韓國(guó)首爾大學(xué)教授金蘭都在今日舉辦的2014中國(guó)消費(fèi)新勢(shì)力發(fā)展年會(huì)上發(fā)表了演講《中國(guó)的消費(fèi)DNA和消費(fèi)趨勢(shì)集中剖析》。

以下是金蘭都的演講文字實(shí)錄：

大家好，認(rèn)識(shí)你們很高興。我叫金蘭都，我很榮幸來到這里，謝謝。

我不太會(huì)講中文，但是我特別想用中文和大家問好，所以我昨天熬夜練習(xí)了幾句中文，雖然發(fā)音不是很好，也希望大家諒解。明天中國(guó)習(xí)近平主席將會(huì)訪問韓國(guó)，在訪問韓國(guó)的期間會(huì)到我們首爾大學(xué)進(jìn)行演講，我相信所有的韓國(guó)國(guó)民，包括首爾大學(xué)的一些學(xué)生都特別期待習(xí)近平主席訪韓。

今后，中國(guó)和韓國(guó)在消費(fèi)領(lǐng)域在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的交流，也會(huì)有更深層次的交流。在這個(gè)時(shí)候我們?cè)谏虾Ｕ匍_這樣的論壇，并且邀請(qǐng)我來做這個(gè)主題演講，我個(gè)人覺得非常榮幸，也非常高興。

今天我想跟大家介紹的主題就是中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)以及今后中國(guó)消費(fèi)的一些趨勢(shì)芳年內(nèi)容。我在韓國(guó)出版過一本書叫做《因?yàn)橥此越星啻骸?，已?jīng)翻譯成了中文，在中國(guó)進(jìn)行了銷售，有很多讀者讀過了這本書。其實(shí)我是研究消費(fèi)的學(xué)者，我在去百貨商場(chǎng)的時(shí)候，不會(huì)像一般消費(fèi)者一樣直接購(gòu)買產(chǎn)品，我會(huì)觀察有哪些產(chǎn)品擺在柜臺(tái)上，消費(fèi)者是怎樣挑選產(chǎn)品的。我為了宣傳我的書來到中國(guó)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)中國(guó)的消費(fèi)水平也非常高了，我當(dāng)時(shí)特別想針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行更深層次的研究。

2012年的時(shí)候因?yàn)槲以诖髮W(xué)里主要從事研究的工作，所以我不用上課，我用一年的時(shí)間持續(xù)訪問了中國(guó)6大城市，直接接觸消費(fèi)者直接進(jìn)行訪問，也進(jìn)行了一些座談會(huì)，一些調(diào)研，通過各種各樣的形勢(shì)，也研究了中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。因?yàn)槲沂菑耐鈬?guó)人的角度研究中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的，我相信可能有一部分不是很準(zhǔn)確，也希望大家諒解。但站在一個(gè)外國(guó)人的立場(chǎng)上審視中國(guó)的消費(fèi)者，我覺得作為中國(guó)人也是非常有意義的，也可以了解一下外國(guó)人是怎么看我們中國(guó)消費(fèi)的，這也是非常有意義的內(nèi)容。

接下來我就向大家介紹我準(zhǔn)發(fā)言內(nèi)容。大概分為三部分，首先第一部分就是如何劃分中國(guó)的消費(fèi)者。第二部分是中國(guó)人的消費(fèi)特征有哪些，第三部分的內(nèi)容是最近以及今后我們需要關(guān)注的中國(guó)消費(fèi)的趨勢(shì)有哪些。大家應(yīng)該比較了解中國(guó)到目前為止，和世界其他國(guó)家相比發(fā)展是最快的。中國(guó)在生產(chǎn)的部分，在出口部分發(fā)展非?？欤惨I(lǐng)了中國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生產(chǎn)了很多東西，向很多國(guó)家進(jìn)行了出口。包括美國(guó)以及世界其他國(guó)家到目前為止可以很好的生活，我覺得這是因?yàn)橹袊?guó)生產(chǎn)了很多產(chǎn)品并且向他們進(jìn)行出口，所以其他的國(guó)家國(guó)民生活才非常的好。所以我們需要感謝中國(guó)這樣的國(guó)家，美國(guó)和韓國(guó)目前正在經(jīng)歷的問題是什么呢？房地產(chǎn)泡沫已經(jīng)破滅，全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)停滯的狀況，出口逐漸的減少，投資也出現(xiàn)不穩(wěn)定的狀況，可以支撐經(jīng)濟(jì)唯一的出路我覺得就是消費(fèi)。所以我覺得消費(fèi)就是我們目前最最需要重視的部分。

從這樣的層面上看，今天這樣的會(huì)議，把這個(gè)主題定在消費(fèi)的新勢(shì)力是非常有意義的。從消費(fèi)層面上看中國(guó)我們可以發(fā)現(xiàn)今后的機(jī)會(huì)是非常多的。理由有三點(diǎn)，首先是政策層面上的理由，在十二五規(guī)劃當(dāng)中，中國(guó)政府通過刺激消費(fèi)活動(dòng)的政策做出了很多的努力，第二個(gè)理由就是城鎮(zhèn)化的加速，二級(jí)城市、三級(jí)城市消費(fèi)也逐漸的增多，逐漸的上升，越來越多的人更加關(guān)注消費(fèi)，更加喜歡消費(fèi)，這是第二個(gè)理由。第三個(gè)理由就是中國(guó)的生活方式和之前簡(jiǎn)樸的生活方式相比正在逐漸的轉(zhuǎn)向注重消費(fèi)的生活方式。

所以，不管今后發(fā)生怎樣的變化，我覺得中國(guó)的消費(fèi)可以說是引領(lǐng)中國(guó)整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)最重要的核心動(dòng)力。剛才我也有說過三點(diǎn)理由，首先看一下第一部分，我們?cè)趺磥韰^(qū)分中國(guó)消費(fèi)者的類型呢？我們看一下，在研究消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)候如果我們把消費(fèi)者看成是一個(gè)群體的話肯定是會(huì)失敗的，所以我們一定要把消費(fèi)者進(jìn)行分類才可以研究的更加透徹和準(zhǔn)確。怎樣進(jìn)行細(xì)分呢？我個(gè)人認(rèn)為把它們分的越細(xì)、越具體就越準(zhǔn)確，但如果分的太具體的話，可能我今天發(fā)言時(shí)間內(nèi)沒有辦法把我所有的內(nèi)容都介紹過大家。所以我簡(jiǎn)單的分幾個(gè)類型向大家做介紹。

劃分消費(fèi)者其實(shí)是需要標(biāo)準(zhǔn)的，我們?cè)谙M(fèi)者標(biāo)準(zhǔn)劃分的時(shí)候，全球各國(guó)都是以收入進(jìn)行劃分的。以收入劃分消費(fèi)者，這是標(biāo)準(zhǔn)值一。如果收入越高消費(fèi)能力就越高，在全球其他國(guó)家劃分消費(fèi)者的時(shí)候，最重要的標(biāo)準(zhǔn)就是收入。