每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京

上半年，密集出臺(tái)的新能源政策，給汽車行業(yè)帶來(lái)“異動(dòng)”的信號(hào)。而隨著政策和標(biāo)準(zhǔn)的制定，將帶來(lái)這一市場(chǎng)的快速膨脹。敏銳嗅到了這一信號(hào)的跨國(guó)公司蜂擁而至，在中國(guó)這一全球最大的新能源汽車市場(chǎng)上，與國(guó)內(nèi)車企演繹一場(chǎng)技術(shù)革新和商業(yè)模式的新較量。

跨國(guó)車企的“黑馬”式突襲

7月24日下午，特斯拉在浙江杭州向當(dāng)?shù)剀囍鹘桓妒着?輛ModelS電動(dòng)轎車，并宣布啟用杭州首座超級(jí)充電站，這也是國(guó)內(nèi)第6座超級(jí)充電站。

不止特斯拉，在利好政策帶動(dòng)下，外資車企紛紛公布將向中國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)入的各類新能源車型。今年9月，寶馬i3純電動(dòng)汽車和插電式混動(dòng)跑車i8將正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，隨后東風(fēng)日產(chǎn)啟辰、奧迪等國(guó)產(chǎn)新能源車型也將陸續(xù)上市。另外，大眾e-up！、大眾e-Golf兩款車型也已公布上市時(shí)間表，而大眾高爾夫GTE、沃爾沃V60也將上市時(shí)間安排到2015年后。

據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)，今年上半年新能源汽車達(dá)成銷售2.05萬(wàn)輛，雖相較2013年同期有著成倍數(shù)的增長(zhǎng)，然而對(duì)比上半年全國(guó)汽車1168萬(wàn)的銷量，市場(chǎng)份額依舊單薄，而對(duì)于整個(gè)新能源市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，眾多技術(shù)相對(duì)成熟車型的導(dǎo)入將在整體上提高新能源產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于其市場(chǎng)份額的擴(kuò)大不失為一件好事。

分析人士認(rèn)為，外資新能源產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)化，不僅能促進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，使更多的合資公司受益，由此帶來(lái)的技術(shù)滲透，還將促進(jìn)自主新能源產(chǎn)業(yè)技術(shù)能力的提升。

自主品牌加快新能源布局

在傳統(tǒng)車型遭遇“十連降”的情況下，新能源汽車成為自主品牌又一突圍點(diǎn)。

根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的銷量統(tǒng)計(jì)，今年6月份，自主品牌乘用車銷量為56.67萬(wàn)輛，環(huán)比下降2.41%，占有率比上月下降0.28%，同比下降1.30%。同時(shí)，自主品牌乘用車市場(chǎng)占有率為2009年以來(lái)的月度新低。同時(shí)，這也是自主品牌在傳統(tǒng)車市場(chǎng)份額上連續(xù)第10個(gè)月下滑。

在傳統(tǒng)車明顯下滑的情況下，新能源車成為自主品牌突圍的最重要方式。今年上半年，新能源汽車生產(chǎn)2.07萬(wàn)輛，銷售2.05萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)2.3倍和2.2倍。

新一輪的新能源汽車政策利好，無(wú)疑將在自主品牌企業(yè)中得到進(jìn)一步的放大?！斑@一輪的政策出發(fā)點(diǎn)與以往不同，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是不由政府推動(dòng)，而是市場(chǎng)發(fā)展‘倒逼’政策出臺(tái)。”比亞迪的相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)高速增長(zhǎng)萌芽，政策出臺(tái)更多的是“立規(guī)矩”和“催化劑”。

“（政策）消息出來(lái)后，就有消費(fèi)者給店內(nèi)打電話詢問(wèn)此事，已下訂單的部分客戶也決定推遲提車?！比A北區(qū)的一家江淮汽車4S店負(fù)責(zé)人表示，政策出臺(tái)后，就不斷有消費(fèi)者打電話咨詢此事。

在政策利好和市場(chǎng)需求面前，以上汽、比亞迪、北汽、江淮等為代表的自主品牌在新能源汽車領(lǐng)域紛紛加快布局速度。如北汽E150EV、比亞迪E6、騰勢(shì)、江淮和悅iEV以及榮威E50等。

分析認(rèn)為，中國(guó)的純電動(dòng)汽車領(lǐng)域幾乎被自主品牌車型“霸占”。由此來(lái)看，在新能源汽車發(fā)展的這一片藍(lán)海中，從政策角度來(lái)說(shuō)，依舊是給予了自主品牌最大限度的利好?！罢吒咏o力對(duì)于企業(yè)發(fā)展是好事?！北葋喌舷嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，具體執(zhí)行細(xì)則的明確將對(duì)于接下來(lái)新能源私人消費(fèi)的布局起到關(guān)鍵作用。

探索新能源車商業(yè)模式

“在政策落定之后，市場(chǎng)化成為接下來(lái)最關(guān)鍵的問(wèn)題?！卑矐c衡向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，產(chǎn)品和盈利模式將在一定程度上決定新能源汽車走向。

不同于成熟的傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)，新能源汽車需要提升消費(fèi)者的接受程度，隨著跨國(guó)公司和合資品牌對(duì)中國(guó)新能源市場(chǎng)的關(guān)注，部分車企已開(kāi)始探索消費(fèi)者更容易接受的新能源車商業(yè)模式。

8月2日，比亞迪與中科招商投資管理集團(tuán)（下稱中科招商）發(fā)布新能源汽車推廣解決方案。據(jù)悉，這一方案計(jì)劃通過(guò)“三基工程”，即“設(shè)基金”、“建基地”和“興基業(yè)”的方式，給推廣城市解決新能源汽車推廣的資金、產(chǎn)業(yè)和商業(yè)模式難題。

“這一模式資金占用比例較低，通過(guò)產(chǎn)業(yè)基金的方式，主要解決了出租車充電等問(wèn)題?！北葋喌舷嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

除此之外，今年3月，京津滬三地相繼出臺(tái)新能源汽車有關(guān)方案，有賴于外資的進(jìn)入和配套設(shè)施的完善，更成熟的新能源產(chǎn)品也能夠擁有更大的使用空間，新能源汽車租賃的市場(chǎng)有望加速形成規(guī)模。

在2013年底的中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)推進(jìn)大會(huì)上，工信部部長(zhǎng)苗圩曾說(shuō)：“（對(duì)于新能源產(chǎn)業(yè)）我們傳統(tǒng)的汽車生產(chǎn)企業(yè)由于受思維慣性、技術(shù)路徑依賴和現(xiàn)有資產(chǎn)拖累，很難有積極性，是不是可以放一兩匹‘黑馬’進(jìn)來(lái)，把企業(yè)的活力調(diào)動(dòng)起來(lái)，把這池子水?dāng)噭?dòng)起來(lái)?！?/p>

在政策日漸完善的背景下，包括車輛使用、維修保養(yǎng)、配套設(shè)施在內(nèi)的商業(yè)模式成為接下來(lái)新能源汽車市場(chǎng)化的又一環(huán)。