每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇    

◎每經(jīng)記者 謝振宇

一份日期落款為3月30日、蓋有茅臺銷售公司印章的《關(guān)于規(guī)范物流發(fā)運(yùn)的通知》（以下簡稱《通知》），近日在業(yè)內(nèi)流傳。昨日（4月4日），有多位茅臺經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)已正式收到該《通知》。

在《通知》中，茅臺明確提及“堅(jiān)決杜絕炒單行為”，其中一位茅臺經(jīng)銷商張林（化名）就此介紹說，過去酒業(yè)行情好時(shí)，炒單行為就存在，能借此坐地賺錢。但近兩年，市場銷售不好，炒單價(jià)格就往下走，拉低了產(chǎn)品的市場價(jià)格?！岸沤^炒單，可以保護(hù)價(jià)格體系?！?/p>

《通知》中，茅臺對物流發(fā)送有明確細(xì)則，包括“經(jīng)銷商貨物由物流中心按歸屬地統(tǒng)一進(jìn)行安排配送”，禁止“外地客戶貨物配送至遵義”等。

打擊炒單行為亦被茅臺所明確：“堅(jiān)決杜絕炒單行為，經(jīng)銷商炒單一經(jīng)查實(shí)，按合同相關(guān)規(guī)定嚴(yán)肅處理”，員工參與炒單也將被“從嚴(yán)處理”。

對此，一位茅臺廣東經(jīng)銷商解釋說：“炒單、異地串貨，就是不需要通過廠家物流發(fā)貨，在經(jīng)銷商間進(jìn)行內(nèi)部轉(zhuǎn)單，將貨從茅臺（廠）發(fā)到外省，或外省的經(jīng)銷商直接到茅臺（廠）提貨?！?/p>

張林則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者進(jìn)一步解釋道，“飛天茅臺當(dāng)前出廠價(jià)819元/瓶，經(jīng)銷商之間炒單，則可以859元/瓶賣給另一經(jīng)銷商，再被轉(zhuǎn)手到879元/瓶，最后拿單者可能會以899元/瓶的價(jià)格去茅臺廠里提貨?！?/p>

過去，酒行業(yè)好時(shí)，名酒市場價(jià)格高、茅臺酒貨源稀缺，經(jīng)銷商不賣酒，直接通過炒單即可獲利。

近年來，高端酒銷售不暢，炒單則會導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格往下降。張林認(rèn)為，為了出貨或完成任務(wù)，實(shí)際有經(jīng)銷商通過炒單來低價(jià)出貨，從而威脅到產(chǎn)品在市場上的價(jià)格體系?！白罱幸恍┑胤矫┡_酒已掉到825元/瓶，比出廠價(jià)只貴了6元，茅臺必須保護(hù)價(jià)格體系?！?/p>

其實(shí)，在白酒行業(yè)調(diào)整期，行業(yè)“一哥”貴州茅臺業(yè)績逆勢增長，已算表現(xiàn)優(yōu)異。貴州茅臺2015年報(bào)顯示，公司2015年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入326.6億元，同比增長3.44%；凈利潤155.03億元，同比增長1%。在今年春節(jié)銷售旺季，部分地區(qū)茅臺酒還曾出現(xiàn)賣斷貨的情況。