每經(jīng)編輯｜王杰    

（本文原載于微信公眾號“邦地產(chǎn)”real-estate-circle）

看到這個(gè)標(biāo)題時(shí)，你也許不敢相信自己的眼睛。若論足球，在亞洲區(qū)40強(qiáng)的第8輪比賽中，中國隊(duì)截至目前只排第三，幾乎是命懸一線，連晉級12強(qiáng)的可能性都微乎其微，更奢談進(jìn)軍決賽。

然而，若從企業(yè)角度來談，中國的確已經(jīng)在世界杯上“出線”——3月21日，國際足聯(lián)和萬達(dá)集團(tuán)的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上就確定了，萬達(dá)已成為國際足聯(lián)的頂級贊助商，協(xié)議有效期長達(dá)15年。

中國首個(gè)成為國際足聯(lián)贊助商的企業(yè)，這不僅意味著萬達(dá)的品牌廣告，將出現(xiàn)在未來所有國際足聯(lián)舉辦賽事上（包括世界杯），也意味著中國的品牌終于進(jìn)入到全球的頂級序列。

“雪中送炭”的機(jī)遇

萬達(dá)為何能成功“拿下”國際足聯(lián)？有人認(rèn)為是時(shí)機(jī)把握得準(zhǔn)。因?yàn)槿ツ暾菄H足聯(lián)“最黑暗”的一年，不僅“前主席布拉特腐敗”等多起丑聞被曝光，品牌的公眾形象也一落千丈。

這時(shí)候，萬達(dá)簽約國際足聯(lián)，在某種意義上說是在“雪中送炭”，所以很可能更容易被接納，成本也能有所控制。

對此，王健林是這樣說的：“國際足聯(lián)按照規(guī)定只有8個(gè)頂級贊助商，這些贊助商只有到期不再續(xù)約，或者猶豫的情況下，我們才有機(jī)會(huì)。如果這件事情放在兩三年以前，也許中國公司和亞洲公司想贊助也未見得有機(jī)會(huì)。而當(dāng)前的這種情況下，一些公司可能對足球產(chǎn)生了疑慮。”

不止贊助這么簡單

王健林愛足球，盡人皆知。萬達(dá)可就曾經(jīng)打造了著名的大連萬達(dá)隊(duì)，后轉(zhuǎn)讓給大連實(shí)德。去年國際足聯(lián)大會(huì)中，王健林也成為唯一受邀的非國際足聯(lián)代表，他的椅子被擺在會(huì)場第一排中間。

但這次贊助國際足聯(lián)，王健林想的可不止是贊助這么簡單。

“一般來說贊助國際足聯(lián)的贊助商，都是消費(fèi)品牌類的公司，特別是跟體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的公司。但萬達(dá)和國際足聯(lián)的合作，讓體育圈第一次出現(xiàn)了非消費(fèi)類公司成為國際足聯(lián)頂級贊助商的案例。”

王健林說，對萬達(dá)來說，這是一個(gè)品牌全球推廣的過程。此前，萬達(dá)的房地產(chǎn)開發(fā)已經(jīng)逐步在向全球化發(fā)展。除已經(jīng)耕耘的英國、澳洲、西班牙、美國等地外，最新的消息是有大項(xiàng)目會(huì)落戶法國。

另一方面，2015年以來，萬達(dá)集團(tuán)通過并購瑞士盈方體育、美國世界鐵人公司、法國拉加代爾公司運(yùn)動(dòng)部門，已形成體育賽事舉辦、運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)、賽事營銷、賽事轉(zhuǎn)播的全產(chǎn)業(yè)鏈，成為全球收入最大的國際性體育公司。

“萬達(dá)和國際足聯(lián)不僅僅是一個(gè)贊助協(xié)議，萬達(dá)集團(tuán)和國際足聯(lián)是一攬子的合作協(xié)議，這個(gè)事情雙方已經(jīng)談了接近小一年了，只是現(xiàn)在做出了決定。”對于這次戰(zhàn)略合作王健林就如是稱。

中國品牌的全球時(shí)代

這件事，受益的其實(shí)不止萬達(dá)和國際足聯(lián)，萬達(dá)贊助國際足聯(lián)，還能換來其他更實(shí)惠的東西。

國際足聯(lián)公開表示，會(huì)支持萬達(dá)集團(tuán)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是在足球方面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還會(huì)和萬達(dá)合作支持中國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“如何支持中國足球，如何在中國合作來支持青少年足球運(yùn)動(dòng)的培養(yǎng)，以及如何支持中國舉辦一些大型比賽，都是我們在討論的。所以這不是一次簡單的‘給錢揚(yáng)名’，而是雙方實(shí)現(xiàn)雙贏，如果再加上中國因素，應(yīng)該是多贏。”王健林稱。

而據(jù)他透露，如果不出意外，今年內(nèi)也許會(huì)有三家中國企業(yè)成為國際足聯(lián)頂級贊助商。

這是好事，一方面，國際足聯(lián)也需要獲得多個(gè)渠道的資金來源。過去頂級贊助商由美國一統(tǒng)天下的局面，到了被打破的時(shí)候。國際足聯(lián)也能更好地執(zhí)行“把足球運(yùn)動(dòng)推廣到全世界每一個(gè)角落”的使命，讓更多的人熱愛足球運(yùn)動(dòng)。

之前，除了萬達(dá)，萬科、世茂都已經(jīng)在類似米蘭世博會(huì)這樣的頂級國際舞臺(tái)上亮相，并取得了很好的推廣效果。邦爺覺得，全球品牌的中國時(shí)代已經(jīng)來臨。

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編輯：王婷婷 審核：楊羚強(qiáng) 終審：蔡戰(zhàn)波