每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 徐超 發(fā)自浙江金華    

每經(jīng)記者 徐超 發(fā)自浙江金華

2012年6月被打掉的總部位于浙江金華的“萬家購物”返利網(wǎng)站，涉嫌網(wǎng)絡(luò)傳銷一案于2013年6月18日在浙江金華開庭審理。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從公開的案情通報獲悉，曾在業(yè)界被稱為“萬家購物模式”的“萬家購物”網(wǎng)站，至案發(fā)時會員商家已經(jīng)遍布全國2300多個縣市，擁有近200萬會員，已知涉案金額高達287億元，是已知的全國最大一宗網(wǎng)絡(luò)傳銷案件。據(jù)了解，案件將連審兩天，但不會當庭宣判。

“零成本消費”使網(wǎng)站迅速擴張

總部位于金華的“萬家購物”網(wǎng)站，成立于2010年5月，由浙江億家電子商務(wù)有限公司建立。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從知情人士處獲悉，成立之初的“萬家購物”只是一家年目標營業(yè)額165萬元的第三方導購網(wǎng)，網(wǎng)站業(yè)務(wù)基本局限在浙江金華地區(qū)。然而到2011年，公司年度營業(yè)額目標已經(jīng)飆升到100億元，2012年5月底，“萬家購物”已在全國2600多個縣區(qū)設(shè)有代理點，實體聯(lián)盟店遍布全國2300多個縣市。

據(jù)公安網(wǎng)監(jiān)部門當初提供的數(shù)據(jù)顯示，截止到案發(fā)時，該公司已發(fā)展加盟商10.06萬戶，擁有會員194.65萬名，遍布全國31個省市區(qū)的2350個縣（市）；其中浙江省有區(qū)域代理商92家,金牌代理商487家，金牌代理203個，會員37.57萬名，其中VIP會員14.35萬名。

這么一個普通的網(wǎng)站，為何短短一年時間就出現(xiàn)了宇宙大爆炸式的恐怖擴張？官方調(diào)查認為，正是“你消費、我返錢、零成本購物”這種極具誘惑性的返利模式。

按照“萬家購物”的規(guī)定，加盟商向消費者每銷售500元金額的產(chǎn)品，需上繳16%的傭金給“萬家購物”，這16%的傭金就是“萬家購物”的返利來源。

對消費者而言，“萬家購物”以每500元劃為1個分紅權(quán)，消費者購買商品滿500元，就可以得到1個分紅權(quán)，1000元就是2個分紅權(quán)。以此類推，每個分紅權(quán)每天最多可返利1元。如果你消費了500元，一天可能收到1元錢，賬戶累計100元后可以取現(xiàn)。從理論上分析，500天后，消費者便可能收回全部消費款，最終成為“零消費”。

“返利促銷”變味成“返利投機”

起初，“萬家購物”的返利模式被看成是一種電子商務(wù)的創(chuàng)新模式，但在發(fā)展過程中，這種第三方導購平臺被傳銷組織者利用，初級模式逐漸發(fā)生了變異。

從2011年7月開始，“萬家購物”加盟商和會員數(shù)量急劇擴張。來自金華浦江的張女士在案發(fā)后接受當?shù)孛襟w采訪時曾表示，其實“萬家購物”上的不少商品實際價格比普通商店的價格要高不少，她之所以投入重金，看重的還是投資回報。為了提高效率，她干脆就舍棄了購物的環(huán)節(jié)，直接繳納“傭金”，回報率也高了不少。

根據(jù)金華官方通報稱，尤其是2012年2月15日之后，“萬家購物”推出“一元返利”超高回報政策后，加盟商和會員數(shù)量急劇擴張。不少會員就如浦江的張女士一樣，直接繳納16%的“傭金”，不再進行線下商品交易。這樣一來，所謂的“返利銷售”名存實亡，變成了“搶會員”為目地的虛假銷售，網(wǎng)站也從“返利促銷”演變成了“返利投機”。

更值得注意的是，“萬家購物”在給高級會員返利的同時，還出現(xiàn)了團隊計酬現(xiàn)象。

“萬家購物”網(wǎng)站設(shè)有不同級別的區(qū)域代理商、金牌代理商、金牌代理等，每一級代理（商）都可根據(jù)自己吸納加盟商的業(yè)績，按照一定的比例獲取傭金。高額的傭金刺激各級代理（商）不斷鼓動新成員加盟。這使得加盟行為實質(zhì)上成了“拉人頭”，用后來加盟者交的傭金去堵前面返利的窟窿。專家指出，這種返利模式的實質(zhì)就是穿著電子商務(wù)的外衣、行網(wǎng)絡(luò)傳銷之實。

賬面金額3億 累計負債287億

在“萬家購物”網(wǎng)絡(luò)傳銷案件偵破后，金華官方曾提供了一組數(shù)據(jù)顯示，從2012年2月15日起，“萬家購物”堅持每個積分權(quán)每天分紅1元的促銷活動，大約每天虧損600萬元，到當年5月25日，累計虧損超過6億元。到5月30日，在這家網(wǎng)站參與分紅返利的有效積分接近5740萬個，累計或有負債287億，而公司賬面資金僅有3億元。

公安偵查認定，“萬家購物”以網(wǎng)絡(luò)為平臺，打著“滿500返500”等幌子，開展“消費=存錢=免費”等煽動性廣告宣傳，并通過給所謂區(qū)域代理商、金牌代理商、金牌代理分別支付銷售額1.5%、0.4%、0.2%的傭金，在全國各地拉攏吸納加盟商和會員，其行為嚴重擾亂了市場經(jīng)濟秩序和正常的金融秩序。

在經(jīng)過一年的偵查審理后，“萬家購物”這宗全國最大的網(wǎng)絡(luò)傳銷案件6月18日在金華開庭審理，已抓獲的47名涉案人員，首批15人將集體受審。

據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來，返利網(wǎng)站大量涌現(xiàn)，全國購物返利類網(wǎng)站大約有兩千多家。但和“萬家購物”一樣，各地的返利網(wǎng)站陸續(xù)出事。法律界人士表示，返利網(wǎng)不是真正的電子商務(wù)，沒有真實的交易為基礎(chǔ)，返還的也不是網(wǎng)站的合法利潤。

專家認為，不少打著新經(jīng)濟模式的違法經(jīng)濟行為，一般的公眾很難分辨，這需要主管部門有高度的責任意識，及時主動對各種新生經(jīng)濟現(xiàn)象進行調(diào)查，防止社會隱患，降低風險。同時，立法部門應(yīng)該盡快制定相關(guān)法律、法規(guī)和相關(guān)政策，對于返利以及新型電子商務(wù)類營銷進行規(guī)范，讓相關(guān)管理單位有法可依。同時對于不法返利類網(wǎng)站要進行集中整頓，讓新型電子商務(wù)營銷透明化、公平化。