每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 孫嘉夏 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 孫嘉夏 發(fā)自上海

昨日 （1月2日），華聞傳媒（000793，收盤價12.13元）發(fā)布公告，宣布有意出資認購品牌中國集團有限公司（08219.HK，以下簡稱品牌中國）若干股份。交易標的品牌中國現(xiàn)于香港聯(lián)交所上市，主營業(yè)務為品牌營銷服務，是一家以數(shù)字營銷為特色的一站式品牌增值服務商，尤其注重將數(shù)字媒體與廣告、公關(guān)及活動營銷業(yè)務相結(jié)合，從而“開創(chuàng)了品牌增值服務新模式”。在新近完成了向特定對象發(fā)行股份購買資產(chǎn)的重大關(guān)聯(lián)交易案后，華聞傳媒的這一最新動作，被認為頗能體現(xiàn)公司實際控制人及管理層的發(fā)展思路。

“今后，在做強現(xiàn)有的燃氣及媒體業(yè)務，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈之外，公司可能會立足全媒體、大文化戰(zhàn)略，通過對外收購兼并等方式，更多的切入諸如新媒體、文化傳播等行業(yè)。而這一部分，可能成為以后重要的利潤來源?！币晃婚L期關(guān)注華聞傳媒的市場人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析。

大手筆重組 利潤將激增近3倍/

2013年的最后一天，華聞傳媒發(fā)布了《新增股份變動報告及上市公告書》，宣告了一筆近40億元重大重組交易的收官。

公司公告稱，已完成了向華路新材、上海常喜、上海大黎發(fā)行股份購買其合計持有的華商傳媒38.75%股權(quán)；向西安銳盈發(fā)行股份購買其合計持有的華商數(shù)碼20.40%股份、陜西黃馬甲49.375%股份、華商網(wǎng)絡(luò)22.00%股權(quán)、華商卓越文化20.00%股權(quán)、重慶華博傳媒15.00%股權(quán)、吉林華商傳媒15.00%股權(quán)、遼寧盈豐傳媒15.00%股權(quán)、華商廣告20.00%股權(quán)；向拉薩澄懷、拉薩觀道、天津大振發(fā)行股份購買其合計持有的澄懷科技100.00%股權(quán)的工作。所有標的資產(chǎn)交易價格近40億元。

本次交易完成后，華聞傳媒持有華商傳媒及澄懷科技100%股權(quán)。華聞傳媒并與華商傳媒合并持有華商數(shù)碼、華商網(wǎng)絡(luò)、重慶華博傳媒、吉林華商傳媒、遼寧盈豐傳媒、華商廣告100%股權(quán)以及陜西黃馬甲90.00%股權(quán)。華聞傳媒又與華商廣告合并持有華商卓越文化100%股權(quán)。

“本輪交易完成后，有效實現(xiàn)了上市公司對報業(yè)資產(chǎn)的整合，同時大幅增厚了每股收益?！鄙鲜鍪袌鋈耸吭u價道。該人士通過公開信息分析指出，華聞傳媒2013年主營業(yè)務備考凈利潤達到7.48億元，外加出售365網(wǎng)等資產(chǎn)所獲約3億元投資收益，預計2013年備考凈利潤合計將超過10億元，較2012年2.68億元凈利潤增長約273%，每股收益預計也將從2012年的0.19元激增至0.55元。

電臺、網(wǎng)絡(luò)先導 新媒體潛行/

對于此次重大重組，上述人士認為還將優(yōu)化上市公司收入結(jié)構(gòu)，從而提升潛在市盈率。此次交易收購標的資產(chǎn)之一的澄懷科技，主要業(yè)務是為客戶提供高端留學咨詢服務，屬于現(xiàn)代文化服務與傳播產(chǎn)業(yè)，名下還擁有以留學及考試資訊為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“太傻網(wǎng)”。

目前，“太傻網(wǎng)”網(wǎng)站注冊用戶已超過260萬人，每年新增注冊用戶約50萬人，獨立IP訪問量約2200萬人次/年，網(wǎng)站的用戶訪問量超過3億人次/年。與主要競爭對手相比，“太傻論壇”的日均IP、日均VP值、百度權(quán)重、收錄數(shù)量、反向鏈接等指標均處于行業(yè)前列。在上市公司看來，較大的用戶訪問量也有利于公司新媒體業(yè)務板塊的拓展。

而隨著“太傻網(wǎng)”等資產(chǎn)注入上市公司，華聞傳媒的媒介資源擴展至互聯(lián)網(wǎng)，業(yè)務范圍延伸至教育服務產(chǎn)業(yè)，也被認為拓展了公司文化服務產(chǎn)品的寬度、豐富了現(xiàn)有收入結(jié)構(gòu)、增加了新的盈利增長點。

