每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 賈麗娟    

每經(jīng)記者 賈麗娟

這是一個(gè)“言必稱電商”的時(shí)代，連電影院線也希望從中分一杯羹。

2月17日晚間，星美國(guó)際（00198，HK）發(fā)布公告稱，公司與京東簽署了供應(yīng)商合作協(xié)議，京東將提供電器和數(shù)碼商品等至公司旗下網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)“星美匯”銷售，并提供相關(guān)的售前售后服務(wù)。

昨日（2月18日），星美國(guó)際開(kāi)盤(pán)一度沖高超過(guò)8%，隨后一路回落，最終收跌3.39%。

聯(lián)手京東賣電器/

星美國(guó)際目前主要在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)電影院及投資電影制作業(yè)務(wù)，曾參與投資過(guò)《投名狀》、《中國(guó)合伙人》等影片。公司對(duì)外宣稱，目前擁有影院80家、銀幕600塊，2013年實(shí)現(xiàn)票房收入18.37億港元，票房收入一直居國(guó)內(nèi)電影票房前三甲。未來(lái)三年將每年增加40家影院，影院數(shù)量達(dá)到200家，銀幕數(shù)量達(dá)到1000塊。

不過(guò)，星美國(guó)際的目標(biāo)并不僅限于電影本身，而是“將目前業(yè)務(wù)更多元化，增加更多電影業(yè)周邊的新增值業(yè)務(wù)”。公司最新發(fā)布的公告稱，正重點(diǎn)發(fā)展旗下新增值業(yè)務(wù)——星美匯業(yè)務(wù)，范圍涵蓋影院餐飲銷售與管理、零售業(yè)務(wù)。公司稱，將在大力提高影院票房收入的同時(shí)，借鑒國(guó)外影院的經(jīng)營(yíng)模式，將零售業(yè)務(wù)作為影院重要的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，建立“影院店面+電子商務(wù)”的店網(wǎng)營(yíng)銷模式。

于是，在2月14日，星美國(guó)際全資子公司北京中星美匯商貿(mào)有限公司（以下簡(jiǎn)稱中星美匯）與京東簽署了供應(yīng)商合作協(xié)議，京東將提供不同的電器及數(shù)碼商品至星美匯的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行銷售，同時(shí)為星美匯客戶提供貨品及相關(guān)的售前售后服務(wù)。此外，中星美匯內(nèi)部人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來(lái)京東的商品“有可能進(jìn)入線下”。

星美國(guó)際在公告中表示，通過(guò)與京東的合作，可全面擴(kuò)充線上商城數(shù)碼商品的品類，有助于星美匯提高市場(chǎng)份額，提高銷售收入和星美品牌影響力，同時(shí)“緩解星美匯新業(yè)務(wù)拓展帶來(lái)的相應(yīng)資金需求”。

但在資本市場(chǎng)上，這一消息似乎并未得到認(rèn)可。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，上述公告發(fā)布次日，星美國(guó)際開(kāi)盤(pán)一度沖高超過(guò)8%，隨后一路回落，最終收跌3.39%。

零售業(yè)務(wù)尚未貢獻(xiàn)利潤(rùn)/

其實(shí)，星美國(guó)際“不務(wù)正業(yè)”已經(jīng)有一段時(shí)間了。早在2011年底，“星美匯”網(wǎng)上商城就已經(jīng)上線。公司稱，星美匯收入增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于票房增長(zhǎng)，是一個(gè)極具成長(zhǎng)性的盈利平臺(tái)。

星美國(guó)際執(zhí)行董事、行政總裁鄭吉崇此前曾對(duì)媒體表示，零售與電影院的組合在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟。“在美國(guó)，影院是零售商，而不是單純的賣電影票”，票房與零售的收入，各占電影院收入的一半，而目前中國(guó)影院中，零售爆米花、汽水和紀(jì)念品的收入只占到票房收入的11%，星美國(guó)際的情況略好一些，占13.5%。

星美國(guó)際2013年中報(bào)顯示，公司的新建影院基本都將設(shè)有星美匯柜臺(tái)，報(bào)告期內(nèi)共有56個(gè)星美匯電影院專柜。

2013年上半年，影院專柜銷售及網(wǎng)上購(gòu)物錄得收入2107萬(wàn)港元，而上一年同期，這一數(shù)字僅為822萬(wàn)港元。

不過(guò)，超過(guò)2000萬(wàn)港元的收入，并未給公司帶來(lái)利潤(rùn)。資料顯示，2013年上半年，影院專柜銷售及網(wǎng)上購(gòu)物業(yè)務(wù)虧損110萬(wàn)港元。星美國(guó)際2013年上半年整體營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)36%，但稅后利潤(rùn)下跌4%。

盡管如此，星美國(guó)際并不打算放緩發(fā)展電商的腳步。公司對(duì)外宣稱，未來(lái)還將全力推動(dòng)移動(dòng)電商，借助星美影院用戶資源，使星美APP移動(dòng)電商用戶端成為影院渠道之外的又一渠道終端，希望在未來(lái)三年，星美APP電商使用者達(dá)到8000萬(wàn)人，電子商城200家，數(shù)碼體驗(yàn)館300家。公司甚至稱，“2015年，非票房收入有望超過(guò)票房收入”。這一看似宏大的目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)，只能由時(shí)間來(lái)見(jiàn)證了。

此外，值得投資者注意的是，1月17日，星美國(guó)際與英皇電影老板楊受成旗下公司訂立認(rèn)購(gòu)協(xié)議，楊受成以每股0.21港元認(rèn)購(gòu)星美國(guó)際配股5.5億股，相當(dāng)于擴(kuò)大后之已發(fā)行股本的6.11%，認(rèn)購(gòu)凈額約1.12億港元，擬用作一般營(yíng)運(yùn)資金所需及償還負(fù)債。