意向。具體而言，攜程將為用戶及球迷量身定制法國(guó)足球旅游貴賓專屬線路，行程包括尼斯著名景點(diǎn)、歐聯(lián)杯賽事、法甲賽事、和尼斯球員互動(dòng)，近距離觀摩球隊(duì)日常訓(xùn)練等等。

對(duì)于此次攜程與法甲尼斯隊(duì)的合作，環(huán)球旅訊分析師包力維稱，這可看作是攜程在出境游方面的一次重要嘗試，一旦成功，攜程將可以依托任何大型的國(guó)際性賽事來(lái)復(fù)制這一模式，真正在“體育旅游”方面滿足更多用戶的個(gè)性化需求。同時(shí)，也可能給整個(gè)在線旅游企業(yè)一定的借鑒。

“近兩年，體育旅游的概念興起，足球作為體育賽事的重要的組成部分，本身?yè)碛旋嫶蟮氖鼙娙后w，很多球迷的夢(mèng)想就是親臨賽場(chǎng)感受世界頂級(jí)聯(lián)賽的魅力，攜程看好足球旅游無(wú)法估量的發(fā)展?jié)摿?。與此同時(shí)，攜程目前正在加大對(duì)出境旅游的投入，足球旅游會(huì)是一個(gè)前所未有的機(jī)遇和切入點(diǎn)。”攜程副總裁孫波如是透露。

除了攜程期待在“體育旅游”收獲成功外，出境游運(yùn)營(yíng)商眾信旅游也在多管齊下分享賽事經(jīng)濟(jì)紅利：專門成立“眾信體育”品牌圍繞各個(gè)熱門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及賽事研發(fā)產(chǎn)品，同時(shí)與多個(gè)專業(yè)賽事及體育社群組織展開(kāi)合作挖掘消費(fèi)需求，并通過(guò)投資專業(yè)體育基金、賽事報(bào)名機(jī)構(gòu)等方式真正投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“產(chǎn)品+社群+平臺(tái)”的不斷完善為眾信旅游的全方位出境綜合服務(wù)平臺(tái)做足基礎(chǔ)。

專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至4月舉辦的311場(chǎng)各類大型體育賽事中，觀賽和參賽人數(shù)共計(jì)338萬(wàn)人，由賽事產(chǎn)生的旅游、交通、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)消費(fèi)達(dá)119億元，消費(fèi)者對(duì)出境體育消費(fèi)也提出了更多的產(chǎn)品需求以及更高的服務(wù)要求。

比如，如火如荼的以歐洲杯為代表的經(jīng)典賽事IP，自然就成為一眾旅游企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)重點(diǎn)。

今年4月19日，阿里旅行跨界聯(lián)合阿里體育，上線“體育愛(ài)旅行”頻道，以旅游平臺(tái)優(yōu)勢(shì)加上強(qiáng)勢(shì)體育資源，殺入體育旅游的藍(lán)海。作為雙方首次的聯(lián)名出品，阿里旅行上的歐錦賽游，第一期推出小組賽和半決賽的半自由行產(chǎn)品。由于阿里體育與本屆歐錦賽主辦方簽署有官方合作協(xié)議，因此能保證充分供應(yīng)的座位優(yōu)選的賽事門票，并且在整體價(jià)格上遠(yuǎn)低于一般加價(jià)倒賣的旅行社或在線旅游平臺(tái)。

阿里體育與阿里旅行的跨界聯(lián)合恐怕還不止于此。后續(xù)，通過(guò)淘寶天貓平臺(tái)的購(gòu)物大數(shù)據(jù)推薦，阿里旅行可以向購(gòu)買了體育裝備的消費(fèi)者推薦體育賽事門票、旅游產(chǎn)品。因?yàn)檫@部分用戶往往對(duì)于體育活動(dòng)有很強(qiáng)的參與意愿，購(gòu)買概率較高。同時(shí)，阿里體育作為一個(gè)專業(yè)入口，也將導(dǎo)入眾多質(zhì)量極高的體育旅游潛在消費(fèi)者。另一方面，體育旅游尤其是出境體育旅游，屬于較高價(jià)的旅游產(chǎn)品，因此在阿里旅行平臺(tái)上，當(dāng)甄別出一些高端游、深度游愛(ài)好者，阿里旅行也會(huì)向他們推薦定位匹配的體育旅游。

來(lái)自眾信旅游方面的有關(guān)人士就對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，比如在開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品的同時(shí)，眾信會(huì)更加注重觸達(dá)專業(yè)觀賽及參賽者社群。以本屆歐洲杯為例，眾信旅游與樂(lè)視體育攜手為廣大球迷及游客送出福利，通過(guò)眾信旅游參團(tuán)在歐洲旅游的樂(lè)視超級(jí)體育會(huì)員，在每日行程結(jié)束后將有機(jī)會(huì)獲得驚喜大獎(jiǎng)——當(dāng)天的歐洲杯觀賽門票。