每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 賈麗娟    

◎每經(jīng)記者 賈麗娟

服裝行業(yè)業(yè)績下滑已成常態(tài)，已經(jīng)發(fā)布業(yè)績的20余家A股上市服裝公司中，近半數(shù)出現(xiàn)了下滑甚至虧損。

但內(nèi)衣行業(yè)的日子反而比較滋潤。都市麗人（02298,HK）2015年凈利潤5.4億元，同比增長27%；匯潔股份（002763, SZ）2015年凈利潤1.66億元，同比增長24.63%；“老牌子”安莉芳控股（01388, HK），2015年凈利潤也有2.02億港元，同比增長7.17%。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，近年來，風(fēng)投正勁的大眾品牌都市麗人，開始斥巨資打造“大秀”，欲向美國內(nèi)衣領(lǐng)頭者“維多利亞的秘密”學(xué)習(xí)。

市占率提升空間大

上周末，服裝行業(yè)人士的朋友圈被一場“秀”刷屏了。這是都市麗人一年一度的“內(nèi)衣發(fā)布會”，除了代言人林志玲、黃曉明外，還請來多個韓國明星助陣。據(jù)了解，這場秀的成本在千萬元級別。

在服裝行業(yè)業(yè)績下滑已成常態(tài)的現(xiàn)在，都市麗人為何花費(fèi)巨資打造一場“秀”？費(fèi)用上升不會影響公司凈利率么？中銀國際研報(bào)顯示，預(yù)計(jì)都市麗人會加大品牌投入，市場推廣費(fèi)用預(yù)計(jì)將從之前的1.6%提高到2%以上。該機(jī)構(gòu)表示，短期市場推廣支出的增加將限制凈利率的升高，但此舉有助于公司長期可持續(xù)發(fā)展。

都市麗人董事長鄭耀南對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，經(jīng)過這場大秀，品牌的知名度會大大提高?！拔蚁嘈沤衲晔瞧放粕壍牡谝粋€元年，未來的5年、10年，你們會看到一場真正的中國的大秀，以后大家不用跑到美國去看大秀了，在中國看就可以了?！?/p>

鄭耀南的觀點(diǎn)是，中國的內(nèi)衣消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入“覺醒期”，未來幾年的機(jī)會非常大?！安还苁裁葱袠I(yè)，消費(fèi)者從啟蒙期到覺醒期，是個非常重要的階段性變化，一旦進(jìn)入這個階段，行業(yè)的品牌集中度就會增加。因此，未來5年是我們最好的機(jī)會，我們的愿景是未來占有20%的中國內(nèi)衣市場份額?！?/p>

20%正是維秘在美國市場的占有率，而全美的前五大品牌大概占了接近70%的份額，集中度非常高，鄭耀南介紹，對于中國市場來說，雖然都市麗人市占率第一，但也只擁有4%的份額?！坝捎谥袊奈幕呁圆]有歐美那樣強(qiáng)，因此需要品牌多元化，這也正是公司未來的核心戰(zhàn)略?！?/p>

擬進(jìn)軍海外市場

光大證券研報(bào)顯示，內(nèi)衣最大的特點(diǎn)是“產(chǎn)品因身材而異，品牌以本土為主”。由于各國各地區(qū)人種和身材千差萬別，于是逐漸形成了本土品牌為主，外來品牌為輔的市場競爭格局。

但都市麗人的愿景不止于本土。2015年年報(bào)顯示，公司將考慮擴(kuò)展海外版圖。中國市場難道還不夠大么？對此，鄭耀南對記者表示，考慮海外市場，是一個長期的布局。

鄭耀南認(rèn)為，公司在中國做得不錯，但印度和東南亞國家等市場，還沒有人去很好地開發(fā)。內(nèi)衣是從歐洲、美國向全球擴(kuò)張，在亞洲地區(qū)先進(jìn)入新加坡、日本等地，再進(jìn)入中國大陸，按照這樣的規(guī)律，下一個就是印度這樣待開發(fā)的新市場。

“印度這樣的市場仍然屬于啟蒙期，所以我們會進(jìn)行一個長期戰(zhàn)略布局，在整個市場覺醒期之前介入這個市場。短期內(nèi)可能沒有辦法產(chǎn)生很大的效果，但是未來一定是很好的市場機(jī)會?！?/p>