每經記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

日前，美菱電器（000521.SZ）發(fā)布業(yè)績預告稱，公司1—9月份預計實現凈利潤約2.05億元，同比增長約36%，去年同期凈利1.51億元。

公告顯示，2013年第三季度，美菱電器實現凈利潤約6940萬元，較去年同期上升約73%，去年同期凈利4019.75萬元。

美菱電器表示，公司業(yè)績較去年同期增加的主要原因為，公司進一步優(yōu)化產品結構，主要產品銷售規(guī)模逐步增加；繼續(xù)加強內控管理，強化費用控制，銷售費用率有所降低，整體運營效率不斷提升，經營業(yè)績實現了持續(xù)穩(wěn)定的增長。

家電行業(yè)觀察家梁振鵬對此則稱，不能忽視的一個利好是節(jié)能惠民工程對其貢獻不小，國家的財政補貼則使美菱電器的銷售額等會有所增加。 

作為冰箱行業(yè)早期的“四朵金花”之一的美菱電器，時至今日仍是其母公司——長虹集團白電業(yè)務的領頭羊，穩(wěn)居營收首位。

在業(yè)界看來，美菱電器營收增長也符合預期:上半年實現營業(yè)收入59.51億元，同比增長12.02%，實現歸屬母公司股東的凈利潤1.36億元，同比增長22.4%。 三大費用率改善符合預期:上半年銷售費用率、管理費用率分別為17.63%、2.86%，同比分別下降0.02個百分點、0.13個百分點，財務費用率-0.61%。

由于冰箱整體市場地位繼續(xù)提升，高端市場份額提升幅度也將更大。中怡康數據顯示，美菱冰箱上半年市場份額為10.02%，同比提升0.11個百分點；其中一級市場市場份額同比提升幅度為0.26個百分點。上半年公司產品結構升級繼續(xù)有較大進展,雅典娜及三門電控冰箱上半年銷量占比提升了5%以上。

“盡管美菱電器過往這幾年的發(fā)展并不理想，當競爭對手不斷向前，加上奧馬，晶弘以及帝度等新生代的品牌誕生，該企業(yè)也不得不進行一些調整，而最主要的調整就屬產品結構方面的調整。”產經評論家劉步塵稱，美菱電器還對自己的產品形象也進行了相應的調整，即加大了其中高端消費的產品比重。此外，美菱電器這幾年的調整和其母公司長虹集團的調整也有關系，從美菱電器的品牌廣告設計上都有著“新銳”的感覺，令美菱電器舊有的形象有所改變。

梁振鵬亦表示，美菱電器這兩年的品牌形象在長虹集團的統(tǒng)一規(guī)劃下每年都在增加，知名度也相應上升，這直接使得其品牌溢價能力也得以提升。

不過，在劉步塵看來，美菱電器的調整還尚未達到它們理想的狀態(tài)，和海爾的差距還非常大，而美菱電器目前面臨的壓力很大，除了與海爾，容聲的競爭外，晶弘和帝度也不容小覷。美菱電器亟需要做一些改變，一方面品牌的老化需要多花力氣進行品牌建設，以期更年輕的消費群體接受該品牌；另一方面就是強化電商渠道的銷售。