依靠當(dāng)初玩游戲那一批人的情懷，《魔獸》電影自上映之日開始就成功刷屏成最熱話題。但很快，素有“娛樂圈紀(jì)委”之名的王思聰，其沉寂三個月后在微博的首度發(fā)聲，成功將大眾的視野轉(zhuǎn)移到了電競?cè)椭辈トΑ?/p>

關(guān)于直播平臺，關(guān)于女主播，近年來探討的聲音從未停歇。一邊是網(wǎng)紅主播大把大把賺錢，另一邊卻是幾大網(wǎng)絡(luò)直播平臺涉黃造假。直播這潭水，究竟有多深？且聽每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者從“阿怡代打”事件講起。

王思聰怒噴女主播代打

據(jù)了解，劉佳怡（又稱阿姨、阿怡）系斗魚TV的當(dāng)紅女主播之一。在許多女主播都靠“顏值”吸引關(guān)注的大環(huán)境下，她卻獨樹一幟，在LOL（英雄聯(lián)盟）這款游戲上，憑借“王者級別的游戲水平”和“幽默搞笑的直播風(fēng)格”吸引了大量粉絲。在一次訪談節(jié)目中，她自稱“年入千萬”。

▲劉佳怡在錄制某節(jié)目時，曾自曝年薪千萬。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

而所謂“代打”事件，緣起于今年5月16日，一位名叫“LOL小鴻”的網(wǎng)友在其微博發(fā)布了關(guān)于斗魚女主播劉佳怡代打證據(jù)的視頻，其中列舉了意念操作以及游戲中和平日里的行為和打字習(xí)慣不符等事實。女主播劉佳怡因此遭到懷疑。

所謂“意念操作”，就是雙手沒有接觸鍵盤鼠標(biāo)，游戲畫面中卻出現(xiàn)了需要控制鍵鼠才能實現(xiàn)的操作，換句話說，游戲里的操作是由別人完成的，阿怡只是“逢場作戲”。比如下面這張圖。

如果真是“代打”，阿怡最具吸引力的“游戲大神”標(biāo)簽就成了謊言，而粉絲們也會因為感覺“上當(dāng)”不再打賞禮物，這是關(guān)乎“飯碗”的問題。

不久后，有媒體曝出劉佳怡在微博撰寫長微博否認(rèn)代打，更有視頻鏈接可以證明。不過，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者如今再點擊鏈接地址，發(fā)現(xiàn)該視頻已經(jīng)被刪除。

據(jù)了解，在被曝光代打后的某天直播里，阿怡曾說過這樣一句話，也是許多網(wǎng)友非常生氣的原因之一。

“如果代練我先死個媽……”

5月30日開始，許多同行主播紛紛站出來指責(zé)，阿怡這種代打行為，而最致命的一擊還是來自王思聰。6月8日，王思聰發(fā)微博，不但指責(zé)了阿怡的代打事件，還將矛頭指向了阿怡所在平臺斗魚tv。

在“王校長”發(fā)完微博后不久，阿怡也發(fā)了一條微博，稱“不想?yún)⑴c你們平臺之間撕逼，求放過"。（注：熊貓TV直播平臺為王思聰創(chuàng)辦）

而到了6月9日晚上七點半，阿怡本人終于站了出來，承認(rèn)曾經(jīng)買過賬號，而且確實存在部分代打行為。

隨后，英雄聯(lián)盟運營團(tuán)隊也宣布了對阿怡的處罰公告——封號十年。但理由是：買賣賬號。

在致歉聲明結(jié)尾，劉佳怡表示會虔誠接受由自己造成不良影響而產(chǎn)生的一切后果，并且捐出過往和將來直播過程中所有禮物所得。斗魚官方微博發(fā)布的聲明中也提到，這是雙方協(xié)商之后做出的決定。

但從目前的情勢來看，阿怡將來估計不會收到太多禮物了，因為這次大家被騙得實在太狠了。

業(yè)內(nèi)：游戲主播代打一直存在

"游戲主播代打的現(xiàn)象，其實一直存在。從網(wǎng)絡(luò)游戲興盛開始，每年都會通過各種游戲廠商的宣傳、Chinajoy的展臺，出現(xiàn)一批游戲圈的網(wǎng)絡(luò)紅人，或者叫做Show girl，還有各種所謂的美女公會。現(xiàn)在，則迭代為直播平臺的主播。"

產(chǎn)業(yè)時評人張書樂告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者，網(wǎng)絡(luò)紅人（網(wǎng)紅），最早的發(fā)源地之一是游戲，現(xiàn)在的一個主要吸金點也是游戲，而這些網(wǎng)紅，很大程度上本身并不玩游戲，就如同上《非誠勿擾》一樣，不是為了征婚，而是因為這個角度更容易成名和賺錢，才會選擇進(jìn)入的。

