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文章作者：盧曦

文章來(lái)源：邦地產(chǎn)

范思哲酒店、阿瑪尼酒店、寶格麗酒店、蘭博基尼酒店……這些讓人耳熟的奢侈品大牌，因?yàn)槊鎸?duì)相似的高端消費(fèi)群體，也因?yàn)閷?duì)美、藝術(shù)、細(xì)節(jié)的品味要求，在做服裝、箱包、珠寶等國(guó)際知名品牌的同時(shí)，也開(kāi)始跨界建起了品牌延伸酒店。

而且，他們把新的奢侈品酒店擴(kuò)展到了受“限奢令”影響的中國(guó)市場(chǎng)。這也成了大牌們新的、更巧妙的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)。

Joanne出生于荷蘭一個(gè)香港移民家庭，在父母開(kāi)的餐廳里長(zhǎng)大。讀完酒店管理，做過(guò)五星級(jí)酒店高管，走遍世界后創(chuàng)業(yè)，把各地別具情調(diào)的頂級(jí)酒店介紹給中國(guó)人。

上海嵩山路，綠樹(shù)掩映著百年歷史的幽靜小道，優(yōu)雅美麗的Joanne Tang坐在安達(dá)仕酒店的大堂里和我聊見(jiàn)聞——

歐美國(guó)家的富裕群體有度假的習(xí)慣，金融危機(jī)讓富人的錢(qián)包有所縮水，但家人們卻不會(huì)接受普通的五星級(jí)酒店套房，他們寧愿將每年的度假減少到一次，但仍然對(duì)住宿十分挑剔。

Joanne打交道的是一個(gè)隱秘的酒店世界：有的開(kāi)在倫敦市中心古建筑里，黑白電影時(shí)代，明星們常常光顧；有的開(kāi)在茫茫大海上，可供一對(duì)夫婦擁有整座小島；而那些歐洲鄉(xiāng)村綠樹(shù)鮮花掩映的古老酒莊正在引起中國(guó)人的極大興趣……

請(qǐng)看一個(gè)國(guó)際酒店達(dá)人眼中的奢侈品酒店新市場(chǎng)：

和授權(quán)香水沒(méi)什么兩樣

倫敦一家酒店貼心地在每間客房?jī)?nèi)掛上幾件Burberry風(fēng)衣，幫助客人應(yīng)對(duì)倫敦陰雨多變的天氣，如果你喜歡，可以在離店時(shí)付款買(mǎi)下。

時(shí)裝和酒店似乎天生就應(yīng)該聯(lián)姻。

寶格麗酒店、范思哲酒店、阿瑪尼酒店……它們雖然都是以奢侈品牌“冠名”，但品牌并沒(méi)有能力包辦一家酒店的方方面面，要做這件事需要牽涉至少三方：

奢侈品牌、酒店管理公司以及業(yè)主（房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商）。

正如Prada授權(quán)給眼鏡制造商生產(chǎn)Prada眼鏡，愛(ài)馬仕授權(quán)給香水生產(chǎn)商出產(chǎn)愛(ài)馬仕香水。做酒店時(shí)，奢侈品牌輸出品牌名，提供藝術(shù)、設(shè)計(jì)等方面的支持，酒店管理公司負(fù)責(zé)整個(gè)“酒店機(jī)器”的運(yùn)轉(zhuǎn)，物業(yè)的持有者出租物業(yè)。

三方對(duì)利潤(rùn)進(jìn)行分配，方式各不相同。酒店管理公司有時(shí)是奢侈品牌的子公司，有時(shí)是地產(chǎn)商的子公司。

在酒店打造中，奢侈品牌到底參與多少，就要看各方的興趣和協(xié)調(diào)的結(jié)果了。

有資料顯示，Dior和Bottega Veneta都與瑞吉酒店（St Regis）有合作，不過(guò)做的僅僅是品牌的“套間”。要開(kāi)出整座酒店，需要更復(fù)雜的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。