每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

6月12日，2016年上海國(guó)際電影電視節(jié)開(kāi)幕次日，阿里影業(yè)旗下娛樂(lè)寶宣布與派拉蒙、二十世紀(jì)?？怂埂⑷毡緢A谷制作株式會(huì)社、夢(mèng)響強(qiáng)音魅力星晨達(dá)成衍生品開(kāi)發(fā)協(xié)議，同時(shí)娛樂(lè)寶還公布了新的三位夢(mèng)想合伙人：音樂(lè)人、牛班APP創(chuàng)始人胡彥斌，超人氣女子偶像組合SNH48，NPC創(chuàng)始人李晨，圍繞夢(mèng)想合伙人量身打造粉絲活動(dòng)和明星衍生品。

五大IP攜手娛樂(lè)寶開(kāi)發(fā)衍生品

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，阿里影業(yè)旗下娛樂(lè)寶依托阿里巴巴電商生態(tài)的商家資源、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以及數(shù)據(jù)支持，正為IP方定制針對(duì)性的銷(xiāo)售解決方案，并進(jìn)行精準(zhǔn)的資源投放。

此次上海電影節(jié)，娛樂(lè)寶攜《冰川時(shí)代5：星際碰撞》、《忍者神龜2：破影而出》、《星際迷航3：超越星辰》、《奧特曼》、《中國(guó)好聲音》五個(gè)超級(jí)IP，就相關(guān)衍生品的開(kāi)發(fā)和售賣(mài)達(dá)成合作。

今年4月，阿里影業(yè)官方旗艦店在天貓、淘寶正式開(kāi)業(yè)，主要銷(xiāo)售影視周邊、模型手辦、動(dòng)漫周邊、游戲周邊等衍生品，成為娛樂(lè)寶重要的線(xiàn)上流量來(lái)源，與線(xiàn)下渠道實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋。

阿里影業(yè)副總裁、娛樂(lè)寶總經(jīng)理俞巍表示，好的IP需要合適的土壤，娛樂(lè)寶在面對(duì)不同的IP時(shí)候，將從阿里大數(shù)據(jù)的角度，提供從設(shè)計(jì)，生產(chǎn)工藝，銷(xiāo)售渠道等不同側(cè)重的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，像“忍者神龜”這樣的動(dòng)漫形象，根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析，就會(huì)更多放在運(yùn)動(dòng)類(lèi)、數(shù)碼類(lèi)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)上。

同時(shí)，娛樂(lè)寶就此次合作還聯(lián)合淘寶玩客平臺(tái)，淘寶玩客行業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人青石表示，娛樂(lè)寶將作為版權(quán)對(duì)接方，將片方授權(quán)以及開(kāi)發(fā)衍生品的優(yōu)質(zhì)資源提供給淘寶玩客市場(chǎng)進(jìn)行“二次研發(fā)”；淘寶玩客聯(lián)合淘寶其他業(yè)務(wù)，為娛樂(lè)寶及IP版權(quán)方賦能變現(xiàn)。

“夢(mèng)想合伙人”拓展明星衍生品

明星衍生品是娛樂(lè)寶另一項(xiàng)核心業(yè)務(wù)，“夢(mèng)想合伙人”是娛樂(lè)寶提供自己的優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)資源，集合粉絲的力量，全方位挖掘明星品牌價(jià)值。

以“夢(mèng)想合伙人”胡彥斌為例，他用制作一部大電影的成本來(lái)制作在線(xiàn)音樂(lè)教育系列課程——牛班，除他本人外，譚維維、郁可唯等明星老師傾囊相授。牛班與娛樂(lè)寶合作，展開(kāi)一位位明星導(dǎo)師的眾籌計(jì)劃，讓明星得到歌曲推廣收益和粉絲互動(dòng)，粉絲獲得優(yōu)質(zhì)課程和各種權(quán)益。

除了簽約胡彥斌，SNH48、李晨三位新的夢(mèng)想合伙人，娛樂(lè)寶還聯(lián)合“閑魚(yú)拍賣(mài)”拍賣(mài)了多個(gè)明星相關(guān)的物品。

在業(yè)界看來(lái)，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和拍賣(mài)這種交易方式的跨界融合，賦能影視娛樂(lè)這個(gè)行業(yè)的升級(jí)發(fā)展，讓好的影視作品能夠和粉絲更密切的互動(dòng)，這也是娛樂(lè)寶和閑魚(yú)拍賣(mài)戰(zhàn)略合作的初衷，接下來(lái)，雙方將一起，推出超級(jí)粉絲計(jì)劃。

娛樂(lè)金融提供穩(wěn)定理財(cái)回報(bào)

娛樂(lè)寶2014年推出后，以低門(mén)檻、穩(wěn)定收益迅速吸引了廣大網(wǎng)民的關(guān)注，同時(shí)也給眾多影視項(xiàng)目提供了全新的融資方式：獲得資金的同時(shí)，還能夠接觸到大量網(wǎng)民，將其轉(zhuǎn)化為觀(guān)眾和粉絲。

俞巍介紹稱(chēng)，6月11日最新一期的娛樂(lè)寶金融理財(cái)推出了《沒(méi)有別的愛(ài)》、《三生三世十里桃花》、《古劍奇譚2》、《麥兜·飯寶奇兵》四個(gè)項(xiàng)目，3000萬(wàn)元的投資份額在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就被粉絲搶購(gòu)一空。

從娛樂(lè)寶推出的數(shù)十個(gè)娛樂(lè)理財(cái)項(xiàng)目的表現(xiàn)來(lái)看，都能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定的回報(bào)，此外還能夠提供給粉絲電影票、衍生品、參加首映禮的機(jī)會(huì)等額外權(quán)益，俞巍介紹，娛樂(lè)寶不僅能幫助影視項(xiàng)目獲得融資新途徑，同時(shí)更連接影視作品和粉絲，顛覆了過(guò)去消費(fèi)者只能被動(dòng)接受的傳統(tǒng)電影模式，粉絲和影視作品之間可以借助娛樂(lè)寶建立一種真實(shí)的聯(lián)系紐帶。

據(jù)了解，娛樂(lè)寶未來(lái)將協(xié)同螞蟻金服、淘票票、新浪微博等阿里系資源，推出更多針對(duì)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)鏈的融資模式，讓更多的投資者能夠從娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中獲益。