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每經(jīng)記者 蓋源源

最近，微信朋友圈、影視劇公眾號(hào)被一部在北美剛上映的美劇刷屏，沒(méi)錯(cuò)，它就是創(chuàng)下全球收視奇跡的《權(quán)力的游戲》。

盡管已來(lái)到第六季，但從海報(bào)宣發(fā)開(kāi)始，《權(quán)力的游戲》就讓翹首以待的眾多劇迷心水不已。這部HBO史上總投入最高的劇集，來(lái)到第六季時(shí)每集的制作成本已攀升至1000萬(wàn)美元，但HBO方面一點(diǎn)不擔(dān)心它的吸金能力，騰訊視頻此前也獨(dú)家拍下了此劇在中國(guó)播放的版權(quán)。

作為全球現(xiàn)象級(jí)電視劇，10集耗資上億美元的《權(quán)力的游戲》如何賺錢(qián)？這對(duì)目前大火的中國(guó)影視業(yè)是個(gè)極佳的范例。

上億美元用在“刀刃”上

“第六季回歸！雪諾到底死沒(méi)有呢？”《權(quán)力的游戲》第六季預(yù)告片和海報(bào)發(fā)布后，瞬間成為刷屏朋友圈的熱點(diǎn)話(huà)題。這部奇幻劇是電視劇史上的巔峰：斬獲史上最多的艾美獎(jiǎng)；超越《黑道家族》成為HBO收視率最高的美??；是過(guò)去一年Facebook上最熱鬧的話(huà)題——得到1725萬(wàn)人的“喜愛(ài)”；在新聞網(wǎng)站Reddit上，訂閱《權(quán)力的游戲》頻道的人數(shù)超過(guò)了擁有幾十年歷史的《星球大戰(zhàn)》和漫威。

就是這部現(xiàn)象級(jí)的美劇，直到第六季上映依然會(huì)讓CBS集團(tuán)Showtime電視網(wǎng)心碎不已。因?yàn)樽畛踉搫∈窍騍howtime提交方案，但因?yàn)轭A(yù)算太昂貴未獲得通過(guò)，HBO接盤(pán)捕獲了這只“大牛股”。2015年第五季收官的一集，在全美創(chuàng)造了同步收看811萬(wàn)的紀(jì)錄，位列全美所有電視節(jié)目收視成績(jī)第五。

到底有多么昂貴才讓Showtime錯(cuò)過(guò)這只潛力股？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，《權(quán)力的游戲》每季10集，第一季每集制作經(jīng)費(fèi)就高達(dá)600萬(wàn)美元，到第五季攀升至800萬(wàn)美元，如今的第六季，每集制作成本高達(dá)1000萬(wàn)美元，10集意味著耗資1億美元。據(jù)美國(guó)E！Online調(diào)查，美劇平均制作成本是一集200萬(wàn)美元，《權(quán)力的游戲》平均每集成本600萬(wàn)美元時(shí)，已是電視劇史上燒錢(qián)最多的系列。

憑什么主創(chuàng)人可以向HBO開(kāi)口要那么多錢(qián)？第二季的“黑水河之役”可見(jiàn)一斑。拍攝地點(diǎn)在北愛(ài)爾蘭的貝爾法斯特，制作人員日夜不停拍了近一個(gè)月，一集燒掉800萬(wàn)美元，錢(qián)都燒在了戰(zhàn)船建造、視覺(jué)特效和群眾演員的服飾、戰(zhàn)斗訓(xùn)練上。

就這樣，一艘基于14世紀(jì)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)艦被完整地構(gòu)建出來(lái)，這集需要超過(guò)250艘戰(zhàn)船。“黑水河之役”因此征服了大量粉絲甚至“挑剔鬼”們，至今仍是整個(gè)系列收視率最高的一集。

目前，中國(guó)電視劇創(chuàng)作方面，還沒(méi)有制作成本上億美元的電視劇，但是破億元人民幣的劇集并非沒(méi)有，比如玄幻題材的《幻城》，大用特效，制片方稱(chēng)60集花費(fèi)了3億元還多，此前大火的《瑯琊榜》制作成本也在1.1億元左右。然而從內(nèi)容制作的精良程度、謀篇敘事的精彩方面，美劇顯然要?jiǎng)龠^(guò)國(guó)產(chǎn)劇，這也是為什么《權(quán)力的游戲》漂洋過(guò)海也能如此火熱的一大原因。

如今，中國(guó)影視行業(yè)并不缺資本，影視公司大肆購(gòu)買(mǎi)囤積IP，但如何能制作出高水準(zhǔn)的電視劇，最大程度地利用資本進(jìn)行內(nèi)容開(kāi)發(fā)再造才是核心問(wèn)題，《權(quán)力的游戲》無(wú)疑提供了極佳的樣本。電視劇研究者李星文告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“在創(chuàng)作方面，目前國(guó)內(nèi)電視劇跟美劇難有可比性，光是編劇一項(xiàng)需要學(xué)的方面就很多。”

付費(fèi)點(diǎn)播是主要收入來(lái)源

內(nèi)容為王制作精良，讓《權(quán)力的游戲》具有極高的版權(quán)價(jià)值，能吸引大量付費(fèi)用戶(hù)，這也是美劇在本土的主要收入來(lái)源。