這也是為何本應(yīng)帶有專業(yè)解說風(fēng)格的游戲或電競直播，出現(xiàn)了大量賣弄風(fēng)情和色情的"風(fēng)月場"——因為不玩游戲或不精于此道，便只能如此這般了。

另外，王思聰在其微博中，還透露了公眾并不太了解的圈內(nèi)內(nèi)幕和利益關(guān)系：

1.騰訊在去年年底把拳頭游戲僅剩的7%股權(quán)也收購了，拳頭游戲成了騰訊的全資子公司。

2.騰訊去年年底投資了斗魚。

3.阿怡以1年不低于1000萬的年薪簽約斗魚。

張書樂認(rèn)為，王思聰每次開撕，總是在娛樂花邊的同時，為自己正在展開的某項投資做炒作。揭黑斗魚，可以自證熊貓tv的"清白"，從而為自家的平臺謀求一個向上發(fā)展的窗口期。

▲阿怡事件曝光后，斗魚iOS版客戶端由于差評量太大，總體評價率一度下降到了兩星半。

圖片來源：微信公眾號“中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”

如此廝打，吃相未免過于難看，而且自證的效果，也是仁者見仁智者見智。所以，我們有必要再談?wù)勚辈バ袠I(yè)的那些事兒。

資本攪動、同質(zhì)化、內(nèi)容造假……

細(xì)數(shù)近兩年資本市場的寵兒，絕對少不了直播行業(yè)。據(jù)虎嗅網(wǎng)“娛樂獨角獸”介紹，有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，直播平臺投資估算額2013年約為1.7億，2014年為7.9億，2015年達(dá)到23.7億，增長率接近300%。

▲圖片來源：虎嗅網(wǎng)

從形式上來看，目前的網(wǎng)絡(luò)直播可簡單分為兩大類。一者是視頻網(wǎng)站上的直播頻道，如愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、搜狐、樂視等；而另一者，就是許多由大量資本催生出的網(wǎng)絡(luò)直播平臺。

而目前國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺的情況，大致如下。

▲圖片來源：微信公眾號“中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”

可以看出，目前國內(nèi)比較火熱的幾個網(wǎng)絡(luò)直播平臺都是獨立運營，并沒有掛靠社交平臺或視頻網(wǎng)站。這些網(wǎng)絡(luò)直播平臺在內(nèi)容方面主要集中于電競和社交。

微信公眾號“中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”提出，正是內(nèi)容的過于集中，造成了同質(zhì)化，而同質(zhì)化又進(jìn)而引發(fā)激烈競爭，當(dāng)競爭陷入無序狀態(tài)時，就會表現(xiàn)出各種問題，比如主播涉黃或內(nèi)容造假。

張書樂也向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者表示，游戲直播造假（既包括“代打”等內(nèi)容造假也包括“數(shù)據(jù)造假”），與近年來手游刷榜、端游上線即號稱“用戶破十萬”等，都是互聯(lián)網(wǎng)特別是和游戲有關(guān)的行業(yè)長期存在的情況。這些虛假宣傳，大多就兩個目的：

一方面，是吸引用戶，以從眾心態(tài)的方式，讓用戶涌進(jìn)來，看新鮮；

另一方面，則是講個故事，讓投資者更有信心或有新的加注。

只是，其實這種行業(yè)潛規(guī)則，現(xiàn)在無論是對用戶還是對投資者，其實已經(jīng)沒有多少影響力了。反而導(dǎo)致其他想要"誠實"的，也不得不在這種大風(fēng)氣下，選擇了"智造"數(shù)據(jù)。

據(jù)虎嗅網(wǎng)報道，獵云網(wǎng)創(chuàng)始人靳繼雷還指出，直播平臺、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司和主播存在三角利益鏈，背后有“空手套白狼”的把戲：

網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司大批量向直播平臺充值，可以獲得5折優(yōu)惠。

例如，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司花2000萬人民幣向直播平臺充值，取得五折優(yōu)惠后，相當(dāng)于得到了4000萬虛擬貨幣。經(jīng)紀(jì)公司將這4000萬虛擬貨幣花在自己旗下的網(wǎng)紅賬號，隨后，4000萬的收入和直播平臺五五分成，經(jīng)紀(jì)公司就可以得回付出的2000萬。

也就是說，經(jīng)紀(jì)公司其實并沒有損失，但卻捧紅了自己的網(wǎng)紅，同時網(wǎng)紅賬號收獲了大量流水，直播平臺也得到了大量的VC數(shù)據(jù)。

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，直播平臺的活躍度并不會因為虛假人氣有所提升，真正留住用戶的永遠(yuǎn)都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

作為一個業(yè)余時間?？粗辈サ挠螒驉酆谜?，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者也衷心希望，平臺、主播和觀眾之間能再“多一點真誠”。