每經(jīng)編輯 李婷    

每經(jīng)記者 李婷 發(fā)自莆田

4月4日上午9點(diǎn)30分，在莆田荔城區(qū)的希爾頓逸林酒店三樓會議室，從全國各地趕回的“莆田系”民營醫(yī)院的大佬們齊聚，緊鑼密鼓地商議是否“暫停在百度投放競價(jià)排名廣告”事宜。

“這是一次閉門會議。”參加此次會議的莆田健康產(chǎn)業(yè)總會中的一位常務(wù)理事長在會議前夕對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，此次會議嚴(yán)格把關(guān)參會者資質(zhì)，還明確提出著正裝參會、禁止錄音等要求，并且規(guī)定會后的新聞采訪統(tǒng)一由兩位新聞發(fā)言人發(fā)言。

而此次會議地址較之此前“傳說中”的莆田會址有所變化，開會地點(diǎn)最初是定在莆田三正半山溫泉酒店，后來由于擔(dān)心泄露信息，臨時進(jìn)行了變更。即便如此，在4月3日當(dāng)晚，三正半山酒店的會議室還未接到會議地點(diǎn)已變更的通知。

會址變更之后，此次會議的“安保”措施仍然密不透風(fēng)。盡管記者在4月4日一早來到了莆田希爾頓酒店三樓會址，但卻直接被工作人員擋在了會場之外，且對方表示不設(shè)任何媒體采訪接待區(qū)。記者在現(xiàn)場注意到，到達(dá)現(xiàn)場的部分參會者在工作人員不能辨識的情況下也只能由會場中的熟人接入會議室。甚至有傳聞稱，開會中都將使用莆田當(dāng)?shù)胤窖赃M(jìn)行討論。

盡管已經(jīng)過了之前傳言的“從4月1日開始停止投放”的總會公告要求的期限，但事實(shí)上總會內(nèi)部從一開始就并沒有完全達(dá)成停止投放的共識。“內(nèi)部本身意見就有分化。”上述總會常務(wù)理事長對記者表示，對于一些依賴度不太高、投放量不大的企業(yè)確實(shí)可以做到暫停投放，但實(shí)際上多數(shù)的“大佬”們對百度的廣告投放都是以億為單位的，目前要暫停，難度非常大。“短期內(nèi)要找到一個能替代百度搜索引擎功能的渠道平臺，可能性為零。”

至于這次莆田系對百度的宣戰(zhàn)最終的結(jié)果，部分人士認(rèn)為將會以雙方妥協(xié)、各退一步收場：即莆田系繼續(xù)投放，但百度對關(guān)鍵詞競價(jià)的價(jià)格漲幅下調(diào)。

在中午茶歇休會期間，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會會長助理、執(zhí)行會長吳曦東對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今天會議有多項(xiàng)議題，其中包括“是否暫停有償網(wǎng)絡(luò)投放”，不過眼下會議也只進(jìn)行了半場，最終結(jié)果需要等到會議結(jié)束之后再進(jìn)行公告。

“轉(zhuǎn)型升級并不是去年總會成立之后才開始的，早在幾年前莆田系醫(yī)院就已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)型之路。”上述總會常務(wù)理事長向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，在包括公眾號、app等的營銷渠道方面，莆田系的大集團(tuán)們早已開始布局嘗試，“轉(zhuǎn)型仍然需要時間。”

對于部分媒體此前報(bào)道的一次廣告點(diǎn)擊需支付費(fèi)用高達(dá)999元的消息，該理事長認(rèn)為“難以確認(rèn)是否存在夸張成分”，但他表示，以普通醫(yī)療門診的利潤收益而言，即使是對單次廣告點(diǎn)擊支付99元的費(fèi)用都無法負(fù)擔(dān)，可以肯定的是，在眼下莆田系醫(yī)院面臨全面轉(zhuǎn)型，百度的投放價(jià)格確實(shí)已經(jīng)觸及了利潤的“天花板”。

從2014年6月莆田健康產(chǎn)業(yè)總會成立以來，此次對百度“宣戰(zhàn)”事件被認(rèn)為是總會商議的影響最大的一件事，不過由于總會的性質(zhì)只能是倡導(dǎo)會員企業(yè)如何做，并不具備法律約束力，在21日會議討論出的“關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣通知”也被部分總會高級干事認(rèn)為“過于倉促、不夠縝密”。

“雖然整個事件的焦點(diǎn)都在百度天價(jià)收費(fèi)上，但對莆田系而言也不能說是沒有負(fù)面影響的。”一位業(yè)內(nèi)人士坦言，在這件事情上莆田系和百度都受到了影響，莆田系的轉(zhuǎn)型升級更需要的是獲得公眾的信任和認(rèn)可，但這件事在這個層面上并不能給莆田系加分。

不過一些會員仍然認(rèn)為，綜合各方面因素看，總會此次對百度宣戰(zhàn)的正面影響仍然大于負(fù)面影響。而在總會成立之前，大家各自為政的局面很難形成這種合力跟百度進(jìn)行談判。