在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)成為全民熱議話題的當(dāng)下，部分銀行也創(chuàng)新服務(wù)模式，力推直銷銀行。繼民生銀行之后，興業(yè)銀行、珠海華潤銀行等股份制銀行的直銷銀行于近日上線，北京銀行也在積極籌建。記者查詢了解到，與傳統(tǒng)網(wǎng)上銀行不同，直銷銀行更便捷，但暫只提供基金、理財(cái)、存款和繳納水電費(fèi)等簡單服務(wù)。

北京銀行采用的是“線上互聯(lián)網(wǎng)平臺”和“線下直銷門店”模式。線上服務(wù)由互聯(lián)網(wǎng)綜合營銷平臺、網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行等多種渠道構(gòu)成；線下模式是建立便民直銷店，設(shè)置遠(yuǎn)程簽約機(jī)、存取款機(jī)、自助繳費(fèi)終端等。目前已經(jīng)在北京、西安、濟(jì)南、南京等城市部署直銷門店。

珠海華潤銀行的直銷銀行提供了一些基本服務(wù)：智能存款、一款類似余額寶的“潤日增”貨幣基金、繳納水電煤氣費(fèi)的“預(yù)付通”產(chǎn)品。

興業(yè)銀行直銷銀行也提供兩種登錄方式，即電腦版和客戶端手機(jī)銀行版。記者登錄興業(yè)銀行直銷銀行電腦版看到，目前上線業(yè)務(wù)有三種，分別為理財(cái)產(chǎn)品、代銷基金和定期與通知存款等。理財(cái)產(chǎn)品方面，除囊括目前興業(yè)銀行總行發(fā)售的理財(cái)產(chǎn)品外，部分一級分行也會上線一些理財(cái)產(chǎn)品，主推“萬利寶”系列理財(cái)產(chǎn)品、“現(xiàn)金寶”“天天萬匯通”等，此外，還有部分為夜市版理財(cái)產(chǎn)品。

在國內(nèi)，直銷銀行是個(gè)新概念，而國外卻是一種較為成熟的商業(yè)模式。這種銀行作為獨(dú)立的法人組織存在，沒有實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)，所有服務(wù)和產(chǎn)品都通過郵件、電話、互聯(lián)網(wǎng)等完成，完全顛覆了傳統(tǒng)的銀行服務(wù)模式。同時(shí)，因?yàn)闄C(jī)構(gòu)少、人員少、成本低，直銷銀行提供的產(chǎn)品及服務(wù)價(jià)格會更低。

記者發(fā)現(xiàn)，在興業(yè)銀行直銷銀行上購買理財(cái)產(chǎn)品、基金債券等產(chǎn)品時(shí)，無需注冊和登錄，點(diǎn)擊“購買”進(jìn)入支付頁面，選擇支付銀行，輸入卡號、身份證、交易金額等信息，就可購買成功。目前，可支持使用興業(yè)銀行、工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、招商銀行、民生銀行、中信銀行、光大銀行和平安銀行的銀行卡直接交易。

“通過直銷銀行購買的理財(cái)產(chǎn)品跟柜臺上銷售的產(chǎn)品完全一樣，購買時(shí)會自動生成對應(yīng)的我行Ｅ卡卡號，客戶可將Ｅ卡卡號關(guān)聯(lián)我行個(gè)人網(wǎng)銀，可以實(shí)現(xiàn)自由買賣。”興業(yè)銀行大名城支行客服經(jīng)理李先生告訴記者，原來一些一級支行，比如深圳支行發(fā)行的理財(cái)產(chǎn)品，其他地區(qū)顧客無法購買，現(xiàn)在通過Ｅ卡，就可以打破地區(qū)限制，實(shí)現(xiàn)自由購買。

李先生說，直銷銀行與網(wǎng)上銀行的差別是，客戶在購買時(shí)更加便捷。但目前國內(nèi)的直銷銀行仍屬于銀行的電子銀行部門，與傳統(tǒng)的網(wǎng)上銀行一樣作為物理網(wǎng)點(diǎn)的有效補(bǔ)充。就理財(cái)產(chǎn)品而言，收益率與網(wǎng)上銀行渠道上的產(chǎn)品收益率沒有明顯差別。

從銀行力推直銷銀行模式可以看出，面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭，傳統(tǒng)銀行也開始積極布局互聯(lián)網(wǎng)金融。

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