每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張威 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張威 發(fā)自北京

傳統(tǒng)商業(yè)銀行布局互聯(lián)網(wǎng)金融的步伐已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)平穩(wěn)的新常態(tài)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家獲悉，光大銀行直銷(xiāo)銀行已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，預(yù)計(jì)今年6月份上線，并同時(shí)布局PC端和手機(jī)移動(dòng)端。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2014年起，已有興業(yè)銀行、民生銀行、北京銀行、浙商銀行等20余家銀行上線了直銷(xiāo)銀行業(yè)務(wù)。

而首家提出直銷(xiāo)銀行概念的北京銀行在去年10月份低調(diào)推出線上直銷(xiāo)銀行業(yè)務(wù)，主要有存款、貸款、理財(cái)和支付類(lèi)產(chǎn)品四個(gè)板塊。

通過(guò)“眾籌”起名

光大銀行人士告訴本報(bào)記者，光大銀行將于今年6月推出直銷(xiāo)銀行服務(wù)，該直銷(xiāo)銀行目標(biāo)客戶(hù)定位于具有年輕思維的人群，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道拓展客戶(hù)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上主打快速理財(cái)、繳費(fèi)、便民精品等。“國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融的飛速發(fā)展、客戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變以及銀行利率市場(chǎng)化步伐的加快，是催生直銷(xiāo)銀行的關(guān)鍵因素。”

此前，恒豐銀行直銷(xiāo)銀行被命名為“一貫”平臺(tái)，工商銀行直銷(xiāo)銀行則是“工行融E行”，平安銀行推出了“平安橙子”等。記者通過(guò)光大銀行微信官網(wǎng)注意到，光大銀行還發(fā)起主題為“小輕新”的直銷(xiāo)銀行品牌名稱(chēng)眾籌活動(dòng)，通過(guò)運(yùn)用時(shí)下流行的“眾籌”手段來(lái)搭建品牌形象體系，這在中國(guó)銀行業(yè)內(nèi)尚屬首次。

除了光大銀行，記者還了解到，首家提出直銷(xiāo)銀行概念的北京銀行在去年10月份也推出線上直銷(xiāo)銀行業(yè)務(wù)，主要有存款、貸款、理財(cái)和支付類(lèi)產(chǎn)品四個(gè)板塊，目前注冊(cè)客戶(hù)已經(jīng)突破了10萬(wàn)客戶(hù)。

同時(shí)布局PC端和移動(dòng)端

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，光大銀行直銷(xiāo)銀行準(zhǔn)備同時(shí)推出PC端和手機(jī)移動(dòng)端，而北京銀行直銷(xiāo)銀行也推出了PC端和手機(jī)移動(dòng)端。

此前，多家銀行電子銀行部人士向記者表示，隨著移動(dòng)金融的快速發(fā)展，未來(lái)直銷(xiāo)銀行也會(huì)從以PC端為主，向以移動(dòng)端為主轉(zhuǎn)變。此前上線的恒豐銀行推出的直銷(xiāo)銀行“一貫”平臺(tái)只專(zhuān)注于手機(jī)移動(dòng)端，并沒(méi)有PC端。

在傳統(tǒng)銀行紛紛布局直銷(xiāo)銀行的同時(shí)，客戶(hù)對(duì)直銷(xiāo)銀行也已經(jīng)不再陌生，和訊網(wǎng)最新發(fā)布的一則調(diào)查報(bào)告顯示，33.76%的受訪用戶(hù)很熟悉直銷(xiāo)銀行，43.95%的受訪用戶(hù)已在直銷(xiāo)銀行開(kāi)戶(hù)。

作為國(guó)內(nèi)較早布局直銷(xiāo)銀行的金融機(jī)構(gòu)，民生銀行在2014年2月28日正式上線直銷(xiāo)銀行，近日，民生銀行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，民生直銷(xiāo)銀行資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到246.20億元，客戶(hù)數(shù)達(dá)到160.4萬(wàn)，如意寶申購(gòu)額達(dá)3035.6億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2014年起，已有興業(yè)銀行、民生銀行、北京銀行、浙商銀行等20余家銀行上線了直銷(xiāo)銀行業(yè)務(wù)，載體也是豐富多樣，有純移動(dòng)端為通道的，也有只在電腦端進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售的，中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，隨著電子化金融服務(wù)的普及，中國(guó)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)離柜交易達(dá)1167.95億筆，同比增長(zhǎng)21.23%，交易金額1339.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.90%，行業(yè)平均離柜率為67.88%，同比增加4.65個(gè)百分點(diǎn)。