每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇 實(shí)習(xí)記者 余蕊均    

◎每經(jīng)記者 謝振宇 實(shí)習(xí)記者 余蕊均

世界龍頭啤酒商百威英博亞太區(qū)總裁鄧明瀟（Michel Doukeris）在執(zhí)掌中國(guó)市場(chǎng)多年后將調(diào)任全球首席銷(xiāo)售官。

這一人事變動(dòng)端倪因幾日前珠江啤酒（002461，SZ）的一則公告。而百威英博為珠江啤酒第二大股東。6月24日，珠江啤酒公告稱(chēng)，公司董事鄧明瀟“因工作調(diào)動(dòng)”辭職。到了6月29日，珠江啤酒再發(fā)公告，提名百威英博中國(guó)區(qū)總裁吉祥（Jean Jereissati Neto）先生為新董事候選人。

7月4日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從百威英博中國(guó)方面了解到，“吉祥將升任亞太區(qū)總裁，鄧明瀟將調(diào)任全球首席銷(xiāo)售官。”此項(xiàng)任命將于明年1月1日生效。

對(duì)此，啤酒專(zhuān)家方剛分析稱(chēng)，中國(guó)和巴西擁有巨大的啤酒市場(chǎng)，鄧明瀟不僅熟悉這兩大市場(chǎng)，同時(shí)有豐富的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，“出任全球首席銷(xiāo)售官，應(yīng)該有這方面的考慮。”

現(xiàn)任總裁將上調(diào)

公開(kāi)資料顯示，鄧明瀟1973年出生，1996年加入百威英博，曾在百威英博拉丁美洲區(qū)先后擔(dān)任多個(gè)銷(xiāo)售要職。2010年1月，鄧明瀟從故鄉(xiāng)巴西到中國(guó)出任中國(guó)區(qū)總裁，后來(lái)執(zhí)掌亞太區(qū)。

據(jù)了解，鄧明瀟的繼任者吉祥今年43歲，同樣來(lái)自巴西，曾任加勒比海和中北美洲事業(yè)部總裁等職務(wù)。去年11月，吉祥就以“百威英博啤酒集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁”的身份出現(xiàn)在一些活動(dòng)中。

百威英博中國(guó)方面4日向記者表示，現(xiàn)公司中國(guó)區(qū)總裁吉祥將升任亞太區(qū)總裁，鄧明瀟將調(diào)任全球首席銷(xiāo)售官，“該項(xiàng)任命將于2017年1月1日生效。在此期間，鄧明瀟將繼續(xù)支持和管理亞太區(qū)的業(yè)務(wù)，他將與吉祥以及亞太區(qū)高層團(tuán)隊(duì)緊密合作，確保順利過(guò)渡。同時(shí)，吉祥將接替鄧明瀟，擔(dān)任珠江啤酒董事會(huì)董事。”

實(shí)際上，鄧明瀟早已被國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)所熟知。在他掌管中國(guó)和亞太區(qū)的這些年，百威英博通過(guò)一系列資本并購(gòu)，迅速擴(kuò)張。將出任百威英博全球首席銷(xiāo)售官，或因鄧明瀟銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)豐富。鄧明瀟往往會(huì)深入市場(chǎng)一線(xiàn)，每到一個(gè)城市常常會(huì)去當(dāng)?shù)氐牟宛^、KTV等場(chǎng)所了解情況。

“只有去當(dāng)?shù)赜米约旱难劬匆豢?，才能了解真?shí)的市場(chǎng)，這是坐在辦公室無(wú)法了解到的。”鄧明瀟曾如是對(duì)外表示。

對(duì)于鄧明瀟的調(diào)任，方剛在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國(guó)和巴西占到全球啤酒增量的2/3，擁有巨大的市場(chǎng)，鄧明瀟不僅熟悉這兩大市場(chǎng)，同時(shí)又是銷(xiāo)售出身，“其出任全球首席銷(xiāo)售官的背后，應(yīng)該有公司這方面的考慮。”

在他看來(lái)，百威英博這幾年在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)稱(chēng)得上“可圈可點(diǎn)”，鄧明瀟在中國(guó)市場(chǎng)上的布局思路也非常清晰。

一季度銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑

值得注意的是，如何應(yīng)對(duì)因中國(guó)啤酒業(yè)整體下滑導(dǎo)致的企業(yè)銷(xiāo)量下滑，將是百威英博亞太區(qū)新總裁面臨的挑戰(zhàn)之一。

在國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)整體產(chǎn)銷(xiāo)量持續(xù)下滑的大背景下，2015年百威英博“仍然取得了銷(xiāo)量和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)”。

百威英博年報(bào)顯示，2015年亞太地區(qū)的銷(xiāo)售量占據(jù)全球份額的19.3%，僅次于拉美和北美地區(qū)。截至2015年底，其在中國(guó)已擁有37家啤酒廠。同時(shí)，百威英博在中國(guó)市場(chǎng)的啤酒銷(xiāo)量從2010年的500萬(wàn)千升上升到2015年的745萬(wàn)千升，市場(chǎng)占有率達(dá)18.6%，名列行業(yè)第三，僅次于華潤(rùn)雪花和青島啤酒。

記者注意到，百威英博最新公布的2016年一季報(bào)顯示，由于經(jīng)濟(jì)放緩，其預(yù)測(cè)中國(guó)的啤酒市場(chǎng)銷(xiāo)量在2016年一季度萎縮了約4%。公司一季度的啤酒銷(xiāo)量也同比下滑了1.1%，而2015年第一季度比上年同期增長(zhǎng)4.7%。

實(shí)際上，中國(guó)啤酒行業(yè)仍延續(xù)了去年來(lái)的下滑頹勢(shì)，行業(yè)產(chǎn)量也與百威英博預(yù)測(cè)的下滑速度較為接近。有行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年5月，中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量425.1萬(wàn)千升，同比減少5.2%；2016年1~5月，中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量1769.7萬(wàn)千升，同比減少4.2%。

放眼國(guó)內(nèi)幾大龍頭，華潤(rùn)雪花、青島啤酒等企業(yè)的銷(xiāo)量也紛紛下滑，未能幸免。進(jìn)入2016年，百威英博的啤酒銷(xiāo)量一季度雖下滑了1.1%，但在他們看來(lái)，高端、超高端市場(chǎng)在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍有“強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力”。

“百威英博有王者之心，同時(shí)在高端、超高端市場(chǎng)擁有很強(qiáng)的實(shí)力。”方剛認(rèn)為，隨著消費(fèi)水平的提升，高端、超高端啤酒市場(chǎng)巨大，百威英博也引進(jìn)了多個(gè)國(guó)際品牌到中國(guó)，其在這方面確有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。新任亞太區(qū)總裁或?qū)⒀赜眠@樣的戰(zhàn)略，發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)。