新華網(wǎng)上海1月2日電（記者王淑娟）走過2013年，白酒股淪為最“悲催”板塊，A股的前10大“熊股”中，白酒股就占了4席。消費市場上，白酒尤其是高端白酒的價格更是“斷崖式下跌”。

展望2014年，在中央繼續(xù)落實“八項規(guī)定”政策、反對奢侈浪費等“奢靡之風”的背景下，白酒業(yè)的“寒意”恐怕還將繼續(xù)蔓延。擠掉此前瘋狂式發(fā)展帶來的泡沫，真正從“名酒”回歸到“民酒”，是白酒業(yè)調(diào)整的趨勢。

“量價齊跌”白酒業(yè)暴利不再

“滯銷嚴重，到了年關，一方面庫存占用了現(xiàn)金流，另一方面廠家又要求打款進貨才能獲得新一年的代理額度，我已經(jīng)打算轉(zhuǎn)行了。”一位煙酒專賣店老板告訴記者，曾經(jīng)風光無限的白酒生意現(xiàn)在已經(jīng)很難熬下去。此前，公款消費撐起了高端白酒市場的暴利時代，而今寄生于三公消費就能輕松淘金的好日子已經(jīng)成為過去時。

從市場就可以清晰地看出這些變遷。春節(jié)臨近，在這個本是白酒銷售的黃金季里，白酒尤其是高端白酒卻遭遇了前所未有的寒流。“逢節(jié)必漲”“一瓶難求”演變成了促銷降價、量價齊跌。從目前的市場狀況來看，白酒行業(yè)可謂“年關難過”。在上海多家大型超市里，記者看到，白酒貨柜上早就貼滿了“買一送一”等促銷標簽。電商平臺上，白酒促銷戰(zhàn)更是打得火熱。

上海一位白酒代理商也向記者坦言，2013年年初制定年度業(yè)績目標時，預計全年可銷售1000萬元左右，但年底算了賬本發(fā)現(xiàn)，全年總共才賣了200多萬元。“往年行情好的時候，一瓶茅臺的利潤可以達到1000多元，庫存越多是越值錢，但是現(xiàn)在高端白酒的價格跌去了快一半，庫存變成了壓力。”

股價腰斬白酒股淪為“熊股”

消費市場上“失意”，在資本市場上，白酒股這個昔日的市場寵兒也同樣“熊態(tài)”盡顯，股價一落千丈。截至2013年12月31日，2013年的“A股十大熊股”榜單中，白酒股就占了四席，并且包攬了前三名。

最“熊”的酒鬼酒今年股價暴跌了53.07%，位居A股跌幅第一。洋河股份和山西汾酒緊隨其后，跌幅都超過了51%。其次是沱牌舍得，跌幅達46.24%，位居2013年“A股十大熊股”的第九位。而“A股第一高價股”貴州茅臺，在2013年也同樣一改近幾年的強勢姿態(tài)。在2013年的最后一個交易日，貴州茅臺盤中一度跌至122.5元／股，創(chuàng)下近年來的股價新低。

分析人士認為，慘淡的業(yè)績，加上悲觀的市場預期，導致白酒股“熊跌不止”，股價慘遭腰斬。“2013年是行業(yè)的深度調(diào)整期，白酒板塊受到消費市場萎縮、整頓奢靡之風、高端酒價格下壓等因素的影響，股價一路下滑，板塊跌幅幾近腰斬，估值跌至歷史低位。”華創(chuàng)證券分析師薛玉虎認為，從行業(yè)基本面的走勢來看，最差時期已經(jīng)過去，目前市場處于反復筑底期，但趨勢行情仍需等待。

回歸理性“名酒”向“民酒”轉(zhuǎn)型

2013年以來，隨著高端酒需求量出現(xiàn)斷崖式下滑，不少高端品牌紛紛推出中低端產(chǎn)品，以適應市場的變化。展望2014年，繼續(xù)擠掉價格虛高泡沫，從寄生于公務消費的“名酒”轉(zhuǎn)向老百姓消費得起的“民酒”，是白酒業(yè)理性回歸的趨勢，越來越多的企業(yè)將意識到這一點。

近期山西汾酒集團董事長李秋喜在集團經(jīng)銷商大會上就表示，過去很多年，白酒行業(yè)在“官本位”酒文化的高價消費和團體消費下，專注于老百姓喝不起的暴利白酒，失去了大眾白酒的創(chuàng)新動力。從2014年開始，名酒的前途命運是老百姓說了算，名酒企業(yè)會競相開發(fā)老百姓喝得起的名酒，將有一批批性價比越來越高的中國名酒走上老百姓的餐桌。

上海市酒類專賣管理局局長鄧福順也認為，限制三公消費、反奢侈浪費之風是現(xiàn)在白酒業(yè)的生存大背景，也就是說過去的政商消費、高端消費已經(jīng)舉步維艱，如果白酒企業(yè)不經(jīng)歷真正的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型就不會真正走出底部。