每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃琳涵 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 黃琳涵 發(fā)自上海

在本屆成都車(chē)展上，上海大眾CrossLavida（朗境）全球首發(fā)亮相。繼NewLavida（新朗逸）、GranLavida（朗行）之后，朗境成為L(zhǎng)avida家族的第三款車(chē)型，進(jìn)軍入門(mén)級(jí)SUV市場(chǎng)。

上海大眾相關(guān)人士告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“未來(lái)朗境可能不會(huì)大批量生產(chǎn)，但在其到來(lái)之后，將對(duì)朗逸品牌的市場(chǎng)銷(xiāo)量起到補(bǔ)充作用。”

在他看來(lái)，雖然朗逸和朗行已經(jīng)覆蓋了主流的三廂和兩廂市場(chǎng)，但對(duì)于部分走在潮流前端的年輕消費(fèi)人群而言，由于其更加注重產(chǎn)品的個(gè)性化，大眾化產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足其需求。

眼下，這部分消費(fèi)人群已經(jīng)有流向福特、通用等品牌車(chē)型的趨勢(shì)，“事實(shí)上，在一些個(gè)性鮮明、運(yùn)動(dòng)特征明顯的小型SUV入市之后，這部分消費(fèi)人群已經(jīng)慢慢被分流。”

該人士認(rèn)為，在沒(méi)有同類(lèi)產(chǎn)品推出的情況下，上海大眾更需要思考如何在現(xiàn)有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上推出能夠滿足需求的產(chǎn)品。

在此背景下，朗境在Lavida品牌的基礎(chǔ)上融入了多項(xiàng)跨界元素。同時(shí)，朗境還特別迎合年輕一代消費(fèi)者對(duì)于智能化、科技化的心理需求，搭載了諸如KESSY無(wú)鑰匙進(jìn)入/一鍵啟動(dòng)功能、Climatronic全自動(dòng)精控恒溫空調(diào)、多媒體影音娛樂(lè)系統(tǒng)等多項(xiàng)配置。此外，上述相關(guān)人士認(rèn)為，朗境未來(lái)不會(huì)量產(chǎn)，這也在某種程度上滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

作為上海大眾征戰(zhàn)主流A級(jí)車(chē)市場(chǎng)的棋子，朗逸已經(jīng)連續(xù)數(shù)月蟬聯(lián)A級(jí)車(chē)單月銷(xiāo)量冠軍，并對(duì)提升上海大眾整體銷(xiāo)量起到了關(guān)鍵作用。全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，上海大眾累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到888927輛，同比提升21.64%，高于行業(yè)平均增速，其中朗逸的累計(jì)銷(xiāo)量為235808輛，幾乎占據(jù)其整體銷(xiāo)量的1/4。

上海大眾認(rèn)為，隨著朗逸各個(gè)版本的衍生車(chē)型相繼入市后，其市場(chǎng)地位有望得到鞏固。事實(shí)上，朗逸品牌所折射出的產(chǎn)品策略，也慢慢滲透到上海大眾整個(gè)A級(jí)車(chē)產(chǎn)品戰(zhàn)略。按照上海大眾此前公布的計(jì)劃，未來(lái)包括桑塔納、朗逸在內(nèi)的A級(jí)車(chē)型，都會(huì)逐漸推出“兩廂版”、“跨界版”車(chē)型，從而形成各自的車(chē)型家族。

記者綜合乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)計(jì)算，今年前7個(gè)月，上海大眾（含斯柯達(dá)）的A級(jí)車(chē)產(chǎn)品銷(xiāo)量為465275輛，同期其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上海通用的A級(jí)車(chē)產(chǎn)品銷(xiāo)量為430170輛。如何保持這一領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)或?qū)⒊蔀樯虾４蟊?ldquo;產(chǎn)品家族”的重要使命。