７月初，中國國家發(fā)展和改革委員會宣布對洋奶粉展開反壟斷調(diào)查，包括雅培、多美滋、惠氏等多家洋奶粉面臨《反壟斷法》的“洗禮”。盡管當(dāng)時(shí)這些企業(yè)都對外宣布降價(jià)，但一個(gè)月過去，記者在調(diào)查走訪中發(fā)現(xiàn)，洋奶粉所謂的降價(jià)只是“雷聲大、雨點(diǎn)小”。

“目前只有雅培金裝奶粉在做‘活動’，多數(shù)降到了２２０元一罐。此次降價(jià)是超市的常規(guī)促銷，至今還沒接到進(jìn)口奶粉全面降價(jià)的通知。”安徽省合肥市經(jīng)開區(qū)一家大型連鎖超市嬰幼兒奶粉產(chǎn)品區(qū)的一名售貨員說。

記者在嬰幼兒奶粉區(qū)注意到，幾大洋奶粉品牌并沒有進(jìn)行大幅度的降價(jià)調(diào)整，且核心產(chǎn)品無一觸及。雅培金裝奶粉的降價(jià)時(shí)間也僅限于７月３０日至８月１３日。這一方式與其說是降價(jià)，倒更像是促銷。

利用“拖”字訣和“避”字訣使得產(chǎn)品降價(jià)周期短、幅度小，成為目前市場上“洋奶粉”應(yīng)對發(fā)改委反壟斷調(diào)查的普遍做法。所謂“拖”字訣即生產(chǎn)企業(yè)宣稱要降價(jià)，但實(shí)施方案遲遲不見蹤影，或是單方面宣布調(diào)低出廠價(jià)，而銷售渠道方面則反應(yīng)“遲鈍”；“避”字訣即是降價(jià)避開了主打產(chǎn)品，降價(jià)主要集中在三、四段產(chǎn)品，而主流的一、二段產(chǎn)品則按兵不動。

在母嬰用品商店愛嬰之家工作的徐女士說：“不知道國家針對洋奶粉價(jià)格虛高出臺的反壟斷政策，也沒有從供貨商那里聽說奶粉降價(jià)的事情，還是和以前賣一樣的價(jià)錢。”

另一位嬰幼兒配方奶粉的經(jīng)銷商則表示，雖然已經(jīng)接到了廠家的調(diào)價(jià)通知，但目前還沒辦法反應(yīng)到零售終端價(jià)格上。“補(bǔ)償方案還沒定好，我們也沒法馬上調(diào)價(jià)。經(jīng)銷商的庫存，都是以降價(jià)前的價(jià)格購入的，如果廠家不給出差價(jià)補(bǔ)償，經(jīng)銷商就只能繼續(xù)按照以前的價(jià)格銷售給消費(fèi)者。”

雖未降價(jià)，但需求不減。合肥樂城超市的售貨員告訴記者：“這段時(shí)間超市奶粉的銷售情況和其他月份差不多，并沒有出現(xiàn)大幅度下降和增長的情況。”

“中國奶粉想要降到國外水平在短期內(nèi)并不現(xiàn)實(shí)。”東方艾格咨詢有限公司的乳業(yè)分析師陳連芳分析指出，國外奶粉運(yùn)營中間環(huán)節(jié)少，入門費(fèi)低，且奶粉在國外作為福利產(chǎn)品有政府補(bǔ)貼。而國內(nèi)情況則剛好相反，奶粉品牌眾多競爭壓力大，且中間營銷環(huán)節(jié)多，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有加價(jià)，導(dǎo)致最后到達(dá)零售終端的價(jià)格高。

對于洋奶粉降價(jià)雷聲大雨點(diǎn)小、國內(nèi)國外價(jià)格差距大的情況，陳連芳認(rèn)為，三聚氰胺事件發(fā)生以后，中國消費(fèi)者對本土奶粉信任難以恢復(fù)，對洋奶粉依賴度高，且奶粉作為一種剛性需求，人們對其需要不會減少，這讓消費(fèi)者進(jìn)入一種兩難境地。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，洋奶粉的價(jià)格依然“堅(jiān)挺”，最好的反壟斷利器是國產(chǎn)奶粉自強(qiáng)。只有做到市場規(guī)范，國內(nèi)品牌才能在這場“中國嬰幼兒奶粉價(jià)格大戰(zhàn)”中贏得市場。

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