行業(yè)競爭激烈

研究機構NPD發(fā)布的2013年訂閱用戶視頻點播（SVOD）行業(yè)報告預計，未來SVOD占整個家庭視頻觀看市場的比例將增至25%。

事實上目前這一行業(yè)內已經出現了激烈的競爭。除了奈飛以外，亞馬遜也開始運營Prime即時視頻，這一項目與亞馬遜每年79美元的Prime優(yōu)先用戶訂閱項目捆綁。據研究機構CIRP去年12月的預計，亞馬遜Prime訂閱用戶數已經增長至1670萬，較前一年同期大幅上升72%，這意味著目前亞馬遜的流媒體視頻服務受眾已經接近1700萬人。

與此同時，流媒體服務所需的內容成本也在上升。哥倫比亞廣播公司（CBS）日前透露稱，亞馬遜以每集70萬美元的出價購買了該公司出版的電視劇集《穹頂之下》（UndertheDome）的電子流媒體播出版權。盡管亞馬遜對流媒體內容積極競價并不令人意外，但這樣的報價還是高于大多數業(yè)內人士的預期。而這也在一定程度上給奈飛帶來壓力。

為保持現有的訂閱用戶增長趨勢，奈飛也在不斷調整戰(zhàn)術。除了加大原創(chuàng)內容制作投入外，奈飛還考慮對不同的訂閱用戶進行差異化定價，方便用戶根據需求選擇不同價位的產品。在流媒體視頻訂閱方面，奈飛目前提供的購買方案是：在兩部設備上同時觀看視頻的費用為每月7.99美元，在四部設備上同時觀看的費用為每月11.99美元。

在22日發(fā)布的致股東信中，奈飛表示從去年開始一直在“測試為一部和三部設備同時提供流媒體視頻服務的定價方案”，并透露稱最終可能為新用戶提供三種簡單方案。這種階梯定價的方案將通過限制設備接入數量，減少賬戶共享的情況。

對于奈飛這種潛在的調高服務定價的舉動，大多數投資者都表示歡迎。不過奈飛還需要仔細斟酌，此前的2011年，奈飛曾一度調價，但沒有得到用戶的認可，并導致股價大跌。

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