為什么靠一個標(biāo)志能夠占據(jù)90%的市場？誰又是今日中國最閃亮的品牌？2014，品牌在如何力推中國經(jīng)濟(jì)的升級？

近日，2014中國品牌價值評價信息在中央電視臺向全球獨家發(fā)布，洋河以415.85億元的品牌價值高居酒水、飲料、食品類榜首。

據(jù)了解，近年來，洋河在質(zhì)量、管理、營銷、文化、創(chuàng)新整合等五個方面加大品牌建設(shè)，品牌價值不斷攀升，也取得了不少的成績。

近年來，受宏觀經(jīng)濟(jì)增長速度放緩、限制三公消費等因素影響，不少酒企品牌價值下降。洋河股份發(fā)力“腰部”產(chǎn)品，走親民路線，品牌價值實現(xiàn)穩(wěn)步增長，今年在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道管理和創(chuàng)新營銷方面也頗有成就。

415.85億元的品牌價值高居榜首

此次2014中國品牌價值評價信息發(fā)布，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出，共有337家企業(yè)入圍。

從入圍企業(yè)來看，品牌類型涵蓋機(jī)械設(shè)備、冶金建材、能源化工、電子電氣、紡織服裝、汽車及配件、食品／飲料／酒、生物醫(yī)藥、紙業(yè)、珠寶玉石等。

其中，在酒水、飲料、食品類，江蘇洋河酒廠股份有限公司以415.85億元的品牌價值高居榜首。此次權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合評定的2014中國品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)苛：農(nóng)業(yè)要求近三年年均凈利潤3000萬元、制造業(yè)要求近三年年均凈利潤1億元、服務(wù)業(yè)要求近三年年均凈利潤5000萬元以上才有資格參評。

對此，專家評價說，“在酒企業(yè)績普遍下滑的嚴(yán)峻環(huán)境下，洋河股份能保持其品牌價值的強(qiáng)勢增長，堪稱業(yè)界翹楚。”

而就在前不久，被譽(yù)為“中國酒業(yè)奧斯卡”的第六屆華樽杯中國酒業(yè)200強(qiáng)榜單揭曉，洋河也得以入選。據(jù)了解，“華樽杯”中國酒類品牌價值評議已成功舉辦五屆，洋河品牌價值一直穩(wěn)居行業(yè)前三位。

在近些年名酒復(fù)興的道路上，洋河股份為了滿足消費者需求，開創(chuàng)了綿柔型白酒新風(fēng)格。自2003年藍(lán)色經(jīng)典產(chǎn)品上市后，洋河大刀闊斧，不斷深化創(chuàng)新，在產(chǎn)品、品牌、管理、戰(zhàn)略等方面均取得了出色成果。時至今日，持續(xù)不斷的努力創(chuàng)新，使洋河在國內(nèi)建立起了強(qiáng)大的市場競爭優(yōu)勢。

在品牌建設(shè)方面，洋河在質(zhì)量、管理、營銷、文化、創(chuàng)新整合等五個方面加大力度，也取得了輝煌的成績。2012年，洋河股份首登“2012年度FT全球500強(qiáng)”后，又以320億元的品牌價值首次入選胡潤研究院發(fā)布的《2012中國企業(yè)品牌排行榜》，位列第17位，在江蘇上榜品牌中位居首位。

在國內(nèi)專家眼里，不斷創(chuàng)新的洋河，就像白酒界的“蘋果”，當(dāng)今白酒行業(yè)的標(biāo)桿。著名中國白酒專家沈怡方曾評價說，“洋河在發(fā)展中始終堅持改革創(chuàng)新，把傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代時尚緊密結(jié)合起來，為白酒業(yè)樹立了標(biāo)桿，做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)?！?/p>

持續(xù)搶占行業(yè)市場份額

強(qiáng)有力的品牌建設(shè)之后，伴隨的就是強(qiáng)勁的銷售勢頭。近年來，在國內(nèi)白酒行業(yè)普遍低迷、整個行業(yè)處于洗牌轉(zhuǎn)型的過程中，洋河通過其堅實的江蘇基地市場及公司超強(qiáng)的管理能力率先走出低谷。

根據(jù)國泰君安證券近期的終端調(diào)研，其分析認(rèn)為公司江蘇省內(nèi)主銷市場已完成全年計劃任務(wù)，目前渠道庫存亦處于良性水平，預(yù)計公司2014年收入走出低谷，2015年有望恢復(fù)平穩(wěn)增長。

安信證券研究報告認(rèn)為，洋河未來將通過擠占其他白酒品牌份額保持收入持續(xù)較快增長，公司三季報是白酒行業(yè)中最亮眼的，單季度收入增速連續(xù)三個季度環(huán)比改善，公司業(yè)績持續(xù)超預(yù)期，維持當(dāng)前盈利預(yù)測，未來有望走出獨立行情。

“公司是白酒行業(yè)內(nèi)管理能力非常突出的企業(yè)，基于優(yōu)秀的管理基因，公司有望依賴其在產(chǎn)品力、渠道力和品牌營銷力等全方面領(lǐng)先于行業(yè)大多數(shù)酒企的競爭力，持續(xù)搶占行業(yè)份額，成為中國版帝亞吉歐?！毖袌箫@示。

筆者了解到，在行業(yè)的轉(zhuǎn)型過程中，洋河也加大了轉(zhuǎn)型的力度，發(fā)力大眾化產(chǎn)品。根據(jù)券商調(diào)研，公司投入重點偏向大眾化產(chǎn)品，預(yù)計海之藍(lán)、天之藍(lán)、雙溝系列產(chǎn)品全年正增長，總的收入占比超過80%。

在渠道方面，公司實行經(jīng)銷商管控精細(xì)，嚴(yán)控價格體系，推行經(jīng)銷商銷售掃碼的信息技術(shù)，通過物流碼掌握經(jīng)銷商庫存信息，防止不良庫存，有效管控終端，為良性發(fā)展打下基礎(chǔ)。在省內(nèi)，公司繼續(xù)渠道下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級市場，而省外逐步將以浙江為代表的樣板市場經(jīng)驗，有望推動公司恢復(fù)平穩(wěn)增長。

在產(chǎn)品方面，公司今年在產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新方面也取得了成就。一方面，公司推出以“綿柔+健康”為賣點的微分子酒，以團(tuán)購模式試水口碑營銷，有望逐步成為下一個大單品。此外，公司積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維改造企業(yè)，雙十一期間電商平臺銷售2200萬元，成為線上銷量最大的傳統(tǒng)酒企，洋河1號也在快速推進(jìn)，顯示了公司在互聯(lián)網(wǎng)時代已占據(jù)領(lǐng)先地位。