每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳鵬麗 發(fā)自湖南    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳鵬麗 發(fā)自湖南

2009年~2013年，以家電下鄉(xiāng)政策為首的系列刺激消費(fèi)政策曾在家電行業(yè)掀起一陣狂潮。不過(guò)，在這場(chǎng)起起伏伏的淘汰賽中，30多年來(lái)一直與中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)風(fēng)雨同路的老品牌——中意冰箱幾經(jīng)浮沉，最后也無(wú)奈“沒(méi)落”。

12月12日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者赴湖南長(zhǎng)沙實(shí)地調(diào)查獲悉，湖南華良電器實(shí)業(yè)有限公司 （以下簡(jiǎn)稱華良電器）已經(jīng)關(guān)閉中意冰箱的生產(chǎn)線，目前中意冰箱由奧馬電器OEM生產(chǎn)，中意牌洗衣機(jī)的產(chǎn)量也削減了一半。

生產(chǎn)線已關(guān)閉超半年

12月12日中午12時(shí)許，正是工人下班時(shí)間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在位于湖南長(zhǎng)沙寧鄉(xiāng)縣的華良電器公司里看到，主過(guò)道上只有零星幾個(gè)人走動(dòng)，甚至整個(gè)華良工業(yè)園都顯得蕭條，華良電器辦公樓一樓大廳和家電樣板小間也是冷冷清清。

華良電器營(yíng)銷中心總監(jiān)唐晁向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》證實(shí)，目前公司的冰箱生產(chǎn)線已經(jīng)全部關(guān)閉，洗衣機(jī)的產(chǎn)量也減產(chǎn)了一半，“但‘中意’這個(gè)品牌還在，只是我們換了一種生產(chǎn)方式，產(chǎn)品到外面OEM，市場(chǎng)銷售是不受影響的?！?/p>

記者從華良電器兩名員工口中獲悉，中意冰箱的生產(chǎn)線已于今年4月底關(guān)閉，5月1日正式停產(chǎn)。華良電器人事行政管理中心總監(jiān)蔣國(guó)民告訴記者，公司此次生產(chǎn)調(diào)整，關(guān)閉了1條冰箱生產(chǎn)線，辭退了200多名公司員工。

唐晁告訴記者，公司關(guān)閉冰箱生產(chǎn)線的原因主要是生產(chǎn)成本太高。停產(chǎn)之后，公司將轉(zhuǎn)型做貿(mào)易?！拔覀冇衅放苾?yōu)勢(shì)，有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，制造就交給有制造優(yōu)勢(shì)的企業(yè)來(lái)做。OEM的生產(chǎn)方式至少能為中意減少5%~8%的生產(chǎn)成本。我們可以將（節(jié)省的）這些錢投放到市場(chǎng)推廣上?！?/p>

唐晁坦言，今年的冰箱市場(chǎng)比較淡，公司月銷量比往年下滑了30%~40%。據(jù)唐晁介紹，中意冰箱集中在三四線市場(chǎng)銷售，售價(jià)在1500元左右。中意品牌目前在全國(guó)僅剩下200多個(gè)代理商?！敖K端銷售點(diǎn)我們沒(méi)有統(tǒng)計(jì)，大概有幾千個(gè)?！蹦壳?，中意因?yàn)楫a(chǎn)品種類少，并沒(méi)有自己的專營(yíng)店。

蔣國(guó)民告訴記者，去年中意冰箱的年產(chǎn)量還有10多萬(wàn)臺(tái)，今年冰箱月銷量已不足萬(wàn)臺(tái)。“關(guān)閉生產(chǎn)線主要是因?yàn)槭袌?chǎng)疲軟而不是冰箱的質(zhì)量問(wèn)題。”蔣國(guó)民告訴記者，目前中意冰箱由奧馬電器代工生產(chǎn)。

這一說(shuō)法也得到了奧馬電器副總裁姚友軍的證實(shí)?！八麄冋J(rèn)為自己在農(nóng)村還有點(diǎn)市場(chǎng)，舍不得丟掉。具體年產(chǎn)量數(shù)據(jù)我沒(méi)拿到，但按照他們規(guī)劃，應(yīng)該也是一年不到10萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)量?！?/p>

對(duì)于中意冰箱未來(lái)的銷售，唐晁表示，中意冰箱將把銷售渠道延伸至線上，“實(shí)體為主，電商為輔?！?/p>

據(jù)了解，華良實(shí)業(yè)除了家電業(yè)務(wù)外，還有涂料、房地產(chǎn)、旅游開(kāi)發(fā)等諸多產(chǎn)業(yè)。9月27日，華良在寧鄉(xiāng)與湖南一家房地產(chǎn)公司合作開(kāi)發(fā)的 “釣魚(yú)臺(tái)九號(hào)”樓盤開(kāi)盤銷售，該項(xiàng)目總面積為14萬(wàn)平方米，共11棟住房。

三十年來(lái)幾經(jīng)沉浮

中意冰箱誕生三十年來(lái)，可謂歷經(jīng)波折。公開(kāi)資料顯示，老中意于1983年轉(zhuǎn)產(chǎn)冰箱，1986年引進(jìn)意大利技術(shù)，第一臺(tái)中意冰箱投產(chǎn)。1993年，中意冰箱迎來(lái)發(fā)展巔峰，當(dāng)年它以湘中意的名稱在深交所上市，成為湖南第一家上市的國(guó)有企業(yè)。1994年，政府將工廠附近兩條路以“中意”命名。