擁有《權(quán)力的游戲》獨(dú)家版權(quán)的HBO確認(rèn)，《權(quán)力的游戲》2015年在美國(guó)本土觀眾數(shù)量為2020萬(wàn)，打破了此前的最高紀(jì)錄保持者《黑道家族》，后者曾在2003年以1440萬(wàn)人觀看成為美國(guó)本土的收視冠軍。目前，訂閱HBO電視臺(tái)有線(xiàn)服務(wù)加流媒體的費(fèi)用大約為每月14.99美元，這意味著2015年《權(quán)力的游戲》為HBO帶來(lái)3.03億美元的收入。

《權(quán)力的游戲》成為話(huà)題的這幾年，伴隨著美國(guó)有線(xiàn)電視業(yè)的掙扎和社交網(wǎng)絡(luò)的興起，這部劇的流行帶來(lái)了鐵桿用戶(hù)的持續(xù)訂閱，HBO2015年第四季度財(cái)報(bào)顯示，《權(quán)力的游戲》產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)推動(dòng)了HBO收入上漲6%。

發(fā)展會(huì)員付費(fèi)模式，這也是未來(lái)中國(guó)視頻網(wǎng)站想要發(fā)展的方向。企鵝智庫(kù)聯(lián)合騰訊視頻發(fā)布的“2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻大數(shù)據(jù)報(bào)告”顯示，目前會(huì)員收費(fèi)等增值服務(wù)在視頻網(wǎng)站的營(yíng)收占比僅有5.1%，這意味著收費(fèi)模式還有巨大的增長(zhǎng)空間。除了打擊盜版，增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，資深I(lǐng)T從業(yè)人士賈敬華認(rèn)為，內(nèi)容的獨(dú)特性仍是吸引付費(fèi)的利器，HBO自制劇《權(quán)力的游戲》和Netflix的《紙牌屋》是典型的案例。

2015年騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)電視篇顯示，當(dāng)年是我國(guó)視頻網(wǎng)站開(kāi)啟電視劇付費(fèi)元年，15部國(guó)產(chǎn)劇進(jìn)入付費(fèi)模式。但相比當(dāng)年400度部的電視劇總產(chǎn)量，這部分能吸引網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的劇目只占了極小的比例。

在是否愿意付費(fèi)的問(wèn)題上，多名視頻網(wǎng)站用戶(hù)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，有免費(fèi)內(nèi)容觀看的前提下，不會(huì)選擇收費(fèi)。但也有部分用戶(hù)表示，有值得付費(fèi)觀看的內(nèi)容，不介意付費(fèi)，關(guān)鍵看內(nèi)容的質(zhì)量。

從美劇的生意經(jīng)可以看出，好的內(nèi)容是培養(yǎng)收費(fèi)用戶(hù)的關(guān)鍵。

吸引“高大上”的品牌廣告

騰訊視頻在2015年與HBO達(dá)成了獨(dú)家合作，在中國(guó)擁有播放《權(quán)力的游戲》的版權(quán)。此劇讓騰訊視頻收獲了大量的用戶(hù)，據(jù)藝恩網(wǎng)截至2015年8月31日的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，《權(quán)力的游戲》第五季以1.007億的播放量在獨(dú)播大劇中遙遙領(lǐng)先，超越其他平臺(tái)已上線(xiàn)獨(dú)播美劇的播放量總和。

2010年至2014年，正版美劇在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的播出量在300~400部之間，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)和搜狐視頻五大視頻網(wǎng)站在美劇版權(quán)投入上超過(guò)了2億美元。

美劇制作成本高，但海外版權(quán)卻比國(guó)產(chǎn)劇便宜不少。據(jù)2014年騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)電視篇信息，美劇獨(dú)播劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)采購(gòu)價(jià)為3萬(wàn)美元一集，而同年有12部以上網(wǎng)絡(luò)版權(quán)每集破百萬(wàn)元的國(guó)產(chǎn)劇，其中《愛(ài)情公寓4》以每集160萬(wàn)元登上2014年國(guó)產(chǎn)劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售賣(mài)價(jià)格榜首。有業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前視頻網(wǎng)站收入仍以廣告為主，“從這個(gè)角度看，美劇的性?xún)r(jià)比是比較高的，在廣告方面相比國(guó)產(chǎn)劇有個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)，就是可以吸引大品牌客戶(hù)。”

藝恩咨詢(xún)對(duì)時(shí)光網(wǎng)、豆瓣、百度貼吧等社交用戶(hù)群體的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，62.6%的社交用戶(hù)在關(guān)注和討論美劇。而以文藝青年、白領(lǐng)和學(xué)生群體為明顯特征的時(shí)光網(wǎng)和豆瓣網(wǎng)上，關(guān)注美劇的比例達(dá)到86%。在一線(xiàn)城市，美劇觀眾的比例較高。這些受眾特征有利于美劇吸引高端品牌，寶馬、奔馳、凱迪拉克、香奈兒、迪奧、微軟和三星等都是各大網(wǎng)站美劇頻道的大客戶(hù)。

“像《鄉(xiāng)村愛(ài)情7》這樣的國(guó)產(chǎn)劇，付費(fèi)收看，收視率當(dāng)時(shí)甚至超過(guò)了大火的韓劇《來(lái)自星星的你》，但它要像《權(quán)力的游戲》這樣精致的美劇吸引眾多高端品牌廣告，是比較難的。”有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)。