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“小伙伴”沾光移動(dòng)端 淘寶“雙12”強(qiáng)攻手機(jī)購(gòu)物

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

繼天貓“雙11”之后，面向小商家的淘寶網(wǎng)“雙12”也將啟動(dòng)。

昨日（11月25日），阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在來(lái)往的扎堆“江湖情”中評(píng)價(jià)說(shuō)，淘寶“雙12”是阿里實(shí)現(xiàn)“雙百萬(wàn)戰(zhàn)略”的重要一步，即發(fā)展100萬(wàn)個(gè)年銷售額過(guò)100萬(wàn)元的淘寶店。

淘寶網(wǎng)總裁張宇表示 “希望淘寶網(wǎng)十多年積累下來(lái)的數(shù)億用戶，在12月12日那一天盡可能都到手機(jī)上來(lái)逛淘寶，這也是阿里在無(wú)線主戰(zhàn)場(chǎng)上的一次公開(kāi)亮相和檢閱。”

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，有了天貓創(chuàng)下的交易紀(jì)錄，“雙12”在銷量上很難有大的突破，阿里巴巴的目的在于提高無(wú)線的戰(zhàn)略布局，安撫淘寶小賣(mài)家的同時(shí)，也促使更多的賣(mài)家和用戶向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。

強(qiáng)攻手機(jī)購(gòu)物

阿里巴巴相關(guān)人士稱，今年“雙12”的出發(fā)點(diǎn)是希望讓更多的中小賣(mài)家能夠在淘寶中發(fā)現(xiàn)自身的潛在發(fā)展空間。

淘寶網(wǎng)總裁張宇在溝通會(huì)上表示，“淘寶提供數(shù)據(jù)、工具，使賣(mài)家有更多的渠道能夠觸達(dá)他們的潛在用戶，讓用心服務(wù)消費(fèi)者的賣(mài)家，都能得到公平的呈現(xiàn)機(jī)會(huì)”。

因此，今年“雙12”阿里巴巴將移動(dòng)端作為了重中之重。阿里巴巴無(wú)線事業(yè)部總監(jiān)尚文介紹，只有使用手機(jī)淘寶客戶端，用戶才能參與以往“雙12”中人氣最旺的商品秒殺活動(dòng)。

電商觀察人士魯振旺在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在PC時(shí)代，阿里巴巴有著不可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)和大量流量資源，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這一優(yōu)勢(shì)并不能簡(jiǎn)單復(fù)制。“淘寶網(wǎng)雙12可以說(shuō)是一個(gè)試驗(yàn)，把更多PC端的流量導(dǎo)入移動(dòng)端，才能讓商家看到阿里無(wú)線的價(jià)值。”

微淘替代微信功能

為了配合淘寶“雙12”，阿里巴巴在無(wú)線端的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)也越來(lái)越猛。

昨日，在封殺微信之后，手機(jī)淘寶還宣布，其公眾賬號(hào)平臺(tái)微淘即將正式對(duì)外開(kāi)放應(yīng)用接口，第三方開(kāi)發(fā)者和商家以后可以自定義在手機(jī)端的微淘賬號(hào)和店鋪，并把微淘徹底升級(jí)成為商家個(gè)性化的客戶管理和服務(wù)中心。

據(jù)了解，微淘目前已經(jīng)有超過(guò)114萬(wàn)個(gè)商家賬號(hào)，保持著日新增賬號(hào)2萬(wàn)個(gè)的增長(zhǎng)速度，同時(shí)，微淘的有效用戶數(shù)也超過(guò)了3000萬(wàn)。

魯振旺認(rèn)為，由于手機(jī)淘寶因安全問(wèn)題關(guān)閉了微信通道，此時(shí)微淘開(kāi)放應(yīng)用接口，或成為微信的替代品。“盡管阿里巴巴在電商行業(yè)的優(yōu)勢(shì)十分明顯，但是微信在未來(lái)是否會(huì)演化成O2O電商的新模式不得而知。微信的重點(diǎn)是導(dǎo)入已有關(guān)系，手機(jī)淘寶必須要給微淘賬號(hào)導(dǎo)入新的流量。”

化妝品渠道商麗人麗妝總經(jīng)理黃韜認(rèn)為，相對(duì)微信，微淘天生的商業(yè)屬性更適合作為企業(yè)在無(wú)線端的用戶管理互動(dòng)工具。他預(yù)計(jì)，隨著越來(lái)越多的老顧客轉(zhuǎn)移和沉淀到微淘上，將來(lái)的營(yíng)銷成本能夠下降70%左右。