事實上，華聞傳媒拓展新媒體業(yè)務的努力早在2013年年初就已悄然開始。

2013年初，華聞傳媒收購了北京國廣光榮廣告有限公司（以下簡稱國廣光榮），這家公司的主營業(yè)務是中國國際廣播電臺國內(nèi)三套廣播頻率（勁曲調(diào)頻、輕松調(diào)頻、環(huán)球資訊）的廣告經(jīng)營工作，國際臺廣播頻率的節(jié)目制作、審核、播出均由其相關(guān)部門承擔和負責。

一位媒體業(yè)投資人士顯然非常看好這筆交易，“公司經(jīng)營范圍將拓展到廣播媒體領(lǐng)域，成為A股第一個擁有電臺業(yè)務的上市公司。更何況由于國內(nèi)汽車保有量的快速上升，未來電臺業(yè)務的成長性會非常高?！薄笆召弴鴱V光榮和太傻網(wǎng)，華聞傳媒涵蓋的業(yè)務領(lǐng)域出現(xiàn)了電臺、互聯(lián)網(wǎng)媒體及教育培訓類產(chǎn)業(yè)，公司已轉(zhuǎn)型為綜合性媒體集團。”

“華聞傳媒的收購步伐不會停止?！币晃辉沼贑hinaVenture投中集團的投資界人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，“圈里都知道，華聞傳媒組建了一支非?！畯姾贰牟①応犖?，看了很多項目，包括不少知名新媒體公司。”

在他看來，華聞傳媒今后利潤來源的重點，或許就將落腳在對外所收購的資產(chǎn)上。而新媒體只是公司的戰(zhàn)略定位中隸屬于“全媒體”的一部分，“大文化”的含義或許將更為廣泛。

大股東媒體全牌照 注入預期顯著/

在華聞傳媒早前發(fā)布的《發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》中，“內(nèi)部資源整合、外部孵化并購”被認為是實現(xiàn)公司“全媒體、大文化”戰(zhàn)略定位的重要方式。

《每日經(jīng)濟新聞》記者得到的材料顯示，華聞傳媒實際控制人名下除已注入上市公司的電臺廣告經(jīng)營代理業(yè)務外，還包括以“CRI手機電視”品牌為核心的手機電視業(yè)務、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務、目前由國廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）有限公司負責運營的中文網(wǎng)站業(yè)務、由國廣控股控股子公司北京環(huán)球瑞視文化傳媒有限公司承接的購物頻道運營業(yè)務等。

“大股東名下?lián)碛性S多非常不錯的牌照，大部分涉及數(shù)字媒體。牌照即渠道，比內(nèi)容型的媒體公司具備更強的抗風險能力，這在國內(nèi)現(xiàn)有的媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境下是一條很深的護城河。理論上不排除大股東不斷孵化，成熟一個，注入一個。”有市場人士如此認為。

在華聞傳媒的《發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》中，也提及應“充分利用公司實際控制人——中國國際廣播電臺及國廣環(huán)球傳媒控股有限公司的獨特優(yōu)勢，促進公司拓展新的媒體業(yè)務”。“華聞傳媒實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的優(yōu)勢之一，是國有控股、市場化運營的治理架構(gòu)，在國際臺這個部級事業(yè)單位的主導下，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，這顯然有助于公司轉(zhuǎn)型、重生。”上述媒體業(yè)投資人士認為。

A+H聯(lián)動 引海外市場想象/

2014年1月2日，華聞傳媒公布了一則最新的股權(quán)認購事宜，稱公司在2013年12月31日與品牌中國、方彬等簽訂備忘錄，將于完成認購及完成買賣后，持有不超過品牌中國配發(fā)及發(fā)行認購股份后已發(fā)行總股本之25.02%。

華聞傳媒公告稱，公司及品牌中國均有意拓展海外業(yè)務，投資品牌中國能夠充分利用中國香港地區(qū)的資本市場優(yōu)勢，從而實現(xiàn)拓展海外業(yè)務的目的。同時，也可利用中國香港地區(qū)的各方面投資優(yōu)勢，為公司境外業(yè)務順利開展提供更為有利的條件?！耙粋€鮮為人知的事實是，國際臺在全球上百個國家擁有電臺、報紙、網(wǎng)站等媒體業(yè)務，是中國外宣事業(yè)重鎮(zhèn)。一個國際臺控股的A股上市公司對一個境外上市公司的戰(zhàn)略入股，背后的故事值得關(guān)注。”上述媒體業(yè)投資人士如此表示。