從金秀賢到李敏鎬再到宋仲基，韓劇以每年輸出一個(gè)“國(guó)民老公”的速度沖擊著中國(guó)演藝市場(chǎng)。韓國(guó)本土市場(chǎng)份額小，藝人重視海外發(fā)展是造成這一現(xiàn)象的原因之一，更重要的原因是韓國(guó)演藝界對(duì)于粉絲運(yùn)營(yíng)模式的重視以及內(nèi)地市場(chǎng)存在巨大的缺口，使得韓星進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)迅速躥紅。

韓星吸金

票價(jià)炒高過(guò)萬(wàn)

日前，宋仲基粉絲見(jiàn)面會(huì)在北京奧體中心舉行，能容納近萬(wàn)人的體育館內(nèi)座無(wú)虛席，為一睹偶像風(fēng)采，不少粉絲不惜重金購(gòu)買高價(jià)黃牛票。事實(shí)上中國(guó)粉絲見(jiàn)面會(huì)門票價(jià)格早就已經(jīng)超出了韓國(guó)本土10倍。

2013年，《繼承者們》捧紅了“長(zhǎng)腿歐巴”李敏鎬，《來(lái)自星星的你》捧紅了“都教授”金秀賢，此前還有宋承憲、張東健、裴勇俊、Rain等“前輩”被今年爆紅的宋仲基拍在沙灘上。宋仲基北京站粉絲見(jiàn)面會(huì)后，會(huì)相繼來(lái)到武漢、廣州、深圳、上海等地，預(yù)計(jì)將有9場(chǎng)之多。盡管見(jiàn)面會(huì)的門票是首爾站的10倍，但仍一票難求，粉絲甚至不惜高價(jià)購(gòu)買黃牛票。有消息稱，最貴的黃牛票已被炒至萬(wàn)元。

除粉絲見(jiàn)面會(huì)外，宋仲基還成為各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目的新寵。相繼參與了《快樂(lè)大本營(yíng)》、《奔跑吧！兄弟》的錄制后，江蘇衛(wèi)視的《說(shuō)出我世界》也稱邀請(qǐng)到了宋仲基。

據(jù)悉，經(jīng)紀(jì)公司給出的宋仲基中國(guó)行報(bào)價(jià)高達(dá)每城市約200萬(wàn)元人民幣。目前已知國(guó)內(nèi)有9站，總金額將近2000萬(wàn)元人民幣。在廣告代言方面，宋仲基的身價(jià)更是直線飆升，近2280萬(wàn)元人民幣代言國(guó)內(nèi)某品牌，價(jià)格直接碾壓當(dāng)年“鼎盛時(shí)期”的李敏鎬和金秀賢。

何以不衰

造星連帶粉絲運(yùn)營(yíng)

提到國(guó)內(nèi)偶像，人們首先會(huì)想到鹿晗、TFBOYS，但論其影響力似乎難以超越時(shí)下熱門的韓流偶像。究其原因，恒大音樂(lè)市場(chǎng)部宣傳總監(jiān)王毅表示：“首先從明星個(gè)人的素質(zhì)上來(lái)講，韓星基本唱跳俱佳，非常職業(yè)，我們的明星在這方面有所欠缺。此外，偶像團(tuán)體在中國(guó)市場(chǎng)是有巨大缺口的，優(yōu)質(zhì)韓星正好彌補(bǔ)了這一缺口。”在造星機(jī)制上，韓國(guó)也非常先進(jìn)而賣力，堪稱擁有世界一流的造星流水線。經(jīng)紀(jì)公司每年在練習(xí)生身上要花掉約11萬(wàn)元人民幣，造星時(shí)間約2-3年，當(dāng)捧紅一位明星后，經(jīng)紀(jì)公司會(huì)著力讓其價(jià)值最大化。

在粉絲運(yùn)營(yíng)方面，中國(guó)也沒(méi)有韓國(guó)那么重視。“韓國(guó)的很多榜單是透明的，粉絲可以直觀地看到藝人的排名，他們?cè)敢飧顿M(fèi)去參與提升自己偶像排名的活動(dòng)，這讓粉絲感覺(jué)到藝人的發(fā)展與自己息息相關(guān)。而在國(guó)內(nèi)，由于太多的暗箱操作，粉絲不愿意花所謂的冤枉錢，參與感大打折扣。”王毅表示。

就市場(chǎng)而言，經(jīng)紀(jì)公司在培養(yǎng)出一個(gè)成熟的明星后必然要考慮海外發(fā)展，因?yàn)轫n國(guó)本土的市場(chǎng)很小，經(jīng)紀(jì)公司要先收回前期投入的成本，必然要將明星推向國(guó)際市場(chǎng)。

未來(lái)空間

熱度已現(xiàn)下行

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，類似的問(wèn)題在中國(guó)并不存在，不僅僅因?yàn)閲?guó)內(nèi)龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，更由于中國(guó)對(duì)于分眾市場(chǎng)的研究做得較少，基本沒(méi)有垂直化的運(yùn)營(yíng)。

2013年底，《來(lái)自星星的你》在國(guó)內(nèi)某視頻網(wǎng)站播出，單網(wǎng)播放量突破12億次。2014年3月金秀賢亞洲巡回粉絲見(jiàn)面會(huì)拉開帷幕，9場(chǎng)中有4場(chǎng)定在中國(guó)。《最強(qiáng)大腦》斥資600萬(wàn)元邀請(qǐng)金秀賢加盟，此后5個(gè)月，金秀賢在中國(guó)接下了35個(gè)廣告代言，吸金過(guò)億。

《太陽(yáng)的后裔》熱播的同時(shí)，金秀賢也曾在內(nèi)地舉行發(fā)布會(huì)，但關(guān)注度已大不如前。

“一部劇帶火一個(gè)明星，一旦沒(méi)有好的作品了，明星的熱度也必然會(huì)下降。在韓國(guó)，渠道、媒體和經(jīng)紀(jì)公司是綁定的，經(jīng)紀(jì)公司可以最大化地控制藝人，Rain脫離了經(jīng)紀(jì)公司后，境況非常不好。韓國(guó)的造星速度很快，但明星由盛至衰的過(guò)程也很快。宋仲基目前的火爆屬于現(xiàn)象級(jí)，如果后續(xù)沒(méi)有好的作品，這種火爆不會(huì)持續(xù)太久。”王毅說(shuō)，“無(wú)論是影視作品還是音樂(lè)，始終是內(nèi)容為王，在任何地方藝人保鮮的方式就是擁有好的作品。”