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每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳

盛名之下，Galaxy系列能否助三星持續(xù)輝煌。市場(chǎng)對(duì)此予以懷疑。

近日，韓媒ETNews.com引述匿名消息源指出，三星據(jù)稱計(jì)劃讓新款旗艦手機(jī)GalaxyS4的產(chǎn)量減少10%~15%。三星電子公司正在大砍智能手機(jī)零件訂單，為三星成立以來首次出現(xiàn)。

有業(yè)內(nèi)人士向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，三星過于注重營(yíng)銷投入，創(chuàng)新方面顯得不足，另在發(fā)達(dá)國(guó)家和新興市場(chǎng)，三星都將面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)惠譽(yù)國(guó)際也指出，三星到目前為止，還沒真正讓人覺得它是一家創(chuàng)新的公司。

GalaxyS4銷售遇冷/

上述報(bào)道稱，三星醞釀已久的新款旗艦GalaxyNoteIII，將于今年8月批量生產(chǎn)。該消息來源于三星移動(dòng)部門內(nèi)部人士，該人士也一并證實(shí)了智能手機(jī)GalaxyS4訂單需求放緩的事實(shí)。

該人士指出，三星這款旗艦級(jí)Android設(shè)備在發(fā)售第一個(gè)月時(shí)取得了驕人成績(jī)，不過現(xiàn)在銷量開始放緩。三星預(yù)計(jì)今年7月份的銷售額只有5月份的一半。“GalaxyS4的訂單數(shù)，4月份為1000萬(wàn)部、5月份為1200萬(wàn)部、6月份為800萬(wàn)部、7月份為650萬(wàn)部。由于訂單數(shù)量不斷減少，已經(jīng)嚴(yán)重挫傷了零部件供應(yīng)商。”

此前，摩根大通分析師派克（J.J.Park）發(fā)布的報(bào)告也佐證了這一消息。“來自供應(yīng)鏈的信息顯示，三星GalaxyS47月份的訂單將由早前的每月1000萬(wàn)部降至每月700萬(wàn)~800萬(wàn)部，降幅在20%~30%。”報(bào)告稱，基于此，派克將三星股價(jià)目標(biāo)價(jià)由每股210萬(wàn)韓元下調(diào)至190萬(wàn)韓元。

本月早些時(shí)候，摩根士丹利對(duì)三星GalaxyS4今年發(fā)貨量的預(yù)期從7100萬(wàn)部下調(diào)至6100萬(wàn)部，并指出該款手機(jī)的部件訂單下降顯示出其全球銷售表現(xiàn)平平。

對(duì)此，三星電子回應(yīng)稱，由于三星目前的安全庫(kù)存量已經(jīng)完成，8月份將開始量產(chǎn)最新的GalaxyNoteIII，因此7月份是訂單的過渡期，8月份三星將再度提升有關(guān)下一代產(chǎn)品的部件訂單量。但是其并未透露GalaxyS4相關(guān)的銷售數(shù)據(jù)。

被指營(yíng)銷強(qiáng)于創(chuàng)新/

今年4月發(fā)布的GalaxyS4卻顯露出三星在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的疲態(tài)。有三星用戶抱怨GalaxyS4外觀平庸，更多是高仿GalaxyS3，對(duì)其所定制的TouchWizUI不厭其煩，認(rèn)為其大雜燴式的創(chuàng)新使手機(jī)顯得臃腫。

此外，三星高端產(chǎn)品采用的塑料材質(zhì)也為外界所詬病。科技網(wǎng)站SlashGear認(rèn)為，這些大塑料產(chǎn)品看起來沒有質(zhì)感，且極易沾染指紋和油污。同時(shí)三星手機(jī)還被曝出存在高危短信欺詐漏洞，方便惡意軟件在后臺(tái)偷偷發(fā)送扣費(fèi)短信以及 “字庫(kù)門”等問題。

惠譽(yù)國(guó)際此前指出，“三星到目前為止，還沒真正讓人覺得它是一家創(chuàng)新的公司，比如說公司從來沒有推出過一款全新類別的產(chǎn)品。這會(huì)讓投資者覺得它始終是一家跟風(fēng)的公司。”

華為終端董事長(zhǎng)余承東表示，三星有這么多錢，如果投在營(yíng)銷和品牌推廣上，不論產(chǎn)品好不好，大家都會(huì)買的。

三星對(duì)Galaxy系列產(chǎn)品的定位，是模仿蘋果公司的精品策略。GalaxyS系列和GalaxyNote手機(jī)每年都持續(xù)更新。由于對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的高效整合，以及在市場(chǎng)營(yíng)銷方面不惜血本，三星智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了迅速崛起。

然而，隨著一些消費(fèi)電子巨頭的覺醒，以及新興市場(chǎng)品牌的擴(kuò)張，三星在中高端市場(chǎng)將面臨更加強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，目前，美國(guó)、歐洲、日本和韓國(guó)等發(fā)達(dá)地區(qū)和國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)已趨于飽和。由于移動(dòng)設(shè)備未出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新，增長(zhǎng)放緩。在新興市場(chǎng)中，由于銷售渠道及消費(fèi)者收入水平等問題，三星無法占有統(tǒng)治地位，三星的利潤(rùn)也將下降。