不過(guò)，很快中意冰箱的經(jīng)營(yíng)就遭遇了“滑鐵盧”。1996年，中意冰箱不得不與伊萊克斯合資經(jīng)營(yíng)。2000年，伊萊克斯“吞下”中意冰箱的全部股權(quán)。

對(duì)于為什么老中意在1993年達(dá)到巔峰后迅速衰落？“老中意人”各有各的說(shuō)法，但都繞不開(kāi)“產(chǎn)品質(zhì)量出了問(wèn)題”。

“1995年左右，中意冰箱在產(chǎn)品更新?lián)Q代的時(shí)候，出了質(zhì)量問(wèn)題，造成經(jīng)營(yíng)困難，”蔣國(guó)民告訴記者。

據(jù)老員工陳京廣透露，伊萊克斯曾一度盤活公司的冰箱業(yè)務(wù)?！耙寥R克斯來(lái)了之后，曾經(jīng)有一段時(shí)間月銷量是6萬(wàn)~7萬(wàn)臺(tái)，最高曾經(jīng)試過(guò)一個(gè)月8萬(wàn)多臺(tái)?！?/p>

蔣國(guó)民則告訴記者，伊萊克斯后來(lái)完全將中意品牌架空，生產(chǎn)伊萊克斯品牌冰箱。現(xiàn)華良實(shí)業(yè)老板是中意冰箱以前的員工，2002年他回長(zhǎng)沙寧鄉(xiāng)創(chuàng)立生產(chǎn)基地公司，之后開(kāi)始跟伊萊克斯租用中意的品牌，貼牌生產(chǎn)洗衣機(jī)。2004年，買下中意品牌的其中2個(gè)商標(biāo)，繼續(xù)貼牌生產(chǎn)洗衣機(jī)。2008年，華良設(shè)冰箱生產(chǎn)線以及洗衣機(jī)生產(chǎn)線，自己生產(chǎn)中意產(chǎn)品。

2008年金融危機(jī)后，伊萊克斯逐漸從中意冰箱抽離資金，2009年華良實(shí)業(yè)公司從伊萊克斯手中買下老中意整個(gè)工廠，接手經(jīng)營(yíng)中意冰箱，更名“華良（中意）電器有限公司”。

但好景也不長(zhǎng)，不到兩年，華良就關(guān)閉了暮云鎮(zhèn)老工廠的生產(chǎn)線，將物業(yè)租賃給木材、家俬、倉(cāng)儲(chǔ)等公司使用。老中意員工宿舍則以內(nèi)部?jī)r(jià)賣給了職工。

此后，中意冰箱漸漸淡出人們的視線，甚至淡出人們的回憶。

“家電下鄉(xiāng)”難挽回頹勢(shì)

幾經(jīng)易手的中意，在家電下鄉(xiāng)潮中迎來(lái)了一次轉(zhuǎn)折。

2009年6月，伊萊克斯與華良實(shí)業(yè)完成資產(chǎn)交接。2009年底，中意冰箱中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)品牌”。2010年，華良實(shí)業(yè)暮云鎮(zhèn)老基地投產(chǎn)，欲借政策紅利在家電行業(yè)翻身。

2010年年底，中意冰箱再中標(biāo)國(guó)家第二輪 “家電下鄉(xiāng)品牌”。“生產(chǎn)線數(shù)量和產(chǎn)量跟第一輪一樣?！?/p>

唐晁告訴記者，家電下鄉(xiāng)政策期間，“公司一個(gè)月能賣幾萬(wàn)臺(tái)，2010年中意冰箱的銷量將近40萬(wàn)臺(tái)。”

蔣國(guó)民透露，2011年5月份，生產(chǎn)完二批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品后，華良就徹底關(guān)閉了老工廠的生產(chǎn)線。

“2011年關(guān)閉暮云鎮(zhèn)老工廠生產(chǎn)線，當(dāng)時(shí)走了500多員工?！笔Y國(guó)民表示，“2010年年產(chǎn)量30多萬(wàn)臺(tái)，但2011年整年，我們年銷量是10多萬(wàn)臺(tái)。（冰箱業(yè)務(wù)）2011年后一直虧損至今?！?/p>

關(guān)閉老中意生產(chǎn)線后，中意品牌“銷聲匿跡”了很長(zhǎng)一段時(shí)間，直至近日被傳出關(guān)閉生產(chǎn)線。

“現(xiàn)在冰箱利潤(rùn)很薄，10來(lái)萬(wàn)臺(tái)（的年銷量）不但沒(méi)錢賺，還會(huì)虧本。”他告訴記者，目前中意冰箱銷量不足萬(wàn)臺(tái)，而洗衣機(jī)的月銷量則為3萬(wàn)~4萬(wàn)臺(tái)，“洗衣機(jī)還能賺錢，冰箱虧損?！?/p>

“產(chǎn)量和銷量太低，成本就增加?！睂?duì)于未來(lái)華良實(shí)業(yè)是否再重啟中意冰箱生產(chǎn)線，蔣國(guó)民表示，“主要還是要看市場(chǎng)情況?！?/p>