每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 韓海龍    

每經(jīng)記者 韓海龍

鳳凰衛(wèi)視（02008，HK）旗下在美國上市的鳳凰新媒體（FENG,NYSE）日前發(fā)布了2013財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)?？偁I收為3.642億元人民幣（下同），同比增長28.5%，應(yīng)占凈利潤7740萬元，同比增幅高達(dá)121.1%。受此影響，昨日公司股價(jià)盤中最高達(dá)到了8.34美元/股，4個(gè)月來漲幅逾80%。

在公司二季度凈利潤實(shí)現(xiàn)超1倍增長后，鳳凰新媒體CEO劉爽指出，公司未來的重點(diǎn)將會(huì)是通過升級(jí)產(chǎn)品和豐富內(nèi)容來進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)，以提升多樣化平臺(tái)的影響力和實(shí)現(xiàn)公司長期增長，隨著移動(dòng)設(shè)備上的媒體消費(fèi)程度持續(xù)增長，鳳凰網(wǎng)的聚合平臺(tái)模式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，均能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長趨勢中獲得獨(dú)特優(yōu)勢,并能夠?yàn)橹袊W(wǎng)絡(luò)用戶在各類設(shè)備上提供所需的內(nèi)容。

股價(jià)被錯(cuò)殺后的逆襲

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，2011年5月13日，鳳凰新媒體以11美元/股的發(fā)行價(jià)登陸美國紐交所，公司股價(jià)隨后一度超過每股15美元。

好景不長，自2011年中期開始，新浪、完美世界等眾多在美上市的中概股慘遭海外投資者做空，時(shí)間達(dá)兩年之久。2012年年底，鳳凰新媒體股價(jià)一度下挫至2.88美元/股。資料顯示，鳳凰新媒體2012年總營收為11億元，同比增長16.9%，應(yīng)占凈利潤為1.074億元，同比增長4.8%。

有分析人士近日發(fā)布報(bào)告稱，2012年，因中國宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，引發(fā)了大眾對(duì)媒體行業(yè)的擔(dān)憂。此外，鳳凰新媒體股票變現(xiàn)能力相對(duì)較低、個(gè)別風(fēng)險(xiǎn)投資者基金強(qiáng)制出清等因素導(dǎo)致公司股價(jià)走低。

但該人士認(rèn)為，鳳凰新媒體將憑借業(yè)內(nèi)最穩(wěn)健的內(nèi)容支持，以及多元渠道的營收鞏固自己在業(yè)界的地位，長期持有將實(shí)現(xiàn)超過100%的收益。

2013年一季度，鳳凰新媒體總營收為2.814億元，同比增長17.7%，應(yīng)占凈利潤為3920萬元，同比增長19%。同期，鳳凰新媒體股價(jià)4月初一度升至4.5美元/股左右。

在線游戲收入增長387%

鳳凰新媒體今年二季度股價(jià)異軍崛起的背后隱藏著怎樣的秘密？

“公司通過聚合模式提高了運(yùn)營效率，成功制定出同時(shí)適用鳳凰門戶網(wǎng)站、鳳凰視頻和鳳凰移動(dòng)平臺(tái)的產(chǎn)品及市場解決方案，使得公司聚合模式的協(xié)同效應(yīng)進(jìn)一步提升?！兵P凰新媒體CEO劉爽如是說。

劉爽在最新召開的業(yè)績說明會(huì)上指出，公司目前擁有兩大銷售團(tuán)隊(duì)，分別獨(dú)立負(fù)責(zé)PC和移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，兩只團(tuán)隊(duì)會(huì)合作提供整合的解決方案，許多客戶將跨平臺(tái)的整合機(jī)制視為鳳凰新媒體獨(dú)特的優(yōu)勢，以滿足他們的營銷需求。

據(jù)悉，鳳凰新媒體這種整合的解決方案提升了其從競爭對(duì)手手中贏得的預(yù)算分配，在第二季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入同比增長達(dá)到169%，對(duì)公司總營收的增長帶來了重要貢獻(xiàn)，在移動(dòng)方面很多廣告商選擇采用這種整合的解決方案。

資料顯示，鳳凰新媒體移動(dòng)業(yè)務(wù)收入的一個(gè)來源來自3G智能手機(jī)設(shè)備用戶的收入貢獻(xiàn)，包括移動(dòng)付費(fèi)游戲、移動(dòng)視頻、數(shù)字閱讀、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告等，約占總營收的22%，廣義的3G智能手機(jī)上的付費(fèi)服務(wù)收入已超過了非智能機(jī)上的傳統(tǒng)SP的營收。

值得注意的是，鳳凰新媒體2013年二季度游戲和其他業(yè)務(wù)營收為2320萬元，較去年同期增長387.4%，增長主要是由于公司的在線游戲平臺(tái)收入增長。

對(duì)于機(jī)構(gòu)人士提出的公司在移動(dòng)終端游戲業(yè)務(wù)方面有何戰(zhàn)略的問題，鳳凰新媒體COO李亞稱，“對(duì)于移動(dòng)端游戲，我們會(huì)嘗試各種可能性，會(huì)繼續(xù)關(guān)注這一市場，現(xiàn)在正式進(jìn)入則會(huì)很謹(jǐn)慎?！?/p>