每經(jīng)網(wǎng) 2014-05-26 08:32:38
每經(jīng)編輯 陳小雨
每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海
中國(guó)連鎖酒店業(yè)在2013年就拐進(jìn)慢車道,從業(yè)者紛紛進(jìn)入“比拼內(nèi)功”時(shí)代。剛剛宣布一季度凈利潤(rùn)扭虧為盈的如家酒店集團(tuán),繼此前CEO孫堅(jiān)稱“2014年或?qū)⑹蔷频陿I(yè)轉(zhuǎn)型的開端”后,近日終于邁開轉(zhuǎn)型的步伐。
昨日(5月25日),《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從如家酒店方面獲悉,孫堅(jiān)在日前舉行的“如家品牌全新形象暨品牌戰(zhàn)略”發(fā)布會(huì)上正式宣布,如家集團(tuán)啟用新標(biāo)志,旗下三大酒店品牌如家酒店、莫泰酒店以及和頤酒店的標(biāo)志也同步變更LOGO(標(biāo)志)。
同時(shí),如家酒店還公布了今年戰(zhàn)略計(jì)劃,正式推出介于大眾和中高端商務(wù)住宿之間的精選商務(wù)連鎖酒店“和美酒店”,以及云南特色酒店“云上四季”。
2013年是經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)發(fā)展非常關(guān)鍵的一年。整個(gè)酒店業(yè)從高速發(fā)展轉(zhuǎn)為中速甚至慢速發(fā)展,經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店行業(yè)進(jìn)入了搶抓“節(jié)奏轉(zhuǎn)換”的新階段。
孫堅(jiān)表示,2014年將是如家酒店集團(tuán)另一個(gè)嶄新篇章的開始,下一步集團(tuán)將開始挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)方向發(fā)展。未來(lái)發(fā)展將更傾向于拓展中高端酒店。
為了更好發(fā)展中高端品牌,如家方面已新創(chuàng)了定位商務(wù)中端的細(xì)分品牌“和美”。與和頤酒店不同的是,“和美”是經(jīng)濟(jì)型酒店的升級(jí)版,在今年三季度首家“和美”酒店將試水對(duì)外營(yíng)業(yè)。目前約有20家中高端定位的和頤酒店,明年擬拓至約100家。
記者注意到,已于今年5月1日完成收購(gòu)昆明百貨大樓(集團(tuán))股份有限公司旗下的云南云上四季酒店管理有限公司(以下稱云上四季酒店)100%股份正式交割的如家,在布局中國(guó)西南地區(qū)的重點(diǎn)商旅市場(chǎng)上,布下了一枚重要“棋子”。
“我們逐漸地對(duì)一些地方性的、具有特色的、較好運(yùn)營(yíng)的品牌進(jìn)行收購(gòu)和兼并,來(lái)補(bǔ)充集團(tuán)未來(lái)作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?;l(fā)展當(dāng)中,有不失個(gè)性化的打造。”孫堅(jiān)表示,收購(gòu)云上四季酒店不僅是集團(tuán)品牌拓展能力的展示,更是品牌整合能力的體現(xiàn),豐富了集團(tuán)酒店地理分布的廣泛性。
談及未來(lái)發(fā)展,孫堅(jiān)表示,目前如家已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期,每年的新開店和運(yùn)營(yíng)都比較良好,如家下一步正在尋求海外擴(kuò)張的機(jī)會(huì),其擬在東南亞地區(qū)尋找合適的合作伙伴,計(jì)劃以特許經(jīng)營(yíng)、合資或其他合作模式進(jìn)軍海外市場(chǎng)。
在如家的海外市場(chǎng)策略中,定位中高端的酒店品牌才是其欲抗衡國(guó)外市場(chǎng)的“利器”。
實(shí)際上,近年來(lái)經(jīng)濟(jì)型酒店入住率和房?jī)r(jià)雙降,不少業(yè)者選擇進(jìn)軍利潤(rùn)相對(duì)較高的中高端酒店市場(chǎng)以謀求新盈利點(diǎn),但由于經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)型酒店起家難免會(huì)給客戶帶來(lái)“平價(jià)”的感覺,于是部分業(yè)者將公司重新部署以進(jìn)一步淡化經(jīng)濟(jì)型概念,突出多品牌定位。目前,華住、錦江之星、維也納、山水、7天等在紛紛升級(jí)品牌的同時(shí),不忘“高歌猛進(jìn)”進(jìn)軍中高端酒店市場(chǎng)。
“如家此番的品牌再造,有助于其在資本市場(chǎng)贏得聲譽(yù)。我們可以看到的趨勢(shì)是,經(jīng)濟(jì)型酒店的生意越來(lái)越不好做。”華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,隨著物業(yè)、人工等成本的上升,中國(guó)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店單純依靠直營(yíng)店規(guī)模擴(kuò)張的模式已顯現(xiàn)出不可持續(xù)性。這就促使經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店發(fā)展只有兩條路:一是繼續(xù)大力拓展加盟店;二是進(jìn)入中高端市場(chǎng),提升品牌價(jià)值。
“可以看到目前所有的有限服務(wù)酒店集團(tuán)都在走特色化、細(xì)分化,因此轉(zhuǎn)型時(shí)間早晚和發(fā)展快慢,將成為決定這些經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)帄Z市場(chǎng)的關(guān)鍵。”趙煥焱如是說(shuō)。
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