每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

◎每經(jīng)記者 蔣佩芳

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展常常使得信息變得越發(fā)快速，但同時(shí)也造成了信息碎片化的缺陷，今天的信息或許明天你就不會(huì)記得，許多信息常常在你的腦海里一晃而過(guò)，很難留有印象。

能讓注意力集中且加深印象的信息可謂成就IP（“Intellectual Property”，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的一大要素，影視公司也好，游戲公司也罷，但凡涉及“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的公司都會(huì)往IP上靠，因?yàn)檫@已經(jīng)關(guān)系到其商業(yè)模式的進(jìn)階，最終或成為公司實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的最佳路徑。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，目前IP在中國(guó)的火爆程度已經(jīng)不言而喻，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了IP價(jià)格虛高的情況。然而，不得不承認(rèn)的是，目前IP處在一個(gè)大勢(shì)，也意味著競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，各個(gè)運(yùn)營(yíng)和操作IP的公司只能不斷完善自身的運(yùn)營(yíng)操作模式，尋找更加合適自己的發(fā)展路線和方式。

IP價(jià)格虛高成行業(yè)之痛

不難發(fā)現(xiàn)，2016年開(kāi)始，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)都在講IP。以《魔獸》電影為例，該電影自中國(guó)首映以來(lái)就一路創(chuàng)造票房奇跡，雖不乏爭(zhēng)議，但畢竟證明了“魔獸”這樣的超級(jí)IP的威力。

閱文集團(tuán)CEO吳文輝曾就此表示，就超級(jí)IP而言，首先東西要好，即良好的人物形象、世界觀、情節(jié)等等，這些是產(chǎn)品的基礎(chǔ)要素；其次，時(shí)間是最好的試金石，或者說(shuō)是打磨它的一個(gè)利器，而這正是超級(jí)IP非常重要的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)?！叭绻粋€(gè)IP你覺(jué)得拿到它的時(shí)候覺(jué)得應(yīng)該能生存五年或者十年，那應(yīng)該是一個(gè)非常優(yōu)秀的IP；如果你相信十年之后還會(huì)有很多人記得這個(gè)IP，那我覺(jué)得應(yīng)該會(huì)是一個(gè)超級(jí)IP出現(xiàn)了?！?/p>

“一些熱門(mén)的IP因?yàn)橛蟹劢z效應(yīng)的加持，即使變現(xiàn)形式、運(yùn)作成本不菲仍舊可以得到很可觀的回報(bào)，魔獸就是如此。而國(guó)內(nèi)IP則更多轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)影視作品或者周邊延伸品來(lái)達(dá)到變現(xiàn)目的。”CIC灼識(shí)咨詢(xún)創(chuàng)始合伙人江磊此前曾告訴記者。

就在滿(mǎn)城盡談IP的時(shí)候，業(yè)內(nèi)對(duì)于IP的熱度已經(jīng)到了瘋狂地步，IP價(jià)位呈現(xiàn)虛高的狀態(tài)。喜天影業(yè)總經(jīng)理張帆在和記者聊的時(shí)候?qū)Υ朔浅８锌?，IP過(guò)熱令很多業(yè)內(nèi)人都覺(jué)得有點(diǎn)受不了。“前兩天看到一個(gè)還好的小說(shuō)，想去稍微聊一聊，直接報(bào)價(jià)一千萬(wàn)以上，而且還要投資。我雖然表面很高興，但心里說(shuō)你們?cè)趽屽X(qián)嗎？”

在張帆看來(lái)，所謂的IP叫得很熱，但I(xiàn)P是什么實(shí)際上很多人都還沒(méi)弄明白。根據(jù)他的說(shuō)法，買(mǎi)一個(gè)作品，如果不開(kāi)發(fā)成好的影視項(xiàng)目就不叫IP。一個(gè)IP的成熟是一個(gè)完善的過(guò)程，從購(gòu)買(mǎi)——改編——完善——播出有好的結(jié)果，一系列成功以后才成為好的IP。

張帆曾看到過(guò)很多當(dāng)時(shí)并不是很好的IP，包括《花千骨》和《太子妃升職記》等當(dāng)時(shí)不是很熱的IP，但拍出來(lái)以后恰恰是通過(guò)好的收視率，點(diǎn)擊率以及好的口碑最終成為一個(gè)好的IP。他表示，如果一個(gè)內(nèi)容沒(méi)有其他的完善，很多公司買(mǎi)一個(gè)東西放在手里很貴，但是開(kāi)發(fā)不了，幾年以后過(guò)期對(duì)公司也是很大的損失。

IP衍生品成當(dāng)下角逐熱點(diǎn)

據(jù)行業(yè)分析人士透露，僅在T恤品類(lèi)，目前整個(gè)IP衍生品的市場(chǎng)容量至少有30億元。未來(lái)動(dòng)漫、電影，還有藝術(shù)、體育、插畫(huà)、音樂(lè)等全文化領(lǐng)域拓展后，下一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)將給消費(fèi)者提供更豐富的選擇。

記者注意到，就在6月20日率先在愛(ài)奇藝上線的《老九門(mén)》也是由超級(jí)IP改編而來(lái)，而且與該平臺(tái)另一爆款《盜墓筆記》同宗同源，它正是《盜墓筆記》的前傳。出品方曾透露，《老九門(mén)》除了劇之外還有一系列衍生品，將來(lái)還有主題公園、動(dòng)漫等等。

元力影業(yè)總裁楊璐也在近期還對(duì)外提出“青少年娛樂(lè)生態(tài)閉環(huán)”（Youngster Entertainment Ecological Closed Cycle，簡(jiǎn)稱(chēng)“YEECC”）概念，以IP為基礎(chǔ)，從簽約藝人開(kāi)始，電影、電視劇、音樂(lè)、游戲、衍生產(chǎn)品、視頻、代言等全面圍繞IP展開(kāi)，形成青少年電影、電視劇、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、樂(lè)園、衍生產(chǎn)品等在內(nèi)的完整IP鏈條。

阿里影業(yè)旗下娛樂(lè)寶也玩起了粉絲變現(xiàn)，瞄準(zhǔn)衍生品市場(chǎng)。近日宣布與派拉蒙、二十世紀(jì)福斯、日本圓谷制作株式會(huì)社、夢(mèng)響強(qiáng)音魅力星晨達(dá)成衍生品開(kāi)發(fā)協(xié)議。同時(shí)還公布了新的三位夢(mèng)想合伙人：胡彥斌，女子偶像組合SNH4和李晨，圍繞夢(mèng)想合伙人量身打造粉絲活動(dòng)和明星衍生品。

值得注意的是，盡管衍生品已成為企業(yè)角逐焦點(diǎn)，但衍生品消費(fèi)市場(chǎng)于未來(lái)幾年內(nèi)仍將處于消費(fèi)習(xí)慣的培育和養(yǎng)成階